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CIEN記者 楊未宏 報道
距離2008年北京奧運會只剩短短兩年時間，中國體育用品行業已經明顯感覺到奧運盛會由遠及近的腳步聲。世界知名品牌加緊搶灘中國市場，同時，中國體育品牌也加快了進軍國際市場的步伐。有關專家表示，2006年將是世界范圍內體育用品企業爭奪“北京奧運蛋糕”最重要的一年，同時，中國體育用品消費也將走向前所未有的高峰。
國家體育經濟司司長張馳在日前舉行的中紡圓桌·商業論壇中稱，截至2005年，體育產業年增加值約120億美元左右，占全國GDP的比重在0.7%左右。根據目前的形勢判斷，預計在“十一五”后期體育產業應該達到GDP比重的1%左右。由此看來，在體育產業領域，我國還處于將開發而未開發的一種半處女地狀態。
奧運：體育產業的助推器
“2008年奧運會就在自家門口舉行，這對中國的體育服裝生產企業來說，確實是一次走上國際舞臺的良機，但不知道有多少企業真正能走好這一步。”多數專家表露出深深的憂慮。
國內日益膨脹的體育消費使國際品牌自上世紀90年代就開始逐鹿中原，但是由于國內個人消費觀念和消費能力的停滯不前，使得在阿迪達斯、耐克、銳步蜂擁進入我國市場多年以后，以李寧、安踏等為代表的國產品牌才開始覺醒。
在專業體育服裝市場，中、高端品牌的榜首之爭逐步顯現：耐克、阿迪達斯穩居高端而在中端品牌市場，繼“李寧”成功在香港上市后，安踏也以20億元的年銷售額緊緊相伴；在低端市場，各個品牌在以運動鞋占絕對主導地位的格局也在逐漸改變。
目前，在廣東、福建等沿海地區從事體育服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產，但產品技術含量較低，以來料加工為主，生產規模較小，還沒有形成大規模自主開發的主導性體育產品。體育服務這一最具增長潛力的產品，有效供給明顯不足。
在傳統紡織服裝企業由數量型向質量型轉變的過程中，體育用品市場為一些具有雄厚實力的企業打開了新的思路。從未來發展趨勢看，運動服裝市場將進一步細分，這包括品牌集中度相對較低的新開發市場，比如伴隨滑雪熱潮的來臨，專業滑雪服及其配套產品的銷量將得到提升；也包括原有專業市場內的進一步細分，比如健身服裝類。隨著服務人群的進一步細分，其高端專業產品的空白有望得到填補。
準確定位 走專業化之路
“不要再做國外一流品牌‘秘書’，要真正把屬于自己的民族品牌做大做強。”這是國家質檢總局質量管理司副司長惠博陽對我國體育用品企業提出的強烈呼吁。確實，我國的體育器材、服裝等產品的生產量已經占到全球總產量的60%以上，只是與之相悖的卻是我國體育用品強勢品牌的稀缺——在體育用品產業上，中國已經扮演起典型的加工者而非創造者這樣一個角色。
“如果你做運動鞋，你就要清楚地告訴消費者，你做的是足球鞋、籃球鞋還是跑步鞋，沒有明確定位的產品今后是無法取得成功的。”李寧公司的總裁助理徐偉軍認為。
盡管專業體育與時尚休閑之間的界限越來越模糊，包括專業體育服裝的時尚化以及休閑服裝開打體育牌等等，但是細分仍然是殘酷市場競爭面前保持自己“一畝三分地”的不二法門。隨著市場競爭的激烈化，企業能否把握市場細分的過程，有無更為專業的國際化產品跟進與市場定位及時調整，是其最終和國際專業品牌競爭的勝負關鍵所在。
一位專業人士告訴CIEN記者，體育產品有很高專業要求和技術含量，這一點有別于其他的大眾消費品。一些專業化的體育產品商，雖在大眾中并不具有很高的知名度，但在某個運動領域內卻擁有極高的聲譽、占有巨大的市場份額，成為體育產品市場中的“隱形巨人”。那些不具備專業化產品的廠商則很難長期生存。
國家體育經濟司司長張馳對CIEN記者稱，非專業紡織服裝要想進入體育用品市場，必須以特色產品為支撐，形成多元化、系列化、差別化、多層次發展為特征的產業格局。體育用品業、運動服裝產業的發展重點在于提高產業的集中和品牌化經營。
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