“蒙牛PK伊利”/制圖：戈凡 蔡紅 陳煒 陳日升(圖片來源：羊城晚報)

　　新華網北京10月25日電(記者 舒靜)熒屏上，一部鉤心斗角、明爭暗斗的諜戰大戲《黎明之前》正在上演。現實中，一部相互攻訐、血雨腥風的“商戰片”也熱鬧開演，眾多“明星”企業紛紛上陣，拉開你死我活、窮追猛打的架勢。而場面越是喧鬧混亂，就越是說明，中國企業真正成熟壯大的“黎明”，還遠未到來。

　　和乳業有關的新聞總能一次次挑戰公眾的常規邏輯和心理底線。近日媒體報道，一起沸沸揚揚的“奶品質量安全事件”竟是蒙牛針對伊利策劃的“商業誹謗案”，將兩大乳業巨頭的恩怨與廝殺聚焦于公眾視線中。

　　蒙牛在隨后發表的聲明中明確致歉，并表示要“對員工加強教育，嚴格管理，堅決杜絕此類事情的發生”；但同時大篇幅提及伊利為打擊蒙牛而采取的行動方案，稱其以支付“廣告費”的名義購買版面發表詆毀蒙牛的虛假新聞。而在此前兩家企業的聲明中，也不難看出雙方的針鋒相對、明槍暗箭。

　　對于信息不對稱的消費者而言，里面的恩怨是非也許無法真正弄清，但有一點很清楚：本應自由、文明的市場已淪為充斥著野蠻拼殺和惡性競爭的競技場，包括行業巨頭在內的企業跨過道德和法律的底線，用相互拆臺的方式獲得比賽的勝利，并將其默認為“潛規則”或“亞文化”。

　　事實上，不僅這一行業，在IT、家電、啤酒等行業，不同企業之間互相指責、對罵、甚至互潑臟水的情況也不少見；加上“網絡公關”的輿論操控和推波助瀾，一盆清水被攪得越來越渾。荒誕的是，這些企業使用的網絡手段植根于信息化時代，商業謀略帶著戰國時代的氣息，而道德水準卻早已退回野蠻的原始時代。

　　在不完善的制度環境下，道德和善念有時不堪一擊。所以，眼下首先需要完善制度建設與管理，對于一些已經引發惡性競爭的行業，尤其是快速消費品行業，應加強立法保護、加大打擊力度，嚴厲懲罰發起惡意攻擊的企業；對于互聯網的監管，則應盡快填補空白，打斷其中的灰色利益鏈。

　　“德主刑輔”，更重要的是，企業應反思發展戰略與方向，重塑商業倫理和道德。如果一味地讓口水戰泛濫，只會掩蓋真正的是非，讓消費者更加疑慮重重；也會偏離正確的軌道，讓行業陷入無意義的紛爭內耗；更將抹殺道德的光芒，給價值觀蒙上一片揮之不去的烏云。

　　吐向別人的口水，只會葬送自己的口碑。