商務(wù)部禁購(gòu)：收購(gòu)將影響競(jìng)爭(zhēng)，未通過反壟斷審查□可口可樂遺憾：不會(huì)繼續(xù)收購(gòu)匯源□匯源無奈：尊重商務(wù)部相關(guān)批復(fù)

　　可口可樂收購(gòu)匯源正式告吹。商務(wù)部昨日發(fā)出通報(bào)說，可口可樂并購(gòu)匯源未通過反壟斷調(diào)查，因?yàn)槭召?gòu)會(huì)影響或限制競(jìng)爭(zhēng)，不利于中國(guó)果汁行業(yè)的健康發(fā)展。商務(wù)部依法作出禁止此項(xiàng)收購(gòu)的決定。據(jù)悉，這是反壟斷法自去年8月1日實(shí)施以來首個(gè)未獲通過的案例。

　　可口可樂昨晚8時(shí)宣布不會(huì)繼續(xù)收購(gòu)匯源果汁集團(tuán)。“我們很遺憾該項(xiàng)交易未能如計(jì)劃進(jìn)行，但我們尊重商務(wù)部的決定。”可口可樂公司總裁及首席執(zhí)行官穆泰康說。

　　匯源也向本報(bào)發(fā)來聲明表示，尊重商務(wù)部關(guān)于可口可樂禁購(gòu)匯源的批復(fù)。

　　商務(wù)部于去年11月對(duì)可口可樂收購(gòu)匯源案立案后，依據(jù)我國(guó)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，從市場(chǎng)份額及市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)集中度、集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和技術(shù)進(jìn)步的影響、集中對(duì)消費(fèi)者和其他有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的影響及品牌對(duì)果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的影響等幾個(gè)方面進(jìn)行了審查。

　　商務(wù)部經(jīng)審查認(rèn)定，這項(xiàng)收購(gòu)案將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生不利影響。

　　可口可樂并購(gòu)匯源未通過審查主要有三個(gè)原因：收購(gòu)?fù)瓿珊罂煽诳蓸饭�司可能利用其在碳酸軟飲料市�?chǎng)的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設(shè)定其他排他性的交易條件，收購(gòu)行為限制果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者被迫接受更高價(jià)格、更少種類的產(chǎn)品；同時(shí)由于既有品牌對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的限制作用，潛在競(jìng)爭(zhēng)難以消除該等限制競(jìng)爭(zhēng)效果；收購(gòu)行為還擠壓了國(guó)內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，給中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局造成不良影響。

　　商務(wù)部反壟斷局負(fù)責(zé)人表示，反壟斷審查的目的是保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。自2008年8月我國(guó)反壟斷法實(shí)施以來，商務(wù)部共收到40起包括合并、收購(gòu)在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)，可口可樂收購(gòu)匯源案是第一個(gè)未獲通過的案例。

　　■當(dāng)事方應(yīng)對(duì)

　　進(jìn)軍中國(guó)果汁市場(chǎng)野心不死

　　可口可樂

　　可口可樂公司昨晚宣布，由于中國(guó)商務(wù)部的決定，可口可樂公司將不能繼續(xù)有關(guān)收購(gòu)行動(dòng)。穆泰康表示，“我們將專注于利用我們的資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展我們現(xiàn)有的品牌，并致力于研發(fā)和創(chuàng)新新的飲料產(chǎn)品，包括果汁領(lǐng)域。”

　　那么，此番可口可樂并購(gòu)匯源案被否決，是否將打亂可口可樂在華飲料市場(chǎng)的部署？

　　本月23日將是商務(wù)部審查結(jié)果公布日期，也是可口可樂與匯源雙方約定的收購(gòu)期限。各種消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　記者日前曾收到可靠消息稱，可口可樂可能放棄收購(gòu)匯源果汁。原因是商務(wù)部不希望失去一個(gè)有代表性的本地品牌，因此不想?yún)R源交出品牌擁有權(quán)。而可口可樂愿意支付巨額溢價(jià)的部分原因，正是匯源強(qiáng)大的品牌形象。

　　昨天中午，在商務(wù)部消息發(fā)布前，可口可樂中國(guó)公司華南公共事務(wù)及傳訊總監(jiān)趙彥紅就“放棄收購(gòu)”傳言對(duì)媒體表示：“尚無進(jìn)一步的消息，正在配合商務(wù)部進(jìn)行審批工作。”

　　分析人士認(rèn)為，可口可樂覬覦中國(guó)非碳酸飲料市場(chǎng)已久，并購(gòu)匯源果汁業(yè)務(wù)是其中國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。各方面評(píng)論人士都認(rèn)為，可口可樂在果汁業(yè)務(wù)上的決心并不會(huì)因此而有所改變。

　　不過對(duì)于可口可樂今后如何發(fā)展果汁業(yè)務(wù)，不同人士表達(dá)了不同看法。

　　商務(wù)部國(guó)際投資咨詢組專家盧進(jìn)勇表示，并購(gòu)被否并不意味著交易中止，可口可樂仍可繼續(xù)向商務(wù)部申請(qǐng)，直至符合標(biāo)準(zhǔn)為止。

　　經(jīng)濟(jì)評(píng)論人葉檀認(rèn)為，在經(jīng)歷了這場(chǎng)巨大的人力、財(cái)力消耗后，可口可樂可能會(huì)休養(yǎng)生息一段時(shí)間，但其并購(gòu)的步伐不會(huì)停止，可能會(huì)重新提出方案或者尋找其他的生廠商。

　　有分析人士則認(rèn)為，近期內(nèi)可口可樂不太可能在并購(gòu)中國(guó)果汁企業(yè)方面有大動(dòng)作，反而有可能推出自主的果汁品牌敲開中國(guó)果汁市場(chǎng)。

　　與這些分析相呼應(yīng)的是，月初可口可樂斥資9000萬美元在上海建成亞洲最大的“創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)中心”，主要研發(fā)茶、果汁和咖啡飲品。未來3年更是豪擲20億美元開拓中國(guó)市場(chǎng)，用于興建工廠，強(qiáng)化分銷系統(tǒng)。業(yè)界認(rèn)為，可口可樂將以此拉動(dòng)果汁和茶飲料這兩個(gè)“短板”。

　　“嫁不出去”打擊大，亟需重布局

　　匯源

　　匯源集團(tuán)昨天晚上向本報(bào)發(fā)來聲明稱，匯源集團(tuán)尊重商務(wù)部關(guān)于可口可樂公司收購(gòu)匯源果汁要約申請(qǐng)的批復(fù)。目前匯源集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常，并希望大家繼續(xù)支持、關(guān)愛匯源果汁。

　　關(guān)于此次并購(gòu)案遭“腰斬”，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員王志樂認(rèn)為，可口可樂未來可以繼續(xù)收購(gòu)其他果汁企業(yè)，而匯源遭受的打擊最大，重新做出戰(zhàn)略調(diào)整則迫在眉睫。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，可口可樂對(duì)匯源的報(bào)價(jià)相當(dāng)合適，匯源也在各方面做好了出售的準(zhǔn)備。在這樣的情況下，并購(gòu)案遭否決，對(duì)匯源來說，無疑是一個(gè)打擊。匯源若想再以如此高昂的價(jià)格出售，難度非常大。

　　但業(yè)內(nèi)人士仍看好匯源的長(zhǎng)期前景，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)本身的發(fā)展空間還很大，而現(xiàn)在又回到了原有的競(jìng)爭(zhēng)格局，目前匯源在高濃度果汁市場(chǎng)仍然處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，單一市場(chǎng)份額超過了40%。

　　■行業(yè)影響

　　“巨無霸”難現(xiàn)，利好國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，收購(gòu)案被否對(duì)國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)來說是利好消息，這給了其他企業(yè)喘息的機(jī)會(huì)，尤其是娃哈哈、農(nóng)夫山泉及康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)。

　　我國(guó)飲料市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)飲料消費(fèi)總量繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，突破6000萬噸，成為世界第二大飲料生產(chǎn)國(guó)。金融危機(jī)促成中國(guó)飲料行業(yè)進(jìn)入大整合階段，而可口可樂收購(gòu)匯源則被視為這一輪大整合的序幕。

　　在可口可樂宣布擬收購(gòu)匯源果汁消息后，包括康師傅、統(tǒng)一、百事可樂、朝日集團(tuán)等紛紛投入巨資搶占中國(guó)飲料市場(chǎng)。

　　CBCT李志起品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人李志起認(rèn)為，收購(gòu)案被否，對(duì)于國(guó)內(nèi)其它飲料企業(yè)是利好消息。若并購(gòu)案成立，可口可樂將成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的“巨無霸”，中國(guó)飲料企業(yè)無法與之競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在并購(gòu)不成，包括娃哈哈、農(nóng)夫山泉以及康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)都有喘息或反撲的機(jī)會(huì)，之后幾家大型飲料企業(yè)將加速市場(chǎng)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　■市場(chǎng)反應(yīng)

　　匯源早盤暴跌至停牌

　　在商務(wù)部宣布禁止收購(gòu)前，昨天匯源在港股的動(dòng)態(tài)已表現(xiàn)得不太正常，開盤即跌22%。上午10時(shí)13分起暫停買賣。停牌前股價(jià)已暴跌19.42%。而業(yè)界認(rèn)為，如果以上一次匯源果汁停牌時(shí)的價(jià)格4.14元作為參照，估計(jì)這次負(fù)面消息將有可能使匯源股價(jià)重返4元附近，市場(chǎng)需要時(shí)間去消化此負(fù)面影響。

　　■事件回顧

　　并購(gòu)一波三折終告吹

　　2008年9月3日可口可樂宣布以24億美元收購(gòu)香港上市的中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司

　　9月8日國(guó)內(nèi)企業(yè)欲聯(lián)名上書反對(duì)收購(gòu)案

　　9月19日可口可樂稱已將申請(qǐng)材料遞交商務(wù)部

　　11月6日商務(wù)部表示申請(qǐng)材料尚未達(dá)標(biāo)，未立案

　　12月2日可口可樂、匯源雙方公布并購(gòu)案進(jìn)入審批階段，商務(wù)部未回應(yīng)

　　12月5日商務(wù)部首次表態(tài)已立案受理并購(gòu)案

　　2009年1月6日并購(gòu)案反壟斷審查進(jìn)入第二階段

　　3月18日可口可樂收購(gòu)匯源案未通過商務(wù)部審查

　　保護(hù)主義還是反壟斷？

　　由于可口可樂和匯源的獨(dú)特地位，這起并購(gòu)案在一開始就被賦予諸多市場(chǎng)之外的意義，商務(wù)部的一紙判決正在引發(fā)連鎖反應(yīng)，爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在民族品牌保護(hù)和飲料市場(chǎng)反壟斷。

　　與保護(hù)主義有關(guān)？

　　在去年這場(chǎng)并購(gòu)案被公之于眾的時(shí)候，有一項(xiàng)調(diào)查顯示，在參與投票的4萬余人中，對(duì)可口可樂收購(gòu)匯源果汁持不贊同意見的比例高達(dá)82.3%。在很多人眼里，這場(chǎng)并購(gòu)案一開始就和民族品牌的生死存亡聯(lián)系在一起。

　　新華社昨日發(fā)表時(shí)評(píng)指出，從去年9月這一并購(gòu)意向?yàn)楣�眾知曉后，�?zhēng)議就沒有停息過。相當(dāng)多的說法是圍繞“民族產(chǎn)業(yè)”和“民族感情”展開的。但是，看企業(yè)并購(gòu)行為正當(dāng)與否，依據(jù)的是法律而不是感情。時(shí)評(píng)認(rèn)為，商務(wù)部的裁定，鮮明地體現(xiàn)了反壟斷法的立法本意，體現(xiàn)了依法維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的終極目的。

　　昨日，不少外媒還將商務(wù)部的裁決解讀為金融危機(jī)時(shí)中國(guó)采取貿(mào)易保護(hù)的“信號(hào)”。路透社的評(píng)論稱，“不管禁止可口可樂收購(gòu)匯源是否合情合理，商務(wù)部的決定將引發(fā)外界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)民族主義升溫的擔(dān)憂。甚至在反壟斷法頒布之前，中國(guó)曾利用現(xiàn)有監(jiān)管法規(guī)阻擋了外國(guó)公司收購(gòu)關(guān)系重大國(guó)家利益的國(guó)內(nèi)企業(yè)。”

　　“我們沒有對(duì)來自某個(gè)特定國(guó)家的外商投資另眼相看額外設(shè)限，沒有如同國(guó)內(nèi)不少人所主張的那樣對(duì)此案濫用國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全審查，所謂‘保護(hù)主義’云云，從何說起？”商務(wù)部研究院梅新育博士說。梅還分析，根據(jù)匯源在中國(guó)果汁市場(chǎng)的份額，根據(jù)可口可樂的實(shí)力，這個(gè)裁決結(jié)果本該毫無懸念，但這樣一件如此簡(jiǎn)單明確的事情卻被人為地說得如此復(fù)雜，制造輿論鼓噪者的動(dòng)機(jī)值得探究。

　　飲料業(yè)是否該反壟斷？

　　對(duì)于此起并購(gòu)案被否，也有人士表示“意外”。商務(wù)部研究院跨國(guó)公司研究中心副主任何曼青稱，之前市場(chǎng)一直看好此次并購(gòu)，但是商務(wù)部最終沒有批準(zhǔn)，今后外資公司來中國(guó)并購(gòu)會(huì)更加謹(jǐn)慎。有專家指出，交易失敗，將對(duì)那些尋求在華并購(gòu)的跨國(guó)企業(yè)構(gòu)成打擊。

　　食品行業(yè)是否屬于國(guó)家權(quán)力應(yīng)該干涉的領(lǐng)域？

　　經(jīng)濟(jì)評(píng)論人葉檀表示，收購(gòu)失敗只是中國(guó)商業(yè)的失敗，談不上是反壟斷法的勝利還是廣大民意的勝利。兩者一個(gè)愿賣一個(gè)愿買，完全是一個(gè)市場(chǎng)的行為。可口可樂收購(gòu)匯源造成壟斷的現(xiàn)象是不存在的，只不過是提升了一定的占有率。

　　財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，可口可樂并購(gòu)匯源未通過反壟斷調(diào)查有點(diǎn)奇怪。“飲料行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，政府不應(yīng)該以這種手段干預(yù)，商務(wù)部應(yīng)該有公開聽證這一步。”

　　本欄撰文：本報(bào)記者吳旦穎胡劍龍歐志葵

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