擁有全國最豐富的文化智力資源的中關(guān)村，具有發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)得天獨厚的基礎(chǔ)和條件

　　本刊記者 薛童

　　不可否認(rèn)，在北京乃至全國，中關(guān)村具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最合適土壤。因為中關(guān)村地區(qū)是全國智力資源最密集的地區(qū)，也是中國知識經(jīng)濟(jì)的策源地，具有發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。

　　而事實上，中關(guān)村也沒有辜負(fù)這樣的文化基礎(chǔ)和資源，2005年5月28日，中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地率先掛牌成立，成為北京首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　產(chǎn)業(yè)升級的選擇

　　中關(guān)村擁有全國最豐富的文化智力資源，集中了北大、清華等68所高校和200余家科研院所，數(shù)千家高科技企業(yè)，這里不僅匯聚了科技經(jīng)濟(jì)，同時也蘊藏著豐富的文化資源。

　　毋庸置疑，這些都為中關(guān)村發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)和條件。但是，中關(guān)村在發(fā)展的過程中也面臨著很多新的挑戰(zhàn)，或者說需要對整個海淀區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級改造。以作為中關(guān)村創(chuàng)意先導(dǎo)基地的核心區(qū)海淀圖書城為例，明顯地已經(jīng)從興盛開始走向衰敗。

　　在上個世紀(jì)九十年代，北京海淀圖書城可以說是北京圖書文化市場的一個地標(biāo)，還被冠以“中國圖書城”的美譽。但是隨著北京圖書大廈等新的圖書市場的興起，多年來一直延續(xù)原有以出版社為主體的銷售模式的海淀圖書城，因為品種單一、同質(zhì)化等問題逐漸走向衰敗。

　　基于海淀圖書城目前的發(fā)展現(xiàn)狀，中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地的建立也是希望能夠?qū)崿F(xiàn)海淀文化的整體升級換代，首先核心的方案落在了對海淀圖書城的改造上。

　　中關(guān)村文化發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“中關(guān)村文化股份”)承擔(dān)了海淀圖書城的改造的具體運營。這是一家由北京市人民政府批準(zhǔn)成立，由中關(guān)村大管委批準(zhǔn)以“中關(guān)村文化”名稱命名的股份制企業(yè)，由原中國海淀圖書城建設(shè)開發(fā)管理處改制而成。這家有著政府背景的公司的成立有著很強的目的性，就是要承擔(dān)對海淀圖書城的改造。

　　在接手海淀圖書城的整體改造任務(wù)后，中關(guān)村文化股份公司首先做好了初步的理論和規(guī)劃準(zhǔn)備。中關(guān)村文化股份總經(jīng)理助理李久軍指出，“從理念上，我們希望這個基地的核心達(dá)成一種立體的三維績效：對于政府，這個發(fā)展平臺的建立可以吸引企業(yè)和人才聚集，形成產(chǎn)業(yè)化的局面，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點；對于企業(yè)，這個平臺提供了一種嶄新的發(fā)展空間，企業(yè)可以獲得更快的發(fā)展速度，并產(chǎn)生群聚效應(yīng)。對于市民，則是一種全新的消費理念的體驗，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將最終形成使人們感覺美滿的‘幸福產(chǎn)業(yè)’，實現(xiàn)其終端目標(biāo)。”

　　以第三極帶動創(chuàng)意企業(yè)聚集

　　對于整個圖書城的改造，中關(guān)村文化股份提出了一個新的主張，就是重新認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)文化的價值，并且以消費的形式來傳播文化。

　　首先，中關(guān)村文化股份將具體實施這個基地的核心區(qū)——海淀圖書城及基地的旗艦項目——總體量十萬五千平米的第三極創(chuàng)意中心，并組織運營。按照規(guī)劃，第三極創(chuàng)意中心將形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)聚集、產(chǎn)品消費的復(fù)合業(yè)態(tài)，第二步將完成海淀圖書城地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)置換。

　　按照設(shè)想，第三極創(chuàng)意中心應(yīng)該實現(xiàn)創(chuàng)意、商業(yè)、企業(yè)的互動，并且希望能夠通過文化消費帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把第三極打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地。具體來說，就是在第三極創(chuàng)意中心，既有

寫字樓，也有文化主題商場；既有多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)組合，但是又不同于任何傳統(tǒng)的百貨商場，主要以各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費為主，形成一種復(fù)合業(yè)態(tài)。用中關(guān)村文化股份總裁歐陽旭話說，就是“我們注重給消費者提供的是一種文化體驗消費。”

　　據(jù)了解，目前已經(jīng)進(jìn)駐的第三極的有御茶膳房、日本紙藝、印象民族、

可口可樂概念店、匠心坊、鈦度空間等幾十家頗有創(chuàng)意的商業(yè)企業(yè)。

　　歐陽旭同時指出，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，第三極除了營造一種創(chuàng)意的環(huán)境外，還要承擔(dān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的功能，為創(chuàng)意企業(yè)提供一個發(fā)展的平臺。

　　在分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)特別是構(gòu)成未來北京市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要力量的中小型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的特點后，了解到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的需求：對租金的接受能力處于中等以下水平，希望有一些政策扶持如稅收的優(yōu)惠等，還有很重要的一點是，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于

知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)，所以對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需求極為迫切。

　　基于這樣的需求，歐陽旭告訴記者，他們和政府、金融機構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)局等多方面進(jìn)行了廣泛的溝通，希望集合力量形成一個真正有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。但歐陽旭也坦言，就目前第三極所處的位置，已經(jīng)是寸土寸金，整個第三極的投入高達(dá)8個億，在商言商，企業(yè)不可能承擔(dān)過多的責(zé)任，“我要對我的股東負(fù)責(zé)”。如果政府不給一些具體的扶持，中小創(chuàng)意企業(yè)是沒有能力進(jìn)駐的。

　　這一矛盾不僅是擺在中關(guān)村創(chuàng)意先導(dǎo)基地面前的一道難題，也是我們在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所要認(rèn)真思考的一個命題。