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財經縱橫

里應外合共創老字號未來

http://www.sina.com.cn 2006年07月17日 10:33 中國產經新聞

  本報記者 鄭言成報道

  內因是根本,外因是條件。馬克思主義唯物主義辯證法的適用性在中華老字號的發展史上也有所體現。“政府為企業創造良好的外部經營環境,但企業發展好與壞關鍵還是取決于自身努力。”北京內聯升鞋業有限公司董事長、總經理程來祥6月26日在接受采訪時告訴《中國產經新聞》記者。

  外部環境有待改善

  企業的外部經營環境對企業發展至關重要,這是毋庸置疑的。在文化大革命時期,許多老字號企業沒有得到發展,反而遭到了巨大破壞。企業生存經營環境在某種程度上決定著企業發展前景。

  程來祥認為,“現在影響企業發展的外部干擾因素正在逐漸減少。不過目前仍然存在著一些影響企業發展的外部因素,這些又是企業自身難以解決的,亟待政府協助解決。比如,交通的問題,經營環境臟、亂、差的問題,假冒偽劣問題。我們企業是申請了專利的,但在市場仍然不斷出現假冒產品侵犯

知識產權問題時,我們企業出面打假成本太大,這需要政府出面協助解決。”

  另外,中小老字號企業在申請著名、馳名

商標上由于受限于工商部門要求的經營規模等條件限制,難于申報,這方面程來祥也希望政府能給予老字號企業放寬條件。

  從中小老字號企業發展中面臨資金短缺、舊城改造中對老字號沖擊的問題,北京市老字號協會劉滿來在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,希望政府在支持中小老字號企業融資方面給予關注,舊城改造中要建立合理的補償機制。針對融資問題,程來祥認為,政府應給一些政策增強企業自身的造血功能比單純地給錢輸血要強得多。

  企業所關注的,也正是黨和政府所關注的。目前,圍繞為老字號企業創造發展環境的各方努力正在全國蔚然成風。

  中華老字號企業重新申報認定工作各地已緊鑼密鼓地展開;各省市老字號協會等民間組織紛紛籌建;北京決定設立扶持老字號企業發展基金,并將中華老字號列為2008年奧運會上一個展示中華民族優秀歷史文化的一個項目在奧運會期間推介;上海專門在市區規劃老字號一條街,集中保護老字號企業;沈陽將老字號企業集中打包參與貿洽會招商;以振興中華老字號為目的的各項大型展示、招商活動在全國各地不斷舉辦……

  創新是發展內在動力

  劉滿來認為,中華老字號企業都歷經公私合營和國有化過程,也存在體制轉換、觀念更新、包袱沉重等國有企業所固有的弊病。由于老字號企業規模偏小,而且歷史文化積淀深厚,所以與一般的國有企業相比,老字號企業的問題更加突出。尤其是我國由計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌過程中,好多企業一下子無所適從。

  “打鐵還需自身硬。”振興發展老字號關鍵還是靠企業自己的努力。

  安惠民認為,中華老字號企業經過100多年甚至幾百年的歷史錘煉能存活到今天,這本身就是一個不斷創新的過程。為適應市場經濟的發展,中華老字號企業必須加快創新步伐。繼續弘揚祖輩們誠信經營、質量為本等優良傳統,提升和保護老字號固有的特色技藝,在此前提下剔除不利于企業發展的糟粕。

  據了解,北京內聯升鞋業有限公司是一家具有150余年歷史、以手工縫制千層底布鞋的一家老字號企業。該企業2000年對企業進行股份制改造,在繼承傳統制作千層底布鞋的基礎上,導入ISO9001體系認證,開發一系列新產品。該公司引入現代企業制度,從企業管理到營銷理念,企業進行脫胎換骨式變革。目前,該公司每年生產和銷售都取得大幅增長,進入良性發展狀態。

  國內有名的“同仁堂”、“全聚德”等企業也是改革創新的典型,他們通過創新走向世界。而同樣國內聞名的“王麻子”破產,“狗不理”改嫁,甚至是南京“冠生園”陳餡

月餅事件的發生,就難以與企業體制、觀念落后脫掉干系。

  “酒香不怕巷子深”作為一種過時的營銷理念在我國老字號企業中根深蒂固。不善于宣傳自己,不善于挖掘自己中華老字號企業的無形資產,不善于注重知識產權保護,不善于用法律法規保護自己的合法權益,我國好多老字號企業拿著金飯碗討飯吃局面的出現就不足為奇了。

  要發展,亦或自救,中華老字號企業必須進行一場自我干革命。


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