[文]滿藝

　　提要：福建晉江成為中國的鞋都，奇安達本來也是運動鞋大軍的一個小卒子，但它中道耍了“滑”頭，進軍滑板鞋，然后拿中國文化跟老外叫板。

　　抽言：奇安達的設計也許還拼不過國際大牌，但它的存在，至少為這個思維活躍的消費群體提供了一個頗具中國特色的選擇。

　　2008年底，奇安達攜手《SIZE》雜志在北京舉辦了“中國向尚走”滑板鞋涂鴉大賽，京劇、青銅器、青花瓷、水墨畫等中國元素大行其道，包裹中國元素的滑板鞋讓奇安達一炮走紅。

　　在總經理丁文博眼中，滑板鞋并不僅僅是一種鞋款，它是文化的載體。在附庸風雅的非議聲中，奇安達在時尚潮流與文化歸屬感之間權衡，不斷累積自身的品牌附加值。

　　你跑我滑

　　奇安達本是上世紀九十年代初期崛起的晉江制鞋大軍中微不足道的一支，它也曾沉浸于簡單抄襲、迅速搶占市場的自我滿足中，不過最終還是選了一條沒人走過的路。

　　“滑板鞋代表穿著者的個性品位”，從這個角度思考，奇安達更像是在做時尚產業。丁文博很清楚，“產品對團隊的研發能力和更新速度要求很高，必須能夠及時洞察亞洲乃至國際范圍的流行趨勢，搶占國內第一概念”。

　　在歐美的滑板鞋消費群體從專業趨向非專業的2003年，丁文博判斷：這種專業消費品概念在中國也同樣已經具備向運動休閑領域轉變的條件。從這一年起，奇安達成為全國率先研發生產滑板鞋的企業：拿出經費進行純橡膠鞋底的模板研發。2004年，他更是孤注一擲，正式將滑板鞋調整為生產主線，把研發重點定為鞋的圖案，力圖設計出區別于國際品牌的獨特風格。

　　新產品推廣中首先遇到了來自經銷商的阻力。在當時輕便跑鞋獨領風騷的市場環境中，像滑板鞋這樣厚重的純橡膠鞋早已被遺忘，他們擔心產品很難再被消費者接受。經過兩個季度的強推，奇安達逐漸為經銷商認知：感性地說，它是一雙具有雙重性格的鞋，款式與圖案的搭配是西方奔放與東方古典的融合體現。奇安達新穎的圖案設計摧城拔寨，并迅速被市場認可。到了當年第三季度，“不管顏色和款式，只要看見有貨，經銷商就直接搬走”。

　　你外我中，奇安達嘗到甜頭，開始著重打造品牌附加值更高的“滑板文化鞋”。2005年，簽下人氣歌星林俊杰，推出林俊杰專屬作品“江南”系列，第二年便創下60萬雙的銷售奇跡，并在湖南開了第一家專賣店。

　　“煙雨江南”“錦繡江南”，奇安達的設計也許還拼不過國際大牌，但它的存在，至少為這個思維活躍的消費群體提供了一個選擇，吸引人的是：這個選擇能讓人自豪地發現自己不再是西方文化的追隨者。在丁文博計劃中，已經把滑板鞋的圖案定義為具有群體代表性的文化符號。

　　此后，長城、曹操等民族風元素陸續出現在奇安達的滑板文化鞋上，從“龍耀世界”到汶川特大地震時的“吉祥中國”，奇安達的文化牌打得順風順水，受到大批潮人的追捧，一舉成為2007年度全國市場同類產品銷售第一名，漂亮地從這個以往被國際品牌壟斷的領域突圍。

　　不過從商業角度考慮，這些圖案承載著奇安達品牌的核心價值，如何保持設計能力的持續強勁是奇安達不可回避的問題。

　　目前，奇安達首次提出穿搭文化，希望以滑板鞋、服裝、配件形成完整的產品延伸。對于已經坐上行業“頭把交椅”的成績，丁文博希望奇安達繼續帶著東西方潮流文化的交織，完成“平民·潮流·大牌”的新五年規劃。

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