中國商標惡注亂象

　　本報記者 廉穎婷

　　1955年，一位名叫盛田昭夫的日本商人到美國拓展市場。美國一家大公司決定向他訂購10萬臺小型收音機，條件是必須換上美國公司的商標出售。但生意剛剛起步的盛田昭夫卻堅持使用自己的商標品牌，放棄了這宗生意。

　　盛田昭夫堅持的品牌就是今天的“索尼”。

　　———電視紀錄片《大國崛起》

　　在中國，有多少企業家能有這樣的魄力和遠見卓識呢？

　　今天，有遠見的企業家都已經深諳這個道理：名牌是決定企業命運的生命之牌。

　　言下之意是：商標就是一個企業產品的靈魂，就是對消費者的承諾。產品中蘊含的文化韻味以及精良的細節，才是企業永恒延續的基石。雖然我國年出口約720億美元，算得上世界第11大貿易國家，而我國的世界級名牌卻沒有幾個。

　　“要有創新，企業才能生存，百年老店也不例外。如果產品沒有創新，光是靠著老字號的招牌，一樣難以為繼�！敝�識產權法博士、中華商標協會專家委員會副主任郭修申說：“創造名牌、保護名牌的根本途徑就是提高產品質量和服務質量。像索尼公司，每年會更新30%以上的技術�！�

　　對于目前我國世界級名牌匱乏，企業少有打造百年老字號的氣魄，中國老字號網總編輯黃一峰表示，由于現代企業缺乏品牌意識，“短視”、“投機”現象嚴重，缺少真正有品牌意識的企業家，企業只注重品牌的知名度，卻忽視了品牌的美譽度。

　　“缺乏對品牌的有效定位與戰略思考，導致品牌定位不清晰，所以盡管有眾多品牌管理的廣告策略，但中國品牌卻很少取得成效。”黃一峰說。

　　“惡搞”、搶注背后的急功近利心態

　　在中國目前的商業文化中，充斥著大量急功近利、近乎“毀滅”品牌的做法。

　　眼下正在中國悄然形成的新群體———職業搶標人，正是這種急功近利的商業文化的直接體現。通俗地說，就是商標倒爺，靠搶注企業的商標為生。商標倒爺已經將“惡注”名人姓名演繹成一場聲勢浩大的惡搞浪潮。

　　我國《商標法》中有明確規定，“有害于社會主義道德風尚或有其他不良影響的”不能注冊為商標。事實卻并非如此。

　　長春商人張軍將歌手愛戴搶注成“愛戴”牌避孕套；廣東省紫金縣有人將姚明搶注成“姚明牌衛生巾”；福建長樂市生意人李振勇將“中央一套”搶注成自己生產的避孕套商標。等等。名人們無一幸免地均被冠上了避孕套、衛生巾等計生用品的稱號。

　　隨著“惡注”的蔚然成風，商標注冊已經被看作是低投入、高回報的投資，這股商標搶注的熱潮甚至催生了一條新的產業利益鏈：搶注———炒作———脅迫贖回或者轉賣。

　　“這條產業利益鏈是導致商標搶注出現惡化態勢的重要原因。”中國知識產權研究會資深會員、紅徽國際知識產權連鎖機構董事長廖俊銘告訴本報記者。

　　事實上，一些名人為防止名字被搶注也采取了防范措施，但防不勝防。

　　比如，被注冊的姚明啤酒商標屬于第三十二類商標的范疇，姚明已注冊了這個類別的其他幾類產品商標，卻沒注冊啤酒，這就等于給了他人合法注冊姚明啤酒的空間。

　　而且依照我國目前的法律，對搶注名人姓名并無禁止性規定，名人要杜絕自己被搶注幾乎不可能，除非名人將所有商標類別都注冊了。因為我國《商標法》遵從的是優先注冊原則。

　　有專家表示，目前從立法上講，禁止注冊名人商標在操作方面尚有一些困難。

　　據了解，在我國注冊一個商標只需要千元以上，由于商標使用期限為10年，期間不需繳納年費。任何企業與個人都可以向中國國家商標局或通過商標事務所申請注冊，轉讓商標只需半年，轉讓獲利可能高達幾萬元、十幾萬元。比如“瀉停封”被喊到5000萬，歌曲《老鼠愛大米》被注冊后甚至被炒到1億。

　　廖俊銘認為，投資少、獲利豐、周期短讓國內“職業注標人”、“商標倒爺”搶注正在走向專業化運作。一些商標搶注專業公司也應運而生。一方面有專門的商標咨詢公司打著向企業透露信息的旗號，意在向企業提供有償追回商標的服務以牟利；一方面又有專門負責商標轉賣炒作的商標事務所。這種產業鏈條的形成更使商標搶注現象日益加劇。而且，“他們有資金、有實力并且深諳相關法律�！绷慰°懻f。

　　商標文化昭示企業生命力

　　一些世界名牌企業在塑造企業形象時，都非常看重商標。因為他們很清楚，好的商標代表了市場競爭力和影響力。否則，美國美孚石油公司不會為了創造自己的名牌商標，撥款140萬美元用于選定商標。他們組織心理學、語言學、社會學和統計學家耗時6年，對55個國家的語言、民俗進行調查分析，提出了1萬多件草案，最后選定“�？怂鳌�。

　　反觀中國，除了搶注，還有為了時髦，直接采用國外音譯作為商標的，且注冊惡俗化的趨勢愈演愈烈。

　　對此廖俊銘表示，什么熱門、時髦就注冊什么，暴露出一些“商標倒爺”浮躁、僥幸、投機和貪婪的心理。

　　但是，這些依附于名人的商標有多少生命力？這些企業的決策者又有多少人想將品牌辦成世界品牌、百年老字號？

　　世界大公司大品牌都有一個共同的特征：它們最有價值的就是產品的品牌(商標)價值。因此廖俊銘認為，只有高文化品味的商標才是商標文化的升華，也是一個企業價值的集中體現。

　　商標西化已然成為流行趨勢。而具有中國特色的商標似乎已經不再受寵。

　　與中國百年老字號相比，現在的大部分企業已經缺少了那種中國獨有的商標文化。

　　“用中文，還是用英語，應有其適當場合，不應隨便。”黃一峰說，“在法國有語言使用的規定，街頭廣告牌，若有使用外語(主要是指英語)，則外語文字不得大于法文，這都是要保護本國文化�！�

　　郭修申認為，用中文還是西文作商標并不重要，現在的市場經濟需要多元化，商標只是用于區別產品來源。商標文化的內涵絕非純粹的文化，它的本質必須直指人性的需求。

　　“商標只是起點，它的核心內容是產品。產品的質量、信譽才是商標文化的真正內涵�！�