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本報記者 陳淑亞 報道
跨過5月，氣溫驟升，世界杯參賽隊熱身賽戰火連天，世界杯的腳步聲越來越近。“繼成立‘蘇寧—TCL’世界杯觀戰保障聯盟后，蘇寧彩電‘視界杯’也逐漸進入高潮，目前32強淘汰賽已賽程過半，8強世界杯彩電型號已浮出水面，消費者迎來第三次額外領獎的機會。”5月28日，蘇寧電器總部黑電事業部總經理李斌，在接受《中國產經新聞》記者采訪時如
此表述。
無獨有偶。“國美將借家電世界杯帶動展開家電的促銷。平板電視、空調，甚至洗衣機都將成為世界杯促銷的重頭戲。”5月24日，《中國產經新聞》記者在向國美電器廣宣部經理陳琳詢問時，她這樣介紹。
顯而易見，各大家電賣場都在借世界杯之名大搞促銷，可謂是花樣翻新，匠心獨到。
據李斌介紹，此次蘇寧推出的彩電世界杯，目前，前8強名單已出爐，凡購買8強彩電型號中任意一種的消費者，除獲得商場的贈品外，還可額外獲得價值60元的禮品或者6000分的積分，最終的4強賽將在近日決出。同時，還推出世界杯4強競猜贏全額退款的活動，一家老少，不分球迷與否一起研究32強球隊實力的場景在蘇寧各大連鎖店隨處可見。
而且給家電銷售帶來的推動作用亦是非常明顯。大中電器北京處的一名銷售人員史春榮向記者介紹到，“彩電旺季至少可以延長一個月”。據他介紹，根據往年的慣例，五一黃金周過完后，彩電銷售將進入淡季，6月、7月的市場會相當平淡。但今年由于受世界杯的影響，彩電旺季將至少延長一個月。
另外，《中國產經新聞》記者也了解到，截止到目前，連續兩周的彩電促銷，蘇寧推出的世界杯觀戰保障聯盟的各款TCL備用機型已經是預訂過半，無線耳機、小液晶等贈品更是層出不窮，以等離子、液晶為首的平板電視銷量每周遞增70%。此外，50英寸以上的平板電視，大型商用投影設備等特種視聽裝備也受到了酒吧、商場、KTV等商戶的熱捧，全國預訂量猛增。
“有些出乎意料”，李斌在介紹因世界杯為主題的營銷成績時，有些掩飾不住的喜悅。
據業內人士估計，世界杯給家電銷售帶來的推動作用將非常明顯，僅平板電視一項，以杭州市場為例就會達到上萬臺的銷量。而空調、冰箱等正要進入旺季的家電也有望借“世界杯”東風，賣得更好。
《中國產經新聞》記者了解到，近年來借力奧運會、贊助NBA、大打世界杯牌等體育營銷策略漸露端倪。由此看來，體育營銷漸成為商界新寵，體育事件也漸被越來越多的商家所接受，但是如何站在品牌戰略高度去思考體育營銷，不做曇花一現的即興表演，相信是今后商家們更應該深沉思索的問題。
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