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丁軍杰
產品升級愿望并非都指向高端，而是更多的人希望家電產品有更好的質量和品質。消費者切忌盲目追求“高、大、全”
盤點新春家電市場，有一個突出特點就是，高端產品延續去年以來的旺銷,市場持續升
溫。今年春節，三門冰箱、雙開門冰箱等豪華型冰箱產品在一些大型連鎖賣場銷量占比已超過50%以上，所售彩電的平均銷售單價接近9000元。其它，例如洗滌烘干一體型滾筒洗衣機、變頻空調等高端產品也都成為市場的暢銷亮點。
高端產品的旺銷反映出家電消費需求已開始發生很大變化。但值得家電企業和廣大消費者注意的是，高端受歡迎只是這種變化的一個側面反映，并非變化的全部體現。對高端市場升溫應作理性分析，切忌盲目趕風潮。
高端產品好賣了，這首先是國人消費水平提高的一個反映。我們已進入家電產品更新換代高峰期，人們對家電產品已表現出強烈的升級愿望。但這種產品升級愿望并非都指向高端產品，而是更多的人希望家電產品有更好的質量和品質。
最近有市場調查顯示，家電產品的質量、性能已經取代價格成為消費者首先關注的要素。長期以來，家電市場沉迷于價格戰而不能自拔，造成產品嚴重趨同，產品品質滑波，使消費者對家電產品失去了原有的審美情趣。在這種情況下，一部分消費者將目光轉向高端豪華型產品。從某種意義上說，高端產品正好填補了一部分消費者追求高品質的空白。高端產品旺銷折射出人們對家電產品的審美情趣開始提升。今后未必高價的產品都會暢銷，但是市場青睞的產品一定是高品質、性能優的產品。
以冰箱為例，豪華的雙開門冰箱一般在400升以上，對于普通的三口人之家顯然有些大了。盲目追求高端豪華產品不應提倡。應提倡的則是，更節能、更環保、更健康化的家電產品，這也是今后家電產品升級換代的一個方向，更符合建立和諧社會，走可持續發展之路的要求。對企業來說，面對利潤相對豐厚的高端市場升溫而心喜之時，也應肩負起關愛環境、關愛健康、關愛節能的社會責任，將高端市場的升溫當成一次提升自身技術實力，對社會對消費者更負責的一次機遇，應在提升全線產品的品質上下功夫，不斷推出更多高品質產品，這樣，才能真正抓住消費需求變化機遇，打開更多的市場。
對消費者來說，面對高端產品的旺銷，一定要堅持理性消費，并非越貴越大越好，而是要講實用。要追求產品的內在品質，而非形式上的“高、大、全”。
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