歧視性商標為我們敲響警鐘

　　□ 史曉菲

　　一個帶有明顯貿易歧視性的“非中國制造”商標申請，日前出現在歐盟內部市場協調局官方網站上。據《上海證券報》記者的調查，在直布羅陀注冊了Alvito公司向歐盟提交申請的“NOTMADEINCHINA”字樣商標，商標一共有3個，分別是兩個圖文商標和一個純文字商標。歐盟已分別在2005年12月、今年1月和2月8日接受了該公司的商標申請。根據歐盟商標

法，歐盟將在受理申請后一年左右的時間內決定是否公告該商標申請，公告期是3個月，如果沒有人提出任何異議就可批準。一旦批準，“非中國制造”的商標在歐盟25個成員國內都是有效的。

　　此事一出，引起國人嘩然，討伐聲不絕于耳。

　　“非中國制造”的直接語意就是“中國制造”不好，有人認為，注冊“非中國制造”

　　然而，就在傳出這條消息的前不久，一名美國普通消費者卻在一篇《中國——美國消費者的朋友》的文章中講述了其所知道的中國產品：中國的產品不但物美，而且價廉。文章說：“當時，我從美國國家汽車博物館訂購了一個汽車模型。現在看起來，這個模型仍沒什么可挑剔的，而包括運費在內才10美元。我對買到一件這么好的產品感到滿意。當然，這個車模是‘中國制造’。還有一個真實的例子。我有一個鏈鋸，是一件由德國公司制造的昂貴的工具，可我總是不知道該怎么用。后來我在一家大商店找到了理想的產品，堅固耐用，品牌也是響當當的，才99美元。這件產品也是‘中國制造’。我立即買了拿回家里安裝，很好用。”

　　現在，歐洲、美國和日本等發達國家的普通民眾，更愿意購買物美價廉的中國商品，中國商品已得到了發達國家消費者的認可。

　　事實的確如此。數字顯示，美國人由于使用中國比較便宜的商品，在過去的十年里，為美國人節約了上千億美元。

　　面對兩個不同的答案，人們不禁困惑：“中國制造”到底意味著什么，是物美價廉的商品，或者真的僅僅是價廉卻未必物美的“大路貨”？

　　中山大學管理學院市場系副主任吳佩勛分析指出，中國產品在國際上的形象是價格便宜、品質良好的商品，但在許多外國人眼中，它們還是低檔次的商品，不僅附加值很低，品牌認同程度也比較差。

　　有媒體在評價“中國制造”的時候說，現在“中國制造”某種程度上似乎被等同于廉價，廉價背后是勞動力的低成本、技術的低含量與自主品牌的低附加值。在國外，大量的“中國制造”淪為地攤貨，只能占據利潤最少的低端市場，而在中高端市場上，大量中國商品處于空白。“中國制造”仿佛成了“中國濫造”甚至是“中國仿造”的代名詞。而正是這種低科技含量、低品牌價值導致的低廉價格、低端產品，為“非中國制造”培育了溫床。

　　專家認為，中國廠商的生產環境、技術標準在國際上也備受爭議，外國消費者因而對中國產品存有一些誤解。“但其中肯定也有缺失，比如環保方面和工作環境方面，國內廠家還需要改進，在此過程中，也要走出‘量多與價低’的怪圈。”

　　毫無疑問，今天，“中國制造”已并非是“質量低”的代名詞，但問題的重點是，“中國制造”不在中國自身的著名品牌之下。

　　有一組數據似乎呈現出比較明顯的傾向。中國商務部一份資料顯示，中國石化裝備的80%、數控機床與先進紡織設備的70%依賴進口；彩電、手機的關鍵技術50%掌握在跨國公司手中。中國外貿總額已躍居世界第三位，但自主創新的高技術產品只占外貿總額的2%。因此，從這方面看來，事件本身也為

　　資深管理咨詢顧問袁曉明指出“非中國制造”對中國產品的銷售無任何影響，申請“非中國制造”者可能是居心不良，但不用去過多地感受民族尊嚴被傷害，中國制造業更應該感到一種激勵，不斷提高產品的質量，提高產品的附加值，加大自主創新的力度，積極走向“中國創造”，打造出屬于中國的知名品牌，從“中國制造”的陰影中走出。