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□本報記者 張志勇
日前，“北京華潤置地”在北京市工商局辦理年檢中被拒絕，并要求其更名，這使得“北京華潤置地”不得不問問自己是誰了。
其原由是，在北京地產界有兩家從事房地產業務的公司，其企業名稱很難分辨，一家
是北京華潤置地房地產經紀有限公司，另一家是北京華潤房地產經紀有限公司。以往兩家企業互不干擾，其業績都各有所長。然而當“北京華潤置地”被北京市工商局告之不能再使用其原來的企業名稱時，“北京華潤置地”急了。日前，記者在采訪中了解到，目前兩家華潤房地產經紀公司都說自己是正宗的。而在市場中，誰又能去辨別其此“華潤置地經紀”是不是彼“華潤經紀”呢？
出生年月
3月29日，記者在采訪中了解到，北京華潤置地房地產經紀有限公司成立于1999年9月，原公司名稱為“北京華潤置地投資顧問有限公司”，在2001年7月，根據北京市工商局統一要求（當時北京市工商局要求所有從事房地產銷售代理、經紀業務的公司名稱要全部統一）并經北京市工商局核準后，變更為目前的“北京華潤置地房地產有限公司”，并一直沿用至今。
北京華潤置地房地產經紀有限公司總經理陳輝在接受本報記者采訪時說：本公司是1999年9月經北京市工商局名稱核準注冊從事房地產經紀及房地產咨詢等業務的企業，而當時北京也沒有從事房地產行業名稱“華潤”的其他公司。
而北京華潤房地產經紀有限公司的上級公司是“華潤置地（北京）有限公司”，其在北京注冊的時間是2001年12月。14個月后，“華潤置地（北京）”名下的“華遠銷售公司”更名為“北京華潤房地產經紀有限公司”。
出身
“北京華潤置地”是北京市當地的一家民營企業，其公司主要業務是房地產銷售，在采訪中記者了解到，該公司自注冊登記開業至今近6年的時間里，成功承接了十幾個房地產項目的銷售代理及全案策劃工作，所涉及的項目類型包括住宅、公寓、別墅、產權式酒店、寫字樓及商鋪等各類物業。所涉及的地域包括北京、西安、北戴河、秦皇島、太原、大同、滿洲里、張家口等城市。
在北京房地產銷售公司中，“北京華潤置地”是近年來北京地區發展很快的一家知名民營企業。其企業的發展目標是“立足北京，放眼全國”，目前在西安、秦皇島、滿洲里、太原等地設立了分公司或辦事處。其中有很多的成功案例成為業內廣為傳頌的佳話，有的還被列入房地產M BA班的經典教學案例。
而“北京華潤房地產經紀”的出身要比“北京華潤置地”顯赫多了，他背靠“香港華潤”這棵大樹。近年來在北京主要是從事其母公司開發的房地產項目的銷售業務。在采訪中記者了解到，2001年，香港華潤是在先后收購了北京華遠房地產股份有限公司和其下屬的北京市華遠房地產銷售代理有限責任公司后，香港華潤才以其子公司、孫公司的名義進入北京市房地產領域的。
很顯然，北京華潤房地產經紀有限公司的前身是華遠房地產銷售代理公司。2001年4月27日，北京華遠房地產銷售代理有限責任公司正式注冊成立，并在股權轉讓完成后，在2001年12月6日，“華遠房地產開發公司”更名為華潤置地（北京）有限公司的，又過了一年零兩個月之后，華遠銷售公司又轉身成為目前的“北京華潤房地產經紀有限公司”。
品牌
北京華潤房地產經紀有限公司和北京華潤置地房地產經紀有限公司，在業內一個簡稱“華潤經紀”，一個簡稱“北京華潤置地”。
客觀的說，北京華潤置地房地產經紀有限公司經過多年的努力和資金、人力的多方投入，在市場中已樹立了“北京華潤置地房地產經紀”的品牌，其品牌已步入成熟期，同時該公司也正享受其品牌所帶來的廣泛的社會效益與經濟效益。而且就在這時，“北京華潤置地房地產經紀”收到了北京市工商局“關于糾正北京華潤置地房地產經紀有限公司企業名稱的決定”的文件，并要求其辦理公司更名。這勢必將會給公司的發展和經濟帶來無法估量的損失。
在采訪中記者了解到北京華潤房地產經紀有限公司所享有的品牌是“華潤”，其注冊商標“華潤”是中文繁體字。據了解，在2001年10月20日，國家工商局頒布了《關于保護“華潤”字號的有關問題通知》。《通知》要求“各地對已經登記注冊的以‘華潤’作為字號的企業名稱進行一次清理”。《通知》還明確指出：“對于與華潤（集團）有限公司、中國華潤總公司雖無投資關系，但未引起社會公眾誤認，也未對華潤（集團）有限公司、中國華潤總公司的合法權益造成損害的，予以保留”。
據“北京華潤置地”介紹，《通知》頒布以來，其間四年多的時間都沒有涉及到“北京華潤置地”的企業名稱問題，而今來說企業名稱問題，是他們沒想到的。
為此，目前兩家“華潤經紀”都在為捍衛著自己的品牌而奔走，想通過有關方面解決此事。據傳聞，此前“華潤”有意要收購“北京華潤置地”，但雙方未就此事達成一致。
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