秋實(shí)

　　“上海牌”美譽(yù)度由來(lái)已久。上世紀(jì)七八十年代，伴隨社會(huì)生活的日趨豐富，潮流商品逐漸走入人們的視野。品牌與產(chǎn)地意識(shí)第一次牢固地建立在每一個(gè)普通人的心中。

　　從興起到?jīng)]落，“上海牌”的黃金時(shí)代至少延續(xù)了三十年的時(shí)間。在一個(gè)選擇相對(duì)匱乏的年代，“上海牌”許多時(shí)候都會(huì)成為人們的首選，甚至是唯一的選擇。

　　那個(gè)時(shí)期，上海人無(wú)疑是將開(kāi)放靈活的心態(tài)運(yùn)用到了極致。當(dāng)時(shí)，港貨風(fēng)潮已逐漸由華南襲向全國(guó)。上海人隨即就在自己的產(chǎn)品廣告中唱起了粵語(yǔ)歌。白貓洗衣粉便是在這樣的歌聲中，頂著港貨的聲名走向了全國(guó)。

　　作為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的外貿(mào)基地，上海輕紡業(yè)也受惠于來(lái)樣加工，開(kāi)始打造自己的獨(dú)立品牌。在這一過(guò)程中，許多來(lái)自境外的設(shè)計(jì)被稍加變換地移植到了本土品牌身上。正是這些令國(guó)人眼前一亮的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓人們漸漸認(rèn)識(shí)了鳳凰、春竹——這些由上海出品的高檔羊毛衫品牌。

　　不容否認(rèn)的是，作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)重心，當(dāng)時(shí)的上海在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的工業(yè)生產(chǎn)中獲得了相當(dāng)多的眷顧。高品質(zhì)的工業(yè)原材料從全國(guó)的其他省份，源源不斷地運(yùn)往上海。這確保了“上海牌”的基本品質(zhì)。

　　從某種程度而言，如果沒(méi)有當(dāng)年這種量中華之物力的做法，“上海牌”的輝煌也將不復(fù)存在。

　　此外，人也是締造“上海牌”的重要因素。彼時(shí)，優(yōu)秀的制造傳統(tǒng)仍在延續(xù)。上海在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)匯聚了全國(guó)最大一批高素質(zhì)的技術(shù)工人。在此基礎(chǔ)上，上海還建立了一整套領(lǐng)先于全國(guó)的職業(yè)化教育體系。許多工廠都設(shè)有自己的技工學(xué)校，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)符合自身生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的合格工人。正是這一整套周密完善的技工培訓(xùn)機(jī)制的存在，令上海在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都擁有全國(guó)最好的技術(shù)工人儲(chǔ)備。

　　然而，市場(chǎng)急速變化，“上海牌”被源源不斷涌出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打得措手不及。與此同時(shí)，技工培訓(xùn)機(jī)制也在這一輪改革中逐漸廢弛。

　　“鳳凰”自行車(chē)、“蝴蝶”縫紉機(jī)、“金星”彩電、“雙鹿”

　　然而，我們也不無(wú)遺憾地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)商業(yè)傳奇是一個(gè)特定時(shí)代的特定產(chǎn)物。在今天日漸開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境里，它將很難被復(fù)制。