元宵節過了，春節期間熒屏引起一片罵聲的恒源祥12生肖廣告也終于不見了。不過，關于這則廣告的話題卻遠未結束。對這則生肖廣告，觀眾惡評如潮，認為是在挑戰他們的忍耐極限。但也有專家發表了不同的看法，認為生肖廣告的確算不上是好廣告，但它成功吸引了公眾的注意。

　　【專家PK】

　　在長達60秒的電視廣告中，電視畫面靜止不動，里面只有一幅由北京2008年奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面，配合的廣告語則從“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”，逐個生肖數下去，一路數到“豬豬豬”。

　　記者第一次是在東方衛視看到該廣告，但隨后竟然在安徽和山東的地方衛視又見到了同樣的廣告。而據恒源祥在京召開的研討會透露，這則生肖廣告春節期間在各地衛視一共播出超過200次即200分鐘。最密集一次是在元宵節當天，僅在東方衛視就足足播出了41遍(41分鐘)，這意味著觀眾除去8小時的睡眠時間，幾乎是20分鐘左右就會看到一遍這則廣告。

　　這則單調的廣告大密度播出后，引起觀眾和網民的極大反響。各大論壇上，網民對這則廣告的罵聲一片。有網友認為這則廣告簡直就是“腦殘”，把觀眾都當傻子；還有網友覺得，該廣告毫無創意，挑戰了觀眾的忍耐極限，以為是電視機出了故障；甚至有觀眾認為這則廣告已經超越了腦白金“送禮就送腦白金”創下的惡搞極限，吸引了眾人眼球，但實在讓人厭惡。

　　觀眾反應

　　◇80%的網友批評，認為這個恒源祥的廣告，從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”，挑戰大家的忍耐度極限，沒有什么創意，這則廣告有些變態，很恐怖，讓很多人以為自家的電視壞了，甚至有部分網友開始惡搞恒源祥的廣告。

　　◇近20%的網友比較理智，他們分析了這次事件，表示雖然恒源祥通過這樣的方式極大地提高了品牌知名度，但對恒源祥品牌是一個非常大的傷害。

　　◇1%的網友為恒源祥新廣告鳴不平，他們認為在春節期間推出十二生肖的廣告，宣傳了中國傳統文化，至少再一次提醒了每個中國人十二生肖是什么。

　　【專家PK】

　　爛廣告？

　　貶：有了知名度，毀了美譽度

　　對于恒源祥的生肖廣告，廣告業界專家最多的聲音是批評。資深廣告人崔長書認為，品牌一般是由知曉度、美譽度到忠誠度三個階段組成。恒源祥廣告在推廣“奧運贊助商”的知曉度上來說，是毫無疑問的成功了，但是品牌的塑造還有一個美譽度，不知道現在網上的罵聲是否是在他們的預計之內，但如果沒有很好地處理網上的罵聲，可能會對品牌的美譽度反而構成一定影響。

　　品牌專家李光斗在恒源祥日前舉行的研討會上指出：“中國所有的品牌建設都是按照這三個階段在走，但是中國的品牌建設還停留在第一個階段。我覺得品牌的初級階段不應該太長，它應該有一個過程。如果中國的企業老是按照這種品牌建設的初級階段來做事，我們中國的品牌就永遠打不過洋品牌。”

　　不過崔長書認為，恒源祥的廣告和多年前的腦白金類似，盡管傻但確實有效，至少讓人知道他是奧運贊助商。但聯合太度總裁朱小明接受媒體采訪時認為，恒源祥選擇這種方式表現自己奧運贊助商身份不是最合適。他覺得，恒源祥的產品與腦白金完全不同，前者屬于穿著類的羊毛、羊絨制品，后者屬于禮品；前者定位是看重生活品質、意在著裝品位的城市消費者，而后者意在廣大農村市場，“恒源祥這種不注重產品品位的廣告方式，很可能影響自己品牌的美譽度，把產品銷售的后路都給堵死了。”

　　褒：美譽度未必全靠廣告塑造

　　對于恒源祥的指責，央視廣告部的媒介宣傳負責人則提出了不同的看法。她認為，從廣告的到達率來說，恒源祥這次的生肖廣告應該算是成功的，因為你即使沒有看到廣告，但你之后不得不被卷進對它廣告的討論。同時，她認為，廣告對品牌的美譽度提升的作用有多大，仍值得探討：“我個人覺得，品牌美譽度的提升，未必完全是通過它的廣告來實現的，廣告只是讓你知道這個品牌，而美譽度更重要的是靠產品的質量來實現的。我覺得恒源祥的廣告語現在能像春晚的流行語一樣被大家所討論，這個本身我們覺得就是一個成功了。”

　　好營銷？

　　褒：越有爭議越是紅

　　然而拋卻廣告本身，從該廣告引起的討論效果來看，不難看出這是恒源祥的一次廣告營銷策略。對此，不少專家認為，恒源祥的這次營銷從傳播角度來看，應當是屬于成功的。

　　媒體人劉正舉認為，凡是沒有爭議的事情都不可能引起社會的關注，也不可能讓人記住，而恒源祥的廣告制造了爭議，引起了眾人的關注。他還以央視的主持人舉例：“包括央視的主持人也是這樣的，凡是沒有爭議的主持人都不紅不紫，凡是有爭議的主持人都紅了。李詠爭議多大，現在紅得很。崔永元剛上的時候，很多觀眾寫信為什么弄一個歪嘴，很多年以后崔永元紅了。就像腦白金一樣，有爭議沒關系，史玉柱通過腦白金掙錢了，把錢也還了，現在又投入了網游。”