平板彩電面臨同質化生存危機

　　廈華、TCL、創維、海信、長虹等彩電品牌，如何尋找自己的市場競爭籌碼引人關注

　　時報記者 施業傳 王林琳

　　2005年全球平板電視市場規模1900萬臺，年增長率高達137%。在平板電視快速成長之際，許多廠商紛紛加入平板電視的生產行列。中國內地、臺灣以及日本、韓國、歐美廠商在

液晶電視的起步幾乎是一致的。而經過幾年的發展，液晶電視市場份額已相對集中于幾個傳統電視品牌廠商中，排名前五位的品牌幾乎擁有60%的市場占有率。

　　但對國內廠商來說，號稱“全球八強”的廈華、TCL、創維、海信、長虹等傳統彩電品牌，如何在日益激烈的市場環境下尋找自己的市場競爭籌碼，成為行業的共同命題引人關注。

　　技術走向同質化

　　近日，蘇寧與國美的彩電戰頻頻上演，光輝與友達合并，夏普在龜山建第二工廠，三星索尼宣布建設第八代生產線，中華映管結盟廈華等。

　　知名營銷專家王瑞吉認為：在液晶電視面板產能大幅提升、價格不斷下滑的趨勢下，上游關鍵零組件供貨來源的穩定性、低廉的采購成本以及下游堅實的客戶基礎，一個具有競爭力的產業鏈將是液晶電視品牌立于不敗的基礎。從目前的形式看來，核心部件和零部件已經形成了全球的供應鏈，使得中國品牌在技術上保持了一致。

　　聯合國世界名牌協會指出，2005年，臺灣液晶電視面板出貨量約為1170萬片，占全球液晶面板總出貨量的60%以上。臺灣液晶廠家的優勢在于產業鏈，上游、下游的供應體系已經非常完整。而且由于大量筆記本和顯示器代工，本地化的采購量非常大。

　　廈華發言人魏自力認為還有著大陸市場豐富的資源和廣闊的市場需求。而全球頭號液晶電視平板廠商夏普因為產能和專利限制，也表示正考慮從臺灣的奇美電子手中購買液晶板或者在臺灣建立生產基地。

　　奇美電視面板事業處有關負責人在接受記者采訪時表示，臺灣液晶面板廠商技術發展非常快，目前在技術品質上與日韓液晶屏是一致的，但由于臺灣液晶屏的性價比更有競爭力，據臺灣市調機構MIC的數據顯示，目前日韓主流品牌SONY、LG、松下、三星、東芝、JVC等幾乎都從臺灣外購液晶屏，采購臺灣液晶屏的比重約60%。

　　同時，目前，大陸的主流平板電視品牌也都大批量采用臺灣屏，盡管大陸本土品牌的另一大面板供貨商為韓國LPL(LG與飛利浦合資的面板廠)，但臺灣成為全球液晶面板的制造中心已是不爭的事實。

　　知名WIVA調查認為：“這段時間市面流傳的所謂日韓液晶屏好于臺灣屏的論調自然也就不攻自破，可以說，國產平板一線品牌廈華們的技術品質與日韓呈現同質現象”。

　　臺灣DisplaySearch總經理謝勤益則分析認為，目前國外品牌32吋液晶電視在大陸的零售價與大陸本土品牌價差約200至300美元，是大陸液晶電視市場仍是本土品牌天下的主因。這點，在廈華身上得到很好印證。據悉，目前廈華的47吋液晶電視甚至比其他品牌46吋的便宜3000元以上。

　　競爭籌碼在哪里？

　　創維劉橋明認為，2006年仍將繼續保持旺盛的需求，全年銷量有望達到500萬臺。而且這種美好前景可能會延續到2008年奧運會。陸刃波認為，隨著市場的持續放量，平板電視競爭升級也迫在眉睫，而掌握上游資源或者對上游資源的整合成為各廠商競爭的關鍵所在。

　　目前控制全球液晶屏的上游企業主要有5家，即奇美、華映、友達、LG飛利浦和三星索尼，并不掌握在國產彩電企業里。而由于近兩年平板市場的急劇放量，使屏資源整體處于供不應求的狀態。

　　但是即便建設一條第六代液晶板生產線也需要190億元，國內沒一家彩電企業能獨自承擔，此前創維、TCL、康佳、長虹四巨頭已經宣布聯手自救共建液晶面板生產線，但由于資金的限制和專利的制約，很多人并不看好其發展，況且僧多粥少，即便建成如何分配也成為一個疑問。

　　京東方收購韓國面板生產線，但發展至今企業虧損嚴重，也給國內上馬液晶屏項目敲響了警鐘。

　　廈華作為全球平板八強企業，給國內廠商解決上游資源瓶頸提供了一條可供借鑒的模式：一方面通過產業鏈結盟的形式與世界上主要平板電視面板廠商——韓國三星、LG等達成深層次合作，更與后者建立了戰略合作伙伴關系，廈華目前是LG在中國市場的最大客戶；

　　另一方面，廈華近期引入戰略投資者——中華映管，以股權為紐帶，以產業整合為手段與華映合作，為廈華后期“屏”資源的上游保障，繼續領跑國內平板行業打下了堅實的基礎。

　　廈華電子新聞發言人魏自力表示，由于上游資源的及時供給，保證了廈華生產制造的有序進行，也給消費者帶來了穩定的品質保證。同時，廈華在“屏”資源的另一優勢，體現在改變了以往的產品研發模式，過去上游供應商提供什么產品，下游廠商只能被動接受。

　　而現在廈華就可以向上游企業直接提出各種技術和規格要求，讓上游供應商照單生產，從而實現上下游產業互動。

　　除了上下游資源的整合外，魏自力表示為消費者提供“品質有保證、價格有競爭力”的高性價比產品也是各平板廠商未來制勝的關鍵。

　　記者觀察 世界杯引爆大屏幕液晶PK戰

　　國務院發展研究中心市場所、

　　魏自力表示，足球世界杯開賽在即，加之對08年北京奧運會的期待，

　　魏自力透露，由于綜合優勢明顯，廈華此間所推出的47吋液晶電視的性價比甚至還優于46吋，各種指標均具有很強的競爭力，簡單來說，廈華47吋液晶電視比46吋其他品牌的便宜達3000元以上。廈華平板電視在性價比方面的實力，不僅體現在國內市場，在國際市場同樣也非常搶眼，來自海關及廈華電子海外營銷總部的有關數據表明，今年1～4月份，廈華平板電視出口日本市場同比增長達300%，前4個月對日本的出口量就超過去年全年出口量的一半。

　　時報記者 王林琳