本報(bào)記者 李金玲報(bào)道

　　近日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部宣布，對(duì)眼鏡架、自行車曲軸連桿和自行車輪胎等4種中國(guó)產(chǎn)品征收最終反傾銷稅。中國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展前景如何？專家呼吁應(yīng)擁有更多自主品牌，沖擊國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易壁壘。

　　巨大市場(chǎng)遇技術(shù)難題

　　據(jù)《中國(guó)眼鏡科技雜志》測(cè)算，未來中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)容量可以達(dá)到400億元人民幣。中國(guó)目前已經(jīng)成為世界最大的眼鏡生產(chǎn)基地，也是最大的眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)。

　　從事建筑設(shè)計(jì)工作的工程師楊先生前幾天從潘家園某眼鏡店剛剛換了一副近視眼鏡，“我已經(jīng)記不清這是我第幾次配眼鏡了，家里收藏的眼鏡已經(jīng)夠開一個(gè)博物館了。”楊先生說起他的近視歷史不免調(diào)侃地說道。越來越多的人在配戴眼鏡。據(jù)中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前已有3億左右人口配戴眼鏡。中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的眼鏡生產(chǎn)基地，也是最大的眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)銀聯(lián)信分析，我國(guó)眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀，從總體來看近幾年來發(fā)展速度較快，年增幅達(dá)10%以上，而且未來幾年市場(chǎng)發(fā)展空間依然較大。

　　在北京從事媒體工作的曹先生曾經(jīng)就很苦惱，由于眼鏡度數(shù)太高每次配眼鏡都必須配戴超薄鏡片，而每次在挑選的時(shí)候服務(wù)員都會(huì)極力推薦進(jìn)口超薄鏡片。“價(jià)格非常貴，他們說功能很多，為什么就沒有國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量上乘又價(jià)格適中的產(chǎn)品呢？”

　　專家解釋，中國(guó)的眼鏡行業(yè)仍然處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的下游，眼鏡生產(chǎn)企業(yè)多以勞動(dòng)密集型、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主。“我國(guó)之所以能成為眼鏡的生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，而不是眼鏡生產(chǎn)的強(qiáng)國(guó)，就是因?yàn)槲覈?guó)眼鏡行業(yè)技術(shù)落后，科技含量低，設(shè)計(jì)能力欠缺以及缺乏品牌建設(shè)造成的。目前國(guó)內(nèi)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)少有自主研發(fā)機(jī)構(gòu)，在技術(shù)上都是以買設(shè)備引進(jìn)連帶的轉(zhuǎn)讓技術(shù)。由于不掌握核心技術(shù)，在生產(chǎn)過程中往往遇到技術(shù)難題就難以解決。”

　　

反傾銷帶來的思考

　　媒體報(bào)道，據(jù)巴方公布的公告稱，未來5年內(nèi)，巴西對(duì)中國(guó)產(chǎn)眼鏡架將征收按重量計(jì)算的

反傾銷稅，巴西進(jìn)口商購買中國(guó)產(chǎn)的單價(jià)低于10美元的眼鏡架，將被課以270.56美元/公斤的附加關(guān)稅。在巴西，眼鏡的進(jìn)口稅率已經(jīng)高達(dá)80%多，利潤(rùn)空間非常有限，加上這次征收反傾銷稅，不亞于是雪上加霜。

　　中國(guó)的眼鏡行業(yè)仍然處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的下游，眼鏡生產(chǎn)企業(yè)多以勞動(dòng)密集型、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主。整個(gè)行業(yè)發(fā)展尚未規(guī)范、成熟。目前，中國(guó)眼鏡超過60%產(chǎn)品出口，并占領(lǐng)世界低端市場(chǎng)80%的份額。但品牌的缺失使得中國(guó)的眼鏡行業(yè)只能充當(dāng)國(guó)外品牌的“打工仔”，賺取不多的加工費(fèi)。由品牌帶來的高附加值全部被外國(guó)公司獲得。這種低成本、低價(jià)格的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式面對(duì)越來越多的反傾銷調(diào)查，生存境況日益舉步維艱。加之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)相壓價(jià)，無序競(jìng)爭(zhēng)的境況，使得在出口中僅能獲得微利的中國(guó)眼鏡制造商的利潤(rùn)越來越少，以前能有20%左右的利潤(rùn)率，現(xiàn)在也只剩下5%—10%。

　　專家指出，要想擺脫行業(yè)困局，企業(yè)必須要有依托核心

競(jìng)爭(zhēng)力形成的品牌。擁有“品牌”的企業(yè)將會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。真正的品牌能夠完整地表達(dá)屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者(身份)等內(nèi)涵，擁有了品牌就擁有了區(qū)別于其他的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌帶來的高附加值將為企業(yè)拓展更大的利潤(rùn)空間，獲得更多的資源。

　　首先要樹立品牌觀念，加強(qiáng)品牌意識(shí)。深刻認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，只有成功的實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能更有力地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。作為眼鏡企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，就要不斷地學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

　　其次深入研究市場(chǎng)，確立品牌定位。要確立品牌的核心價(jià)值，就要給產(chǎn)品以準(zhǔn)確定位，也就是確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶，考慮市場(chǎng)和用戶的真正需求。據(jù)此細(xì)分市場(chǎng)，用產(chǎn)品特定價(jià)值滿足用戶特定的需求。

　　加強(qiáng)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等的快速嫁接。專家分析，中國(guó)的眼鏡企業(yè)普遍缺乏先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，科研攻關(guān)的人才和資金。但是，中國(guó)企業(yè)對(duì)本土的市場(chǎng)有深刻的認(rèn)識(shí)和理解，這是跨國(guó)公司所匱乏的。而跨國(guó)公司擁有核心技術(shù)，成熟的管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)運(yùn)作能力。中國(guó)本土企業(yè)可以利用與跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，迅速提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　此外，整合行業(yè)資源，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力也很重要。中國(guó)的眼鏡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)各自為戰(zhàn)，始終徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的底端互相競(jìng)爭(zhēng)。任何時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)而言，資源都是稀缺的。目前，我國(guó)眼鏡行業(yè)要做的是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的問題。加速橫向以及縱向資源的整合無疑是一條非常有效的途徑。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏“品牌”的企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存問題。 缺乏品牌的企業(yè)生存在產(chǎn)業(yè)鏈的最底端，只能靠低廉的成本爭(zhēng)取有限的利潤(rùn)空間。隨著人力、物力成本的提升，企業(yè)的利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步擠壓。企業(yè)為了生存只能通過壓低價(jià)格的方式競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致的結(jié)果將是無序競(jìng)爭(zhēng)的加劇。不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)必然會(huì)被淘汰。