中國彩電借數(shù)字技術(shù)挺進歐洲市場

　　新華網(wǎng)柏林9月6日電 記者 金晶 袁炳忠

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國彩電業(yè)取得了長足進步，但在大多數(shù)歐洲人看來，中國彩電似乎仍是缺乏核心競爭力和廉價產(chǎn)品的代名詞。

　　然而，近年來興起的平板、數(shù)碼彩電技術(shù)卻給中國彩電業(yè)帶來了契機。在日前柏林舉行的全球最大數(shù)字信息家電展“2006國際消費類電子展覽會”(IFA)上，以海爾等為首的中國企業(yè)首次推出了最新數(shù)碼平板彩電系列產(chǎn)品，試圖用領(lǐng)先的技術(shù)改變歐洲人對中國彩電的看法，并期望以開發(fā)“差異化產(chǎn)品”等營銷策略打開固若金湯的歐洲市場。

　　彩電巨頭爭雄展覽會

　　國際消費類電子展覽會一向被業(yè)界視為擁有最大訂單量、最廣泛網(wǎng)絡渠道、最多貿(mào)易機會的專業(yè)電子消費品展覽會。就在本屆展會開展的前一天，平板電視巨頭日本夏普公司向全球推出了第八代液晶電視，其中包括6款AQUOS液晶電視新品，這些產(chǎn)品將于10月1日開始在全球同步發(fā)售。

　　作為歐洲著名品牌，飛利浦也推出了代表性的平板新品，其100英寸超大屏幕液晶電視非常引人注目。韓國企業(yè)LG全新推出的內(nèi)置數(shù)字硬盤錄像機(DVR)的

等離子和液晶電視也是首次在展會上亮相。

　　而中國的海爾則展出了全系列自由播高清流媒體電視新品，從15英寸到63英寸共70多款。這其中包括高清觸摸屏流媒體電視、無線流媒體電視、高清彩印流媒體電視等創(chuàng)新產(chǎn)品，是參展產(chǎn)品最多的彩電品牌之一。

　　據(jù)海爾技術(shù)人員介紹，自由播流媒體電視與傳統(tǒng)電視有根本不同。它不但兼容1200P、1080P等高清格式，還可以播放和編輯數(shù)碼相機、手機、攝像機、U盤等16種數(shù)碼存儲設(shè)備里的圖片和影音資料，并且內(nèi)置80G硬盤，可以定時、實時錄制需要的電視節(jié)目，充分滿足了數(shù)字網(wǎng)絡時代全球消費者對“高清數(shù)碼家庭影音中心”的需求。

　　海爾宣布，借助這次展會的契機，其自由播流媒體電視將在德國、法國等歐洲15個國家同步上市。本屆展會成為海爾自由播流媒體電視全面進軍歐洲市場的“橋頭堡”。

　　差異化成就未來

　　海爾集團副總裁喻子達在接受新華社記者專訪時說，中國彩電要想進入歐洲這樣的成熟市場，必須走一條開發(fā)差異性產(chǎn)品的道路，即避開歐洲市場上現(xiàn)有成熟的產(chǎn)品類型，開拓新思路，開發(fā)新產(chǎn)品，爭取新的消費者。

　　從今年的國際消費類電子展覽會展出的產(chǎn)品看，當前彩電企業(yè)已演化成按兩條路線發(fā)展：一派以索尼、松下、飛利浦為代表，基本上都是沿著“屏幕更大、畫面更清晰”的路線發(fā)展；而另一派則以海爾、夏普、LG為代表，在高清畫質(zhì)的基礎(chǔ)上開始實踐3C融合和網(wǎng)絡化功能。

　　據(jù)介紹，所謂的3C指的是計算機(Computer)、通訊(Communication)和消費類電子產(chǎn)品(Consumer　Electronics)。而3C融合指的是利用數(shù)字信息技術(shù)激活其中任何一個環(huán)節(jié)，通過某種協(xié)議使3C的三個方面實現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而使人們隨時隨地通過信息關(guān)聯(lián)應用來方便自己的生活。

　　眾所周知，隨著3C融合步伐的加快，平板電視單純的畫質(zhì)與音效的改變已不能滿足消費者的需要，尤其是隨著數(shù)碼相機、數(shù)碼錄像機等數(shù)碼設(shè)備的快速普及，彩電正在演化成一個家庭網(wǎng)絡媒體平臺，實現(xiàn)信息的無處不在、互聯(lián)互通。

　　中國

數(shù)字電視標準關(guān)鍵組組長王興軍也表示，海爾自由播流媒體電視打破了傳統(tǒng)電視的線性傳播模式，開創(chuàng)了“自播自看”的互動傳播模式，為中國彩電業(yè)開拓了一條差異化的國際性道路，對提升中國彩電業(yè)的形象和地位、加速開拓國際市場具有重要意義。而事實也證明，中國只有走開發(fā)差異性產(chǎn)品的道路，才能在歐洲市場上殺出一條“血路”。

　　據(jù)介紹，在去年舉辦的國際消費類電子展覽會上，海爾推出的流媒體電視6天簽下了超過1億歐元的歐洲訂單。

　　呼吁政府對民族企業(yè)的支持

　　盡管如此，從競爭異常激烈的全球電子市場上看，海爾乃至整個中國電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍不容樂觀。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位的企業(yè)中沒有一家中國企業(yè)。而在電視產(chǎn)業(yè)的下一個高地——數(shù)字電視領(lǐng)域，72%的核心技術(shù)已被日本、美國以及韓國企業(yè)掌握。

　　喻子達告訴記者，由于國際市場很大程度上被幾個電子巨頭所主導，中國企業(yè)的發(fā)展舉步維艱，海爾也可能面臨每臺數(shù)字電視將上繳20多美元專利費的困境。在這方面，除了企業(yè)加強技術(shù)開發(fā)以外，喻子達希望在法律允許的范圍內(nèi)得到更多來自政府層面的有效支持。

　　他指出，近些年來，由于對外資的過分依賴，中國企業(yè)付出了較大代價。但他同時表示，此前索尼相機、雀巢奶粉等被查處現(xiàn)象從一定程度上表明，中國已經(jīng)從過分依賴外資的夢幻中蘇醒，開始在法律允許的范圍內(nèi)加強政府對市場的主導。

　　這位副總裁認為，以海爾為代表的中國企業(yè)能夠強大并在全球市場上立足，將直接推動

中國經(jīng)濟繼續(xù)升級并長足發(fā)展。(完)