上海文廣新聞傳媒集團 總編室 鄭杰

　　愛因斯坦曾經(jīng)就相對論做過一個巧妙的比喻：如果你在一個漂亮的姑娘身旁坐一個小時，你只覺得坐了片刻；反之，你如果坐在一個熱火爐上，片刻就像一個小時。

　　其實，廣告也是如此。

　　為什么當(dāng)我們看到一分鐘里幾乎重復(fù)十二遍的電視廣告會認為這是在“挑戰(zhàn)觀眾忍耐極限”，而看另一個長達一分半鐘的電視廣告卻覺得意猶未盡、思緒萬千呢？這應(yīng)該就是熱火爐與漂亮姑娘的區(qū)別吧。

　　日前，LV唯美電視廣告的中文版通過SMG旗下的電視頻道首播，在這個異乎尋常長達九十秒鐘的電視廣告里，自始至終伴隨著古斯塔沃•桑托納拉(Gustavo Santaolalla，曾為《巴別塔》和《斷背山》這兩部大片配樂并因此獲得奧斯卡最佳原創(chuàng)音樂獎)動人心弦的吉他主題曲，畫面中不斷閃現(xiàn)各式各樣的風(fēng)景和不同的面孔，將觀眾帶入一種如夢似幻的境界，吉他旋律不斷在耳邊悠揚回蕩。熒幕上相繼配合出現(xiàn)的字幕也會將觀眾從開場問題“何為旅行”，“旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)，是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程”，從而探討“是我們創(chuàng)造了旅行，還是旅行創(chuàng)造了我們”，引入終極問題——“生活之路將引領(lǐng)你去向何方？”

　　在當(dāng)今這個越來越快節(jié)奏的商業(yè)社會里，我們正追求著所謂的高效率，卻不經(jīng)意中制造出了新的暴力廣告。LV唯美系列廣告向我們揭示了另一種獨到的品牌價值觀，片中沒有提及任何產(chǎn)品，因為它意在傳遞的是一種精神。慢節(jié)奏，舒緩地，從觀眾的視角出發(fā)，讓廣告成為一種品鑒生活態(tài)度的心靈旅程。