北京創意產業投資路線圖

　　○ 魏剛

　　城市是組成社會的單元，每一座城市都有它與眾不同的歷史和特點。作為一個擁有13億人口國家的首都，北京以它宏大而雍容的氣度吸納著來來往往的人群。在很多人看來，北京已經成為一座移民城市，而來自五湖四海的人們也為北京帶來了五彩斑斕的文化，這為北京發展創意產業奠定了基礎。

　　2006年5月24日，在第九屆北京國際科技產業博覽會新技術與文化創意產業發展論壇上，創意產業之父，英國著名經濟學家約翰·霍金斯在接受記者采訪時表示，到2020年，全球創意產業創造的產值將達到8000億美元。約翰·霍金斯曾在上個世紀70年代到過中國，他認為那時的北京就已經具備創意產業的萌芽，他說，當時北京的通信網絡就比同時期倫敦的通信網絡要先進和實用得多。他說，隨著中國政府日益鼓勵創意產業，隨著創意產業在中國的發展環境日益完善，相信創意產業在中國一定會取得很大的發展。現在游戲、動漫產業的迅速發展就證明了政府的扶持和鼓勵政策正在取得成效。

　　目前北京已經形成了幾大創意產業集聚區，包括北京數字娛樂示范基地、中關村創業產業先導基地、北京DRC(Design Resource Cooperation)工業設計創意產業基地、國家新媒體產業基地、東城區文化產業園以及朝陽大山子藝術中心。

　　文化創意產業產值已達到960多億元人民幣，占北京市GDP的14%以上。據測算，到2010年北京文化創意產業實現增加值將達1000億元人民幣，從而成為首都經濟的重要支柱產業。為實現這一目標，政府投資引路，吸引各路財神。

　　文化創意

　　政府拋磚歌華挺進

　　從北京市委書記劉淇調研文化創意產業到近期北京開始不斷出現以創意類字眼命名的商業地產，“文化創意產業”這個詞越來越吸引人們的眼球。記者近日采訪的相關專家認為，北京文化創意產業發展的態勢十分強勁，文化創意產業已經成為北京服務業的重要組成部分和推動北京經濟發展的重要力量。

　　在“十一五”期間，北京市文化產業發展的思路將是以體制改革和落實政策為突破口，把北京建成文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和互聯網游戲、文化會展和古玩藝術品交易中心。

　　去年底召開的北京市財政工作會議已決定投資5億人民幣用于建設文化創意產業。其中，由北京歌華集團與東城區政府和中關村管委會共同籌建的東城雍和文化產業園就是主要基地之一。

　　一幢造型酷似大寫英文字母“G”的大樓，在北京市東城區雍和宮東北側拔地而起。這座名為“北京創意中心”的獨特建筑由北京歌華文化集團斥資16億元興建，總建筑面積10.8萬平方米。將成為北京綜合性動漫和互聯網游戲研發制作中心，并對北京市打造文化創意產業起到示范和帶動作用。進入中心的企業將享受高新技術企業的優惠政策，并可以低成本使用硬件設備。

　　北京歌華集團媒介總監石京生告訴記者，歌華集團通過三個中心實現文化創意產業布局。這種宏觀布局給發展北京創意產業帶來更多的兼容擴展性,形成創意產業總部基地態勢。這三個中心分別是以中華世紀壇領銜的文化中心、以華北大酒店為平臺的傳播中心和以北京創意中心大廈為核心的科技中心。歌華集團的產業結構全面向創意產業傾斜,形成以創意中心為主、以文化中心和傳播中心為輔的創意產業結構。

　　目前,東城區政府、中關村管委會和歌華集團正在積極推進北京文化創意產業園的建設。位于東城區黃金地段的歌華創意產業中心已正式運營。以歌華有線、歌華世嘉、歌華三辰、歌華德高等為代表的一批重點文化娛樂和廣告類知名企業首先入駐,一批國內外有影響力的品牌和企業已經簽約,將陸續進駐,其中包括美國Live1Nation娛樂集團、美國票務大師票務公司、Tom.com等國際知名品牌創意產業領軍團隊。

　　北京市社科院經濟所副所長趙弘認為：北京是全國的文化中心和對外交往中心.文化底蘊深厚。文化設施完善，各類專業人才資源極為豐富，為北京文化創意產業的發展提供了強大的動力。發展文化創意產業是促進北京產業結構升級和經濟增長方式轉變的戰略選擇，也是提升首都城市功能、進一步推動北京向國際大都市邁進的重要路徑。

　　設計創意

　　政府補貼吸引投資

　　在發展文化創意產業的同時，北京在工業設計創意產業上也邁開了大步。由北京市科委與西城區政府攜手共建的北京DRC工業設計創意產業基地，是國內首個以“設計資源協作”為指導理念的工業設計創意產業基地。

　　北京DRC工業設計創意產業基地主任陳冬亮指出，作為設計創意產業的有機構成，工業設計是人類設計創新能力在工業生產過程中的體現。在現代經濟體系中，工業設計正在向著產業化的方向發展，其產生的巨大價值深刻地影響著當代工業乃至經濟、文化的發展。工業設計充分利用知識、智慧和技術展現出文化獨特的創造魅力，其科技含量高，輻射性強，附加值高，資源消耗少，具有鮮明的產業特征，符合首都的功能定位，對于調整產業結構、轉變經濟增長模式、促進首都經濟的可持續發展具有重要意義。

　　為了充分發揮科技對首都經濟建設的基礎資源配置作用。北京工業設計促進中心在北京市科委的大力支持下，在國內率先提出了DRC設計資源協作理念。以通過優化區域范圍內設計產業資源(政府、院校、設計、商業、制造、金融)配置，構筑全新的資源共享模式與可持續發展的設計產業發展平臺。

　　德勝科技園以DRC基地為龍頭，在其周圍形成5.64平方公里的創意產業聚集區。基地一層為工業設計創意產業基地共性技術條件平臺，包括體驗設計大廳、設計師之家、創意空間、培訓中心、材料展示空間、逆向工程實驗室、現代印刷中心、會議展示中心、設計沙龍、模具模型中心等功能區；二至四層為設計機構孵化器，目前簽約、入駐面積已占孵化總面積的77% 。

　　DRC項目的設立運作，引起了國際上的廣泛關注，先后有韓國國家設計振興院(KIDP)、英國歐洲創意聯盟、新加坡創意設計理事會、日本birdhouse社團、香港創意中心、意大利IDA、杜邦、施樂等國外著名設計促進機構前來洽談合作；同時，DRC項目與香港理工大學、北京聯合大學、清華大學美術學院等30多所院校建立了協作關系；與聯想設計創新中心、方正集團、包豪斯工業設計公司等數百家設計企業建立了協作網絡。

　　北京DRC工業設計創意產業基地在起動時，由北京市科委投入一期起動資金2000萬元，主要用于基礎平臺建設和相關設備的引進。西城區補貼五年房租1500萬元。

　　進入基地的投資者不但可以較低成本利用先進的平臺設備進行工業設計，而且還能享受高新技術企業的優惠政策。

　　在優惠政策方面，DRC基地將受到北京市科技政策和西城區產業政策扶植。包括：孵化基地認定、高新技術企業認定、科技成果轉化項目認定、財政返回、設立園區發展基金等。同時北京市正在加緊制定促進創意產業發展政策也將為入駐企業的成長提供有利支撐。

　　另外，北京市科委與西城區政府還定期引進國外工業設計的新技術、新趨勢，為基地內企業提供參考和學習的機會。目前已有20多家設計創意企業在基地落戶。

　　數字創意

　　投資動漫創造財富

　　作為創意產業的主要組成部分，軟件和動漫也是北京發展創意產業的重點。從2001年7月，盛大網絡正式引進韓國網絡游戲《傳奇》為開端，到2005年，僅僅四年時間，中國的網絡游戲市場產值就已達到37.7億，手機游戲市場規模達到9.5億元，網游用戶2643萬，比2004年增長了30.1%。有專家預測，到2006年網絡游戲直接產值將達80億，對周邊產業的帶動將超過1000億，中國將成為全球最大的網絡游戲市場。而北京在數字娛樂創意領域中擁有很大的市場和人才，中關村創意產業先導基地與石景山數字娛樂產業示范基地就是其中的代表。

　　海淀區從上個世紀80年代以來，一直作為中國高新技術產業發展的排頭兵，在經過了20年數量型、規模型發展后，面臨著繼續加速發展的艱巨任務。

　　發展創意產業，對于實現海淀社會經濟全面發展、區域經濟可持續增長以及完成海淀園的“二次創業”工程、提升帶動區域經濟增長和引領新型城市功能區建設都具有十分重要的意義。

　　海淀區是全國智力資源最密集的地區，擁有龐大的創意人才隊伍。創意產業的發展離不開科技與文化。作為全國著名的科技文化區，海淀區有60多所高等院校。全區人口的36%擁有大專以上學歷。

　　這里有213個科研院所，擁有各類專業技術人員近40萬，其中生活和工作在海淀區的兩院院士427人。海淀是一個智力密集、人才集中、科研力量雄厚的“人才智力庫”，它為創意產業的發展提供了充裕的人才和智力基礎。

　　中關村歷來是創新的源泉，也是新的文化消費和時尚的傳播中心。海淀區2004年人均可支配收入為16299.7元，恩格爾系數為0.4左右，居于全市領先水平。中心區的人口素質較高，受過高等教育的人口比例達50%以上，他們易于接受新的創意理念，樂于購買創意產品，在創意產品的消費上起到示范和引導作用。

　　2005年5月28日，以圖書城為中心的中關村創意產業先導基地正式成立，雅虎(中國)、騰訊、百度、北京游戲學院等一批創意企業先后入駐基地，中關村創意產業聯盟也同時成立，進一步整合了全區創意資源，促進了企業間的互動。

　　海淀區副區長、中關村科技園區海淀園管委會副主任于軍指出，中關村創意產業先導基地的發展模式主要是孵化器，孵化器模式主要集中在兩個方面，一是以低成本讓創意型企業進入，一是搭建公共平臺，讓創意型企業健康成長。創意型企業里，中小企業比較多，他們往往買不起開發工具，基地就采用贈送或者補貼的形式，讓他們共享。另外,基地還成立了服務中心、客戶中心，幫助企業與相關部門打交道。這些對投資者來說都有巨大的吸引力。

　　除海淀區外，石景山區也是北京發展數字創意產業較成功的地區。很久以來首鋼一直是北京市石景山區的支柱企業。首鋼搬遷后，石景山區依靠什么產業拉動經濟發展呢？

　　石景山區科委副主任王亞迅介紹，當時迫切需要一個新興的大企業來替代首鋼。在北京市科委的指引下，經過調研發現，一種創意產業——數字娛樂產業可以成為石景山區的發展方向。在5000萬元政府資金帶動下，石景山區北京數字娛樂產業發展基地建立并發展起來。在光纖寬帶、視頻、音頻等硬件上為投資者提供了適合的投資環境，吸引更多的投資者進入。

　　隨著中國電腦游戲比賽成為國家承認的第99個運動項目，網絡游戲、手機游戲、出版發行等一些新媒體公司入住基地，全國唯一的中國電子競技發展中心也落戶石景山區。經過一年多發展，在北京市各區縣中相對落后的石景山區科技文化事業，取得了飛速發展。

　　奧運創意

　　無限創意無限財富

　　在文化、工業設計、數字娛樂等創意產業外，北京還擁有全國城市中獨一無二的創意產業——奧運文化創意產業。

　　雅典奧運會成功地向世界展示了古代希臘文化和現代希臘的風采。它給我們的啟示是，奧運會不僅是金牌的競爭，更是文化的“競爭”。即將在北京舉行的第29屆奧運會給北京文化創意產業的發展帶來了寶貴機遇。

　　在中國人民大學人文奧運研究中心執行主任金元浦看來，奧運產業就是以創意為核心、以體驗為基礎、以注意力為目標的文化產業，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。

　　它將奧運與北京的發展聯系起來，使人們將奧運與北京國際化大都市建設、文化產業、體育產業、旅游產業等統籌思考。

　　同時，奧運是以數字方式全面提升北京整體產業水平的極好機遇；奧運傳播將完全采用的數字

　　奧運創意產業不同于傳統產業，可以簡單地勾勒出市場規模，由于創意的無限性，決定了所帶來的商機也不是可以簡單衡量的。只要有無限的創意，就會有無限的財富。從奧運吉祥物的市場就可以看到這種市場前景。

　　奧運會吉祥物可以被制作成滿足各方面需求的多門類商品，例如玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等，因而在整個奧運會市場開發計劃中，特別是在奧運會特許計劃中具有重要分量，有極大的市場開發潛力。

　　2000年的悉尼奧運會奧運特許商品(包括吉祥物)賣了5億美元(折合約40.4億人民幣)；2004年雅典奧運會更是創紀錄地賣出7億歐元(折合約67.6億人民幣)；2008年奧運會期間，各國的運動員、新聞記者和境外觀眾，預計超過十幾萬人，因此，以“福娃”為代表的奧運文化創意產業的市場規模和投資潛力將是十分巨大的。

　　因此創意產業對于整個奧運以及奧運文化產品的設計、規劃、創造、創新具有舉足輕重關鍵作用。而要投資奧運文化創意產業就要把更多的精力投入到奧運會所需要的創意內容產品上，實現奧運文化產業的高端起步，數字融合。充分利用奧運契機，在新一輪激烈的國際國內競爭中立于不敗之地，實現跨越式發展。

　　北京，這座古老的城市，帶給人們的印象總和它的天空一樣不很明朗。而創意產業的發展和即將到來的奧運會又讓它變得年輕了。“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。” 顯然，北京具有發展文化創意產業得天獨厚的優勢。對投資者來說，這個古老城市的活力正在與日俱增。