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通過對自2003年到2005年廣告主問卷調查數據的比較分析，《現代廣告》雜志認為2005年度廣告主對廣告市場主導力量的研判有了明顯異于往年的趨勢，對以往認為自身是主導力量的強勢觀念產生動搖，認為“媒體成為主導廣告市場的主導力量”的判斷趨于上風。這也從一個側面反映了廣告主對市場環境、媒體環境的認識直接影響廣告投放策。為此，《現代廣告》雜志發布2006年廣告主預測的行業六大發展趨勢:
一、廣告主信心指數看漲，對“未來一年廣告市場的預期良好”認識持續走強。
如圖表-1所示，連續三年的數據顯示，大多數廣告主對廣告市場預期良好的說法表示認同，態度穩中有變。
圖表-1
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二、傳統媒體廣告投入態度謹慎，對“傳統媒體廣告投放在企業營銷活動中地位在下降”的觀點有明顯提升。
如圖表-2所示，連續三年的數據顯示，表示同意“傳統媒體廣告投放在營銷活動中的地位在下降”的廣告主有了明顯的提升，2003年同意此看法的廣告主比重為39.7%，2004年和2005年同意此看法的廣告主比重分別為48.9%和48.4%，較之2003年提升了近十個百分點。
圖表-2
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三、對戶外廣告好感指數繼續上升，一些行業或公司對戶外廣告投入力度還會加強。
如圖表-3所示，2005年47.3%的被訪廣告主同意“戶外媒體將會成為廣告和營銷活動的重要載體”，較2004年48.7%的總體比例接近，其中持“非常同意”態度的被訪廣告主比例呈上升趨勢。
圖表-3
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四、廣告主強烈期望電視媒體出現新的贏利模式， “收費頻道會改變電視媒體的經營模式”觀點走強反映了渴望改變現有電視強勢局面。
如圖表-4所示，表示同意“收費頻道會改變電視媒體的經營模式”的被訪廣告主三年來比例呈現大幅提升趨勢，2003年表示同意此看法的廣告主比重為49.6%，2004年和2005年的比重依次為63.6%和60.7%，較之2003年增幅超過了10個百分點。
圖表-4
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五、廣告主表現出較強的改變現有媒體走強的行業格局，表現在“先付費后刊播的傳統付費方式應該改變”的支持態度持續上升。
如圖表-5所示，大多數被訪廣告主同意“先付費后刊播的傳統付費方式應該改變”的看法，自2003年，連續三年的比重分別為71.7%、64.5%和69.9%。
圖表-5
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六、廣告主高看外資廣告公司在廣告市場上的影響力，絕大多數廣告主認為外方獨資廣告公司進入市場會導致廣告業格局的改變。
如圖表-6所示，2005年58%的被訪廣告主認同外方獨資廣告公司進入中國市場將會導致廣告業格局的改變這一看法，其中，16.1%的廣告主表示對此非常同意; 26.3%的企業態度一般。15.6%的廣告主比較不同意這一看法，其中非常不同意的企業占2.7%。
圖表-6
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(附: 單選題。2003年有效樣本數: 141; 缺失樣本數: 0; 總計樣本數: 141; 2004年有效樣本數: 153; 缺失樣本數: 0; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 194; 缺失樣本數: 0; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2003年有效樣本數: 139; 缺失樣本數: 2; 總計樣本數: 141; 2004年有效樣本數: 147; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 188; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2004年有效樣本數: 115; 缺失樣本數: 38; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 188; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2003年有效樣本數: 139; 缺失樣本數: 2; 總計樣本數: 141; 2004年有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 186; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2003年有效樣本數: 136; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 141; 2004年有效樣本數: 149; 缺失樣本數: 4; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 186; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。有效樣本數: 186; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 194)
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