后配額時(shí)代：服裝產(chǎn)業(yè)需要品牌化

　　CIEN記者嚴(yán)娟娟報(bào)道

　　從游離在“紡織”大產(chǎn)業(yè)之外，到回歸產(chǎn)業(yè)；從“世界工廠”、“中國(guó)制造”，逐漸向“中國(guó)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常，但充滿機(jī)遇的20年。

　　毋庸置疑的事實(shí)是，自去年起，中國(guó)紡織已進(jìn)入了后配額時(shí)代。在3月26日開(kāi)始的中國(guó)

國(guó)際時(shí)裝周2006／2007秋冬系列發(fā)布會(huì)上，北京服裝學(xué)院副院長(zhǎng)劉元風(fēng)向CIEN記者表示，中國(guó)作為服裝生產(chǎn)大國(guó)，其服裝業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。后配額時(shí)代，中國(guó)的服裝業(yè)特別要注意品牌化。

　　他說(shuō)，2005年的春天，中國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易卻遭遇“寒流”，2005年4月4日，美國(guó)紡織品協(xié)定執(zhí)行委員會(huì)宣布對(duì)三類中國(guó)紡織品啟動(dòng)設(shè)限程序；4月6日，歐盟委員會(huì)公布對(duì)中國(guó)紡織服裝類產(chǎn)品實(shí)施“特�！贝胧┑姆结�；法國(guó)行業(yè)組織也要求政府就中國(guó)紡織品進(jìn)口增加采取“緊急保護(hù)措施”……

　　規(guī)避國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

　　進(jìn)入后配額時(shí)代的新一輪貿(mào)易摩擦已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

　　而隱藏在這些摩擦背后的原因是，近20年，中國(guó)服裝行業(yè)的產(chǎn)值平均每年增長(zhǎng)14.55%，而且出口額占全球的20%，在后配額時(shí)代，中國(guó)的服裝行業(yè)一定會(huì)比以前更加迅速地發(fā)展。

　　另一方面，國(guó)外的商家也越來(lái)越多地看好中國(guó)本地市場(chǎng)，進(jìn)駐和占據(jù)中國(guó)服裝業(yè)。這對(duì)于中國(guó)的服裝廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品壽命會(huì)越來(lái)越短，壓力會(huì)越來(lái)越大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

　　“中國(guó)的服裝企業(yè)，應(yīng)立足高處，眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，采取國(guó)際化運(yùn)作，一門心思地把品牌樹(shù)立起來(lái)�！眲⒃�風(fēng)對(duì)CIEN記者表示。

　　這種提醒并不是沒(méi)有道理。中國(guó)服裝業(yè)亟須轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，錘煉知名品牌，通過(guò)附加值高的產(chǎn)品尋求國(guó)內(nèi)外同步發(fā)展之路，來(lái)規(guī)避國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

　　有專家分析認(rèn)為，對(duì)中國(guó)紡織品出口數(shù)量限制，受益最大的將是握有品牌和銷售渠道的國(guó)外公司。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)紡織業(yè)在世界上沒(méi)有叫得響的名牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)大都為別國(guó)做“嫁衣”，來(lái)料加工、來(lái)樣加工、來(lái)牌加工占據(jù)出口服裝總量的一半以上，嚴(yán)重影響我國(guó)出口服裝效益。

　　中國(guó)紡織企業(yè)要拓展發(fā)展空間，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)效益，必須抓緊實(shí)施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，培育我國(guó)紡織工業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，盡快改變“為他人做嫁衣”的狀況。

　　中國(guó)缺的就是名牌

　　據(jù)了解，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)約有4.4萬(wàn)多家，大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，投資分散，專業(yè)化程度差，產(chǎn)品趨同，檔次不高。在近40萬(wàn)個(gè)左右的服飾品牌中，知名企業(yè)數(shù)千家，僅浙江省就擁有8個(gè)“中國(guó)馳名

　　業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際服裝品牌的影響力和知名度主要體現(xiàn)在，這些品牌引導(dǎo)了服飾未來(lái)的流行趨勢(shì)。我國(guó)服裝品牌在款式設(shè)計(jì)方面最為薄弱，在服裝領(lǐng)域幾乎找不到稱得上國(guó)際大師級(jí)的設(shè)計(jì)者，其原因主要是因?yàn)轫敿?jí)設(shè)計(jì)人才比較缺乏。

　　劉元風(fēng)對(duì)CIEN記者表示，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師起步晚，與國(guó)外確實(shí)有較大差距。品牌戰(zhàn)略并不是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的事情，有些服裝企業(yè)只用人而不培養(yǎng)人，而設(shè)計(jì)師是要在不斷的充電和培養(yǎng)中與品牌同步成長(zhǎng)的。

　　針對(duì)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師目前最大的不足在于市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不夠的問(wèn)題。劉元風(fēng)認(rèn)為，服裝設(shè)計(jì)師最重要的應(yīng)該是在學(xué)習(xí)期間打好基礎(chǔ)，走向社會(huì)后再?gòu)垞P(yáng)自己的個(gè)性，但要注意與國(guó)際接軌，時(shí)刻不忘市場(chǎng)影響設(shè)計(jì)的因素。

　　也有分析人士稱，中國(guó)的服裝企業(yè)，對(duì)于具有潛力的服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行市場(chǎng)化包裝重視不夠，企業(yè)只是考慮自己如何盈利，不愿意對(duì)設(shè)計(jì)師本人進(jìn)行宣傳，也沒(méi)有幾家企業(yè)愿意為包裝服裝設(shè)計(jì)師而掏自己的腰包，這也許是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性所決定的，但這畢竟是企業(yè)需要好好思考的一個(gè)問(wèn)題了。