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周士君
橡果國際作為“明星電視直銷企業”，其“橡果模式”也幾成“橡果暴利”的代名詞，比如當下國人耳熟能詳的“好記星”，其某款成本價僅有100元左右，而市場零售價達998元！因其使用效果與廣告所說大相徑庭，加上問題多多，銷量竟一落千丈，成為典型的“快速死亡型”產品。從“愛普泰克網E拍”到“視樂奇攝手星”，從“波麗寶”到“隱形手機”
，橡果國際的產品質量屢遭投訴。而近年來電視直銷“一年之中投訴增長了上百倍”，號稱“中國電視購物霸主”的橡果國際之一家便占去了相當的比重。(7月2日《財經時報》)
的確，橡果國際的電視直銷廣告對消費者實施的地毯式轟炸，簡直令人防不勝防，也令其“受眾”很是無奈。正所謂“謊話重復一千遍就是真理”，可橡果國際的那些“高科技產品”的虛假廣告鋪天蓋地，重復了又豈止成千上萬遍，致使那些連做玩具都不配的商品，卻令許多消費者心魂為之顛倒，爭相主動送錢上當。類似橡果國際的電視直銷廣告，簡直就是名副其實的“廣告污染”了，因為它不光污染了消費者的視覺，更令人們的判斷和認知能力大為下降，故而使上當的消費者前赴后繼，屢屢不絕。正是借助這助“銷”為虐的電視直銷廣告，橡果國際很快便成長為一家“神奇”的公司，它以高昂的價格銷售著幾十種功能“神奇”的產品，并在短短三年內以火箭般的速度發展成為年收入遠超過10億元人民幣的“明星電視直銷企業”。
若論及橡果國際地毯式轟炸的電視直銷廣告，令筆者聯想到柏楊先生在其《恐怖的電視廣告》中做的精彩描述來，“我們廣告中的對話和旁白，就好像從前柏楊先生讀私塾時老師用的鐵戒尺一樣，不斷地向觀眾尊頭上敲打，敲得觀眾老爺腦漿都要崩裂。不但把觀眾當成白癡，而且還硬是把同樣是白癡的觀念往觀眾老爺肚子里灌。”就是如此“把觀眾當成白癡，而且還硬是把同樣是白癡的觀念往觀眾老爺肚子里灌”的虛假廣告，硬把一堆堆的電子垃圾吹成了功能“神奇”的“高科技產品”，而且成就了橡果國際“神奇”的營銷業績。可面對以幾何級數速度增長的消費者投訴，相關部門何以紋絲不動，讓那些“神奇”的“偽高科技產品”繼續在電視上招搖撞騙、行銷大江南北呢？
“謊話重復一千遍就是真理”。假若不是有橡果國際的電視直銷廣告幫忙，恐怕到現在我也不會相信這句話。當它的“愛普泰克網E拍”廣告整日在黃金時段呼嘯不停時，先是兒子開始動心了，在兒子的鼓噪下，我也漸漸開始動搖。但當我了解到它的市場價格僅有相同功能產品的一半時，盡管我依然有幾分遲疑，但還是忍不住把它買回了家。可是，剛剛學會操作，我就發現上了當，因為它拍出的圖像和照片，基本上沒有任何的實用價值。近兩千元砸出去，買回的僅僅是個逗你玩的玩具而已。現在看來，跟我一樣上當的消費者，又何止千萬？正是這些懵懵懂懂上了當的消費者，卻成就了“神奇”的“橡果暴利”，可當消費者紛紛大呼上當的時候，又該誰來終止這“橡果暴利”的“神奇”呢？
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