汪小意

　　目前，名聲正響的易中天在炫動(dòng)卡通衛(wèi)視的一個(gè)發(fā)布會(huì)上露了一面。這個(gè)發(fā)布會(huì)是關(guān)于炫動(dòng)卡通和合作伙伴聯(lián)合推出虛擬電子寵物玩具的，易中天的露面，讓人頓生聯(lián)想。

　　易中天不久前簽了一個(gè)約，頗受關(guān)注。他在電視上“講古”的內(nèi)容，出了書。書的版稅高達(dá)14%，他個(gè)人得12%，央視得2%。這么高的版稅，給他帶來了200多萬(wàn)元的預(yù)期收入。

　　而炫動(dòng)卡通這一次，則是作為一個(gè)資源平臺(tái)，和玩具公司日本萬(wàn)代、廣州靈動(dòng)卡通玩具有限公司聯(lián)手進(jìn)行電子寵物“拓麻歌子”的銷售。從1996年開始的兩年間，萬(wàn)代賣過4000萬(wàn)只的電子寵物。現(xiàn)在的這種第三代產(chǎn)品，通過紅外線，玩家之間還能交互。

　　電視業(yè)傳統(tǒng)的收入是靠廣告，廣告的收入又是靠收視率。

　　作為現(xiàn)代傳媒的典型代表，電視有著非常中心的地位。很多人說，易中天靠電視紅了，其商業(yè)價(jià)值的“變現(xiàn)”卻是靠出版業(yè)。可見電視作為放大器的效用非凡。而要是一個(gè)電視頻道要自己賣東西，不僅廣告“想做多少就做多少”，而且這種商品很容易被目標(biāo)消費(fèi)群所信任。

　　炫動(dòng)卡通不是第一次做線下生意。上海炫動(dòng)樂百動(dòng)漫城是國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫主題商城；炫動(dòng)正品動(dòng)漫周邊零售連鎖店，已經(jīng)有3家網(wǎng)點(diǎn)；“上海卡通總動(dòng)員”已經(jīng)成為每年的動(dòng)漫盛會(huì)，今年達(dá)到15萬(wàn)人的參展規(guī)模。

　　其實(shí)，電視最適合做內(nèi)容產(chǎn)品的銷售。易中天的“新講三國(guó)”也好，給孩子看、孩子玩的動(dòng)漫產(chǎn)品也好，都是先做這種內(nèi)容的“自營(yíng)銷”，贏得受眾的偏好之后，再把這種內(nèi)容做成“回味劑”——要么是偶爾翻翻的書本，要么是偶爾玩玩的玩具。

　　看來，電視頻道專業(yè)化，專業(yè)頻道多元化，是未來電視傳媒業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)。(作者為本報(bào)產(chǎn)經(jīng)中心記者)