貝恩報告稱中國零售業將以沃爾瑪模式超沃爾瑪

http://whmsebhyy.com 2006年03月15日 08:53 每日經濟新聞

　　鐘寧瑤每日經濟新聞

　　國際知名管理咨詢機構貝恩公司發布最新研究報告《消費者2020》稱，未來，對跨國公司來說，中國是必需進入的市場。即使用西方成熟的營銷成本，中國的零售業依然占盡地利人和，享有高達20%的成本優勢，中國零售業將以“以沃爾瑪之道超越沃爾瑪”。

　　貝恩報告指出，2020年消費者可支配收入消費產品的全球總量為3.1萬億美元，消費將增長大約50%，爭奪消費者“錢包份額”的競爭將愈演愈烈。贏得2020年消費者的首要挑戰，是滲透新的地區和細分市場。

　　貝恩報告還特別強調，可支配收入消費的重心，將從發達國家轉向發展中國家，尤其是中國。

　　貝恩報告還對未來的消費形態進行了描述稱，2020年交叉消費將日益普遍。交叉消費是指低端消費者將嘗試購買

奢侈品，高端客戶也會轉向廉價的商品，也就是原先明確的消費者分類將日益淡化。尋求“沃爾瑪形式”的低收入購物者，同樣會購買高端產品和高端體驗；與此同時，尋求阿瑪尼的高端消費者，同樣會在周末去沃爾瑪大量購買，所以，市場的兩個極端將有助于公司去贏得中間市場。