春節晚會 生存還是毀滅

　　本報記者 陶嘉呈

　　春節聯歡晚會自1983年舉辦以來，到今年已經走過了22個春秋。春晚和人一樣進入了青春期。從最初人見人愛的“萬人迷”，到今天眾口紛紜的“萬人疑”，如今的春晚充滿了“青春期”的躁動、浮夸、自負和迷茫。它仍然是目前國內關注度最高的晚會，但是對于它的質疑之聲始終不絕于耳。40%以上的人認為春晚已經成為食之無味棄之可惜的“雞肋”，接

近10%的人認為根本就沒有必要每年舉辦，甚至有人說春晚已經走到窮途末路。

　　春晚，風干的雞肋

　　2006年第23屆春節聯歡晚會的腳步越來越近。每年的這個時候，關于晚會籌備工作的情況都會是社會關注的熱點。據媒體報道，導演仍然是郎昆，朱軍、董卿、李詠、周濤被確認為2006年春晚的主持人。語言類節目已經進入四審，部分歌舞節目已經確定，大提琴演奏家馬友友、郎朗、旅美華人芭蕾舞表演家譚媛媛以及李連杰、劉歡、孫楠、韓紅、宋祖英等一大批演唱明星將亮相春晚舞臺。

　　各種消息真真假假，虛虛實實，在不知不覺間操弄著人們的神經。從已經公布的一些信息上看，今年的春晚似乎還沒有什么創新。春晚的組織者年年說要創新，但是年年讓望眼欲穿的觀眾大失所望。

　　2006年春節聯歡晚會確立了以“愛與和諧”為晚會的主題，以“家和萬事興”為標題的立意和格局。它的內容似乎永遠也跳不出煽情和感人的路子。春晚的投入越來越多，舞臺越拉越大，但是遭到的罵聲也越來越響。從節目的選擇編排，到導演、演員人選，舞臺設計處處遭到質疑。

　　華麗的舞臺已經沒有了溫馨的感覺，相聲小品淪為淺薄的笑料難挑大梁，港臺明星難以再現當年“一鳴驚人”的盛況，“太平”歌舞似曾相識缺乏亮點。以至于2005年春晚的“千手觀音”成為眾多觀眾認可當年春晚的唯一理由。而晚會流程的雷同更是讓人感覺到春晚“靈感”的嚴重枯竭。

　　2004年春晚的總導演袁德旺曾感慨:“春節晚會越來越難辦。”晚會的導演想方設法要討好觀眾，但是觀眾年年不買賬。年紀大的人說，花里胡哨不知道鬧騰些什么；新新人類說土得掉渣兒早該完蛋。甚至有人將春晚形容成“風干的雞肋”。

　　什么樣的內容才是春節晚會最需要的？什么樣的內容應該是需要放棄的？春晚給出的答案觀眾不接受，觀眾給出的答案春晚不認可。春晚似乎進入了一個“上下夠不著”尷尬怪圈。

　　民俗包裝下的商業盛宴

　　與春晚的節目質量不斷下降相對應的是它的身價一路飆升。如今的春晚已經是一個身價數億元的商業品牌。每次高達90%的收視率和全國乃至世界數十個國家的覆蓋率是其百戰江湖的制勝法寶。

　　眾多的企業為了能在春節晚會上露一下臉可以說是使盡了渾身解數，他們身上揣滿大把的銀子踩破了中央電視臺的門檻。于是就有了下面一組數據：廣告套裝起價每5秒159萬元至233萬元、除夕下午的“卡通拜年”廣告起價每10秒145萬元；晚八點和零點的兩則報時廣告起價480萬元和680萬元；主持人高喊：“××企業向全國人民拜年”10秒鐘起價上百萬元；投放額超過1000萬元的企業，贈送春晚“賀電榜”賀電一條；一張直播入場券10萬元；圓桌貴賓席就座400萬元；鏡頭上露一下“笑臉”300萬元……

　　場上場下到處充斥著廣告，連舞臺上的道具也成為廣告商追逐的目標。2003年春晚廣告時間共10分鐘，2005年廣告時間增加到12分鐘，年增長10%左右。春晚的廣告收入已經直逼4億元的大關。

　　無處不在的廣告令觀眾倒盡胃口，“中央電視臺簡直就是中央廣告臺”；“王婆賣瓜，全國觀眾為破節目買單。”；“計劃經濟的壟斷行業卻獨吞市場經濟的廣告費，真是個畸形怪胎”……各種各樣的責罵和質問在網絡上蔓延。但是在巨大的經濟利益面前，任何的責問都無濟于事。

　　央視義正詞嚴的說：這是央視體制改革的突破口。而營銷專家們則斷言：春晚這個“金礦”還沒有完全開發，有待于進一步挖掘。

　　漸行漸遠

　　“人人都在懷念往年的春晚，當年的經典節目到現在很多人都還記得，那時雖然簡單，但擁有快樂。”一位觀眾面對物是人非的春晚發出這樣的感嘆。早年的春節聯歡晚會很單純，就是要在全國人民一年當中最重要的一個日子里帶給人們快樂。

　　張明敏、奚秀蘭、徐小鳳、費翔、潘美辰這些在今天已經耳熟能詳的名字當時通過春晚一夜之間紅遍全國，剛剛經歷了“樣板戲”時代的中國人想不到天底下還會有如此美妙動聽的音樂。他們的歌聲永遠定格在記憶當中。

　　早年的相聲和小品也沒有現在通篇“主旋律”的一本正經和蒼白無力，諷刺與

　　今天的春晚“娛樂”的性質越來越淡，很少再有能夠引起共鳴的作品。而更多的成為宣揚政績，展示和睦的舞臺和大量新人以及明星們尋求大紅大紫的“選秀場”。

　　2005年雞年春節晚會之后，蔡依林、房祖名、楊臣剛等人身價暴漲，楊臣剛的出場費從沒上春晚前的每場2萬元漲到了5萬元，房祖名從8萬元漲到了13萬元，蔡依林從10萬元漲到了15萬元，容祖兒則從15萬元漲到了30萬元。

　　一位明星經紀人說：“其實，作為歌手特別是新人，上春晚唱什么歌不重要，重要的是上了春晚，得到了一個陣地。歌手上一次春晚，相當于在全國、全球華人中打了一個上千萬的大廣告。”

　　隨之而來的是行賄受賄和暗箱操作的盛行，春晚逐漸蛻變成了爭權奪利的名利場。對于那些身陷其中的人來說，節目的好壞，是不是能夠受到老百姓的歡迎已經不重要了。太多的利益糾紛和事非糾葛使春晚與其誕生之初的宗旨漸行漸遠。

　　四面楚歌

　　近幾年來，各地方電視臺已經不再甘心做中央電視臺的陪襯，尤其是一些比較有實力的電視臺，紛紛在春節期間推出極具地方特色的春節晚會，由于在節目的選擇上沒有央視那樣“殘酷”，因此晚會的形式和內容更加靈活多樣。

　　上海東方電視臺極力彰顯上海“國際化大都市”特色的《2006年全球華人新春大典》融合南派藝術和國際特色于一體，力邀李玟、成龍、章子怡等100多位具有國際影響力的華人明星出席；其明星陣容已經超過央視春晚。黑龍江衛視充分利用中國南北方氣候與風俗的巨大差異，與海口電視臺聯合推出一臺個性十足的《椰風雪韻舞新春》春晚。至于近年來氣勢如虹的

　　與此同時，中國網通聯手中國唱片公司和新浪網計劃分別推出“網上春晚”和“2006全球華人春節網絡聯歡晚會”，客隆“超女”的操作模式，大張旗鼓地面向全球華人征召晚會導演、主持人，并“懸賞”征集節目；決心將“網上春晚”打造成一場億萬網民的“狂歡秀”。

　　央視也在網上征集節目，但是目前收到的1000多件作品沒有一件入選，導演郎昆說：“離春晚的要求還很遠。”

　　最后能有幾個來源于民間的作品入選現在還不得而知，按照央視春晚以往的“要求”，我們似乎不必有過多期待。但是對于央視春晚的組織者來說，面對來自地方電視臺和網絡傳媒的包圍，現在應該考慮的是他們的所謂“要求”是不是已經過時了。

　　不必如此沉重

　　一位觀眾說：“不就是一臺晚會嗎，有必要搞得如此沉重嗎？”不知道從哪一屆開始，央視的春節聯歡晚會成了一個燙手的山芋。每一屆的導演無不戰戰兢兢，如履薄冰，如臨深淵。面對領導的要求，觀眾的期待和方方面面的利益述求感到疲憊不堪。一臺原本是贈送歡樂的綜藝晚會，變得像山一樣沉重。

　　不可否認，每一個春晚的導演都在自己的崗位上竭盡所能地做出了自己的努力。但是面對高速發展的現代社會，央視春晚在用人形式、節目的思維和展示形式上顯然沒有跟上潮流，而是一味的墨守陳規，很難再有突破，這不是換一兩個導演就可以解決問題的。

　　這種思維上的陳舊已經造成了公眾的審美疲勞，春晚走向衰落也就無法避免了。現在社會需要的是全新的春晚娛樂模式。人們文化生活的日益豐富，春晚已經不再是唯一的選項，計劃經濟時代“一家獨大”的局面必將遭到瓦解，這是歷史的必然。

　　目前來說還無人可以撼動春晚的地位，但也只是一個時間問題而已。是盲目自大、固步自封，不思進取，然后在“適者生存”的自然法則之下被殘酷的淘汰。還是改變思路，向多元化、個性化、平民化和市場化的方向轉變來獲得新生，是擺在春晚必須要面對的一個抉擇。