本報(bào)見習(xí)記者 韓雪

　　盈利方式的單一折射出中國產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，上下游的潛在優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來

　　“熊貓抱枕、熊貓馬克杯、熊貓布袋……”走進(jìn)洪旗的工作坊，你會(huì)對滿屋子的熊貓?bào)@嘆不已。

　　洪旗是一家雜志社的圖片編輯，因喜好熊貓，MSN、QQ上聊天的表情都是熊貓頭像，車內(nèi)的飾物也是自己手工做的熊貓飾品，在兩年前她開始手工制作熊貓布袋、文具袋等小玩意，在網(wǎng)上開了家店鋪命名為“熊貓帝國”，幾番努力經(jīng)營下，現(xiàn)在開始接納來自各地包括港臺(tái)客戶的訂單。

　　經(jīng)過兩年耕耘，洪旗的“

熊貓帝國”開始成為國內(nèi)幾大創(chuàng)意市集的常客，并且開始出現(xiàn)了大宗訂單。

　　像洪旗這樣，從小手工制品開始創(chuàng)業(yè)的人并不少，并且大多從類似“跳蚤市場”的創(chuàng)意市集上“發(fā)跡”。11月8日至11日召開的第二屆中國(北京)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(簡稱第二屆文博會(huì))上也有許多年輕人帶著自己的創(chuàng)意產(chǎn)品湊熱鬧。旁人眼中這些年輕人的“小打小鬧”，但對大打“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”牌的政府部門來說，卻不僅僅意味著巨額財(cái)富，更意味著從“Made in China”向“Designed by China”的重要轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)意集聚財(cái)富

　　11月9日，CIDA創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測評中心發(fā)布了《2007年度中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，銷售收入大幅攀升。創(chuàng)意企業(yè)從無到有，在市場競爭尚不充分的情況下，保持了利潤率高速增長。國內(nèi)創(chuàng)意市場容量巨大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)購銷兩旺，反映出國人對中國創(chuàng)造需求巨大和中國由“制造立國”向“創(chuàng)意強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的大趨勢。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)企業(yè)銷售收入，從2004年時(shí)的平均2410.69萬元，增加到2005年時(shí)的4221.18萬元，2006年又進(jìn)一步提高到5242.29萬元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將人的創(chuàng)意與科技和金融相結(jié)合，轉(zhuǎn)化成為源源不斷的生產(chǎn)力，它創(chuàng)造大量新的就業(yè)崗位，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級，是21世紀(jì)新的財(cái)富源泉。

　　中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮表示，擁有創(chuàng)意并不代表擁有產(chǎn)業(yè)，一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終創(chuàng)造財(cái)富，中間還有很長的路要走。美、英等國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整鏈條包括資源-內(nèi)容創(chuàng)作-生產(chǎn)-集成包裝-發(fā)行-展示等眾多環(huán)節(jié)，像時(shí)代華納、迪士尼等知名傳媒集團(tuán)旗下的公司從上游內(nèi)容到下游渠道一個(gè)都不少，整個(gè)鏈條完整而閉合。他還強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能創(chuàng)造上百億的市場價(jià)值，都是依賴完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，從小說、游戲到電影，再到主題公園、卡通玩具，不斷挖掘創(chuàng)意的影響力，最終生成財(cái)富。

　　相比之下，中國的文化創(chuàng)意企業(yè)雖然眾多，但產(chǎn)業(yè)的整合程度并不高。2006年，美國時(shí)代華納420多億美元的利潤分布在電影、網(wǎng)絡(luò)、廣告以及出版等眾多領(lǐng)域。而中國最大的娛樂傳播集團(tuán)中央電視臺(tái)幾乎90%的盈利來自廣告，我們眾多國產(chǎn)電影大片的收入也清一色地來自于票房，盈利方式的單一折射出我國產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，上下游的潛在優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。

　　創(chuàng)意有價(jià) 政策無形

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，世界各國政府都對這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予特別的關(guān)注和高度的重視。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭不是靠誰的價(jià)錢便宜取勝，而是要從質(zhì)素、創(chuàng)意、特性等方面，把自己從市場中區(qū)別出來。以“金融中心”立足的倫敦，近年來大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助深厚的文化歷史底蘊(yùn)，聚集了幾乎全球“腦力至上”的精英，贏盡掌聲。英國政府定出三大方向：一、教育上制定“創(chuàng)意課程”；二、保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的配套和法律；三、資助新晉創(chuàng)意家。政府推行的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方針，必須界定具有潛力并能帶來增長的個(gè)別產(chǎn)業(yè)，然后給予有限度的扶持。

　　全球創(chuàng)意工業(yè)概念的鼻祖，曾任英國文化部長的史密夫曾表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心部分是“人”，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是來自觸動(dòng)人的內(nèi)心，而不是一個(gè)物件，它也不是一些數(shù)字表格或不著邊際的藝術(shù)，它應(yīng)是與普通大眾分享喜怒哀樂和給予啟發(fā)的活動(dòng)。

　　據(jù)北京市社科院院長劉牧雨介紹，英國政府專門成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家的重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)扶持。英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，5年前就已經(jīng)占到GDP的5.24%，創(chuàng)造了800萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，占全美就業(yè)人數(shù)的6%。日本把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)予以推進(jìn)，僅銷往美國的動(dòng)漫產(chǎn)品總收入就是日本往美國出口鋼鐵的4倍。2006年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值達(dá)到822億元，占全市的GDP21.3%，創(chuàng)造的利潤比去年同期增長了43.3%，成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。

　　北京市委宣傳部副部長陳冬坦言，自2006年起北京市政府每年有5億元資金作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，支持文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展。

　　與此同時(shí)北京市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)方面也做了大量的工作。制定了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)認(rèn)定和管理辦法，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)的規(guī)劃指引，有序引導(dǎo)各部門、各區(qū)縣，根據(jù)首都城市總體規(guī)劃和區(qū)域功能定位，發(fā)展具有各自優(yōu)勢和特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，出臺(tái)并積極實(shí)施了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)資金管理辦法。重點(diǎn)支持聚集區(qū)內(nèi)具有帶動(dòng)和支撐作用的重點(diǎn)項(xiàng)目，關(guān)鍵環(huán)節(jié)和基礎(chǔ)配套設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，建設(shè)功能完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。同時(shí)積極營造良好的聚集區(qū)發(fā)展環(huán)境，將北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策落實(shí)到各個(gè)企業(yè)內(nèi)。

　　輸入“外腦”

　　21世紀(jì)之初英國等發(fā)達(dá)國家，率先興起了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在亞洲，香港的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于領(lǐng)先地位，近年來韓國、中國內(nèi)地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢頭可謂風(fēng)生水起。期間，輸入“外腦”亦是中國內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來叫嚷得最兇的口號(hào)。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到2297億元，同比增長是16%，增加值達(dá)到了674.59億元，同比增長22.8%，占上海全市GDP總量的6.55%。

　　“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍不夠壯大，特別是缺少世界級的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師。”上海市政協(xié)副主席、上海市社會(huì)科學(xué)院王榮華院長在參加第二屆文博會(huì)時(shí)說。

　　為此，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心邀請了來自英國、荷蘭、芬蘭、奧地利、日本等9位國際創(chuàng)意專家為“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心外籍咨詢專家”。他們中有長期致力于創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的大學(xué)教授，也有一直從事創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)踐家。據(jù)透露，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心還將通過多種渠道和形式引入“外腦”。

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