從2月6日除夕夜開始，恒源祥的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出，1分鐘內，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個遍。互聯網上，眾多網友對這則廣告表達了不滿———簡直就是在挑戰觀眾的忍耐極限。

　　此類“惡俗”廣告還并非個例。那么，知名企業在廣告問題屢屢遭遇滑鐵盧，究其原因，或是企業社會責任感意識不強及認識不足，或是不知道如何用廣告詮釋社會責任感，或是兼而有之。當恒源祥公司執迷不悟地津津樂道于這是成功的營銷策劃的時候，他們的領導者、廣告策劃者等等，不妨自己以及自己的家人多聽聽這則廣告，看看如此廣告能否獲得家人的青睞？好的廣告、好的銷售策劃是要尊重消費者的普遍感受，通過短時間呆板地重復企圖“強暴”觀眾的耳朵，不僅可笑而且可恥，也是難以贏得消費者的心。要知道，粗暴的方式永遠征服不了消費者。

　　從全球角度來看，企業社會責任(CSR)已經成了企業競爭的法寶，有調查表明：在美國，84%的消費者愿意選擇更有社會責任企業的產品；在企業500強公司中64%的公司已經發布了企業社會責任的獨立報告和財務報告。惡俗的廣告所產生的“短板效應”將會帶來長久的破壞力，而不是生產力。CSR才是生產力之源，當年聯想下崗女工公益廣告“從頭再來”篇，占據流行音樂榜8周不下，就是一個很好的正面例子，這樣的廣告不僅為聯想贏得了聲譽，也詮釋了企業的社會責任感和人文關懷。

　　中國企業到底是應該以惡俗為法寶還是以CSR為法寶，答案不言自明。

　　(歐木華)