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一、被訪廣告公司的情況說明
(一)被訪廣告公司地區分布
樣本量: n=198(數據分析實際采用樣本量)。回收有效問卷198份。
東部地區廣告公司比例較大，占總樣本量的68.2%; 中部地區廣告公司占11.1%; 西部地區廣告公司占20.7%。具體而言，在本次調查的總體樣本中，以上海、廣東、北京三地區廣告公司居多，三地之和占總樣本量的38.4%，其分別比例為16.2%、14.6%、7.6%。
(二)被訪廣告公司規模
按營業額指標將2004年營業額在1000萬元以下的廣告公司歸于小型公司，將營業額在1000萬元以上1億元以下的廣告公司歸于中型廣告公司，將營業額在1億元以上的廣告公司歸于大型廣告公司。
1. 53.8%的被訪廣告公司是小型公司
如圖1所示，按照規模劃分，被訪廣告公司中小型公司的比例為53.8%; 中型廣告公司占33.1%; 大型公司占13.1%。
2. 按國際性劃分被訪廣告公司的規模(表1)
3. 不同規模被訪廣告公司的國際性情況(表2)
(三)被訪廣告公司業務類型
本次調查將廣告公司劃分為四種基本類型: 綜合代理廣告公司、創意設計制作公司、媒介策劃購買公司、咨詢企劃公司，其中以綜合代理廣告公司居多，所占比例為66.7%; 其次為創意設計制作公司和媒體策劃購買公司，占總樣本量的15.2%、10.1%; 咨詢企劃公司的比例為4.5%，其它廣告公司主要是戶外媒體廣告公司。
(四)被訪廣告公司的屬性
1. 國際性方面——本土廣告公司比重占為92.4%
如圖2所示: 被訪廣告公司中本土公司為主體，占總樣本數的92.4%，跨國廣告公司比例為7.6%。
2. 獨立性方面——87.0%的被訪廣告公司是獨立公司
本次調查的被訪廣告公司中獨立公司比重為87.0%，另有企業下屬公司7.3%，媒體下設公司比重為5.2%，其他獨立性的被訪廣告公司的比例為0.5%。
(五)被訪廣告公司的經營狀況
1. 被訪廣告公司2004年稅后純利潤平均值(表3)
(六)被訪廣告公司的從業時間
1. 被訪廣告公司從業時間平均值三年比較(表4)
2. 有32.8%的被訪廣告公司從事廣告業務時間在6～10年之間
如圖3所示，被訪廣告公司中從業時長為6～10年的公司比例最高，占總數的32.8%; 其次是從業時間是11～15年的廣告公司和2～5年的廣告公司，其比例分別為28.1%、20.8%。此外，從業時間15年以上的廣告公司以及2年以下的廣告公司分別占總樣本量的7.3%和10.9%。
3. 不同國際性被訪廣告公司從事廣告業務的時間——跨國廣告公司集中在11～15年
如圖4所示: 跨國廣告公司主要集中在11～15年之間，其比例達到53.3%，然而本土廣告公司從事廣告業務的時間相對比較分散，其中2～5年的有21.5%，6～10年的有33.9%，11～15年26.0%。另外，廣告從業時間在15年以上的跨國公司和本土公司的比例接近，分別是6.7%和7.3%。
4. 不同業務類型被訪廣告公司從事廣告業務的時間(表5)
5. 不同獨立性被訪廣告公司從事廣告業務的時間(表6)
(七)被訪廣告公司的員工數量構成
1. 被訪廣告公司員工數量平均值為62.9(表7)
2. 被訪廣告公司目前員工數量集中在11～50人之間
如圖5所示: 被訪企業以員工數量為21～50人的公司為最多，占總樣本量的33.3%，其次是員工數量為11～20人的公司，其比例為30.7%，其次有14.6%的被訪廣告公司員工數量在1～10人(圖6)。
3. 不同國際性被訪廣告公司員工數量——跨國公司主要在100人以上，本土廣告公司在11～50人之間
如圖7所示，被訪廣告公司中，100人以上的跨國公司比例為60%; 被訪本土廣告公司員工數量集中在11～50人之間，員工人數在這一區間的被訪廣告公司百分比為66.1%。
4. 不同規模被訪廣告公司員工人數概況——大型公司平均為300.4人
如表8所示，被訪大型廣告公司員工數量均值達為300.4人，遠遠高于中型公司的52.8人和小型公司的22.4人。
5. 不同業務類型廣告公司員工人數概況(表9)
6. 不同獨立性被訪廣告公司員工人數概況(表10)
二、被訪廣告人基本情況說明
(一)被訪者的職務——50.5%為董事長或總經理
被訪者中董事長或總經理所占比例最大，占到總樣本量的51%，另外，創意總監、客戶總監、總經理助理的比例均為7.1%，辦公室主任、媒介總監職員的比例分別為5.6%和3.0%。
(二)被訪者的學歷構成——61.5%為本科及以上學歷
被訪者中本科及以上學歷所占比例最大為61.5%，其次是大專學歷為35.7%，高中及以下學歷為2.7%。
(三)廣告專業報刊、書籍是被訪者主要獲取行業信息的主要途徑
被訪者獲得業內信息最主要途徑是閱覽廣告專業的報刊和書籍，高達86.2%，其次是廣告專業網站、同行的日常溝通以及業界的聚會，比例分別為63.8%、58.7%、50.0%，此外，綜合新聞媒體、學術研討會也是被訪者常用的獲取廣告行業信息途徑。
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