與其他創意園區大多由政府強力介入不同，在東城區，是在政府支持和引導下，由北京歌華文化發展集團牽頭，按照企業化運作方式推動的

　　本刊記者 王少飛

　　從北二環由西向東，過了雍和宮，很快會看到一座極具特色的大廈。整個大廈采用玻璃幕墻加仿青銅縷紋裝飾，在陽光反射下透著一種古韻。不過，最讓人印象深刻的還是大廈北面呈現的一個巨大字母“G”。

　　這就是歌華創意大廈，中關村雍和園的旗艦項目，東城區創意產業園的核心示范工程，字母G代表的就是歌華集團。作為被列入北京2004～2008文化產業發展規劃的北京歌華文化創意產業中心，并不像其他創意園區大多由政府強力介入，而是在政府的支持和引導下，由北京歌華文化發展集團牽頭，按照企業化運作方式推動的。

　　幾易其名

　　歌華大廈是由歌華集團投資近10億的一個地產項目，最初曾定名為正陽大廈。但作為北京文化產業的龍頭企業，歌華集團在保證自己使用的基礎上，并不想把大廈按照一般

　　歌華文化發展集團研發中心副主任張謙告訴記者，從2004年起歌華集團開始重新規劃大廈定位，希望引進一批和歌華一樣在文化創意產業領域發展的企業，特別是國際國內的知名企業、機構，以及有較強的原創創意能力和發展前景的專業化團隊。

　　近年來，北京市發展文化創意產業已經提上議事日程，歌華集團將大廈建設成為創意產業中心的想法，很快得到了政府的大力支持。2005年初，歌華創意產業中心正式被列入了“北京市2004～2008文化產業發展規劃”(現已調整為“文化創意產業十一五規劃”)。2006年初又被明確為北京市重點建設的創意產業園區之一。此后，歌華大廈曾一度命名為為北京創意。

　　有了政府支持，歌華集團開始進一步思考如何將創意產業中心建成有特色的園區。張謙告訴記者，經過研究，他們認為目前科技和文化的結合在世界范圍內都是大趨勢，科技的發展為文化產品的生產、加工、復制、傳輸提供了更有效的技術支持，而創意產業的發展也對科技不斷提出更高要求，推動了科學技術的進步。于是，歌華開始力圖將創意產業中心打造成科技文化相結合的典范。

　　“很快，歌華集團和東城區政府、中關村管委員會三方就以歌華大廈為平臺，共同推動文化創意產業的發展達成了共識，恰逢中關村園區規劃調整，歌華大廈及周邊3平方公里被列入中關村園區，稱為中關村雍和園。”張謙說。

　　隨著“歌華文化創意產業中心”建設的不斷深入，幾易其名后，歌華大廈最終確定了“歌華創意”的推廣名稱。

　　創意總部基地

　　北京市社會科學院首都文化發展研究中心主任沈望舒認為，創意經濟的靈魂在于研發體系。

　　本身就涉足文化產業的歌華集團對此深有感觸，為此在定位歌華文化創意產業中心的時候，集團就提出了要抓文化創意產業鏈條的兩端即原創研發和交易服務。引進國際知名的公司，打造總部基地，在園區內形成創意產業示范聚積效應。

　　目前，已經確定進駐“歌華創意”的有歌華有線、日本世嘉、日本東映、法國德高·貝登、美國現場國度、美國Ticketmaster等一批國內國際知名的文化傳媒巨頭。

　　歌華引進這些企業并不是采取簡單的招商的形式，而是通過或緊密或寬松的各種業務合作的形式，張謙說，在這一點是與其他園區很大區別的。

　　比如，日本世嘉公司已經超過任天堂成為日本第二大游戲廠商，在游戲軟件開發領域則是NO.1。歌華與世嘉合作并不是簡單的在歌華大廈內設立一個分公司，張謙透露，雙方正在共同出資組建一家游戲軟件研發中心，地點設在歌華大廈內，通過組建合資企業的形式將這個世界一流的公司引進來。

　　而日本的東映動畫，曾拍攝中國觀眾非常熟悉的《一休》、《龍珠》等動漫作品，歌華將與之合作成立一個工作室，計劃投拍一部大型原創

　　張謙說，隨著這些企業和機構的進駐，會在客觀上形成一個文化創意產業總部基地的形態，會起到良好的示范作用。國內目前創意經濟缺乏良好的產業模式，而在這里如果聚積了一批有成熟模式的企業，能形成一個好的創意產業氛圍。對那些有前景和潛力的中國創意公司或團隊而言，無疑是學習借鑒的好機會，而且為與這些大公司的合作創造了可能性。

　　扛鼎創意園

　　從歌華的產業招商方式不難看出，歌華更多在通過企業運作方式，以自身業務或資源為主，采取合作、合資等方式將國際國內知名企業引進來，營造創意產業的氛圍。這比一些園區單純通過政府推動，搭建平臺，筑巢引鳳的方式更貼近市場。

　　北京歌華文化發展集團總經理王建琪表示，缺乏企業運作等方面的實踐精神，沒有很強的企業運作專家，形成不了強大的文化產業。

　　歌華作為北京市知名的文化集團擁有歌華文化中心、歌華傳播中心、歌華科技中心等三大業務板塊。歌華的產業布局與創意產業有天然契合，據介紹，歌華文化中心創辦了中國首家世界藝術館，率先提出了“世界藝術在中國”的概念；歌華傳播中心旗下華北大酒店被改造為傳媒主題酒店，搭建與國際傳媒業界合作的基地，在傳播領域的上游與國際傳播龍頭產業相結合；屬于歌華科技中心業務板塊的歌華文化創意產業中心，已經被確定為北京市“動漫和互聯網游戲研發制作中心”。這些雖然與歌華集團多年來在文化創意產業領域發展的積累密不可分，但更是歌華自身謀求多元化發展的探索。涉水動漫、網游等更多新的文化創意領域，歌華試圖在創意經濟中普遍撒網，搭上創意產業的快車。