2005年廣告主營銷傳播三大趨勢 |
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| http://whmsebhyy.com 2006年01月12日 15:23 《現(xiàn)代廣告》 |
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在分析2005年度廣告主生態(tài)調(diào)查報告的基礎(chǔ)上，《現(xiàn)代廣告》雜志發(fā)布2005年度廣告主營銷傳播趨勢主要表現(xiàn)在以下三方面: 一、品牌傳播的主要手段依然多樣，穩(wěn)中有變 2005年企業(yè)依然運(yùn)用多種傳播手段進(jìn)行品牌傳播。其中，廣告依然是選擇率最高的傳播手段。2005年選擇做廣告、利用媒介進(jìn)行軟性公關(guān)宣傳、統(tǒng)一標(biāo)識和展覽會及論壇等手段進(jìn)行品牌傳播的被訪企業(yè)比例分別為85.3%、67%、58.6%和57.1%。其中，參與展覽會及論壇和贊助活動等傳播方式日益受到廣告主的重視，尤其是選擇參加展覽會及論壇的被訪企業(yè)比例，相比較于2003年和2004年有大幅度的提升。 二、公關(guān)漸成品牌建設(shè)與營銷突圍的新推動力 《現(xiàn)代廣告》刊發(fā)的《廣告主報告》研究表明，2005年廣告主廣告活動的新趨勢之一就是公關(guān)活動在終端的日益滲透、融合，進(jìn)行銷售與品牌建設(shè)的雙促進(jìn)。 2005年企業(yè)公關(guān)活動承擔(dān)的主要職能有: 媒介關(guān)系、大型活動、政府關(guān)系、處理突發(fā)事件、企業(yè)文化建設(shè)等，除上述選項(xiàng)外，被訪企業(yè)表示，企業(yè)的公關(guān)活動還包括了贊助、捐贈、軟性宣傳、針對股民進(jìn)行資本運(yùn)作公關(guān)、針對合作伙伴的關(guān)系維護(hù)等。 企業(yè)對公關(guān)活動的運(yùn)用逐步由高端關(guān)系維護(hù)向全線關(guān)系維護(hù)擴(kuò)展，并且加大在銷售終端與消費(fèi)者直接溝通的力度; 公關(guān)活動逐步成為進(jìn)行企業(yè)形象建設(shè)、危機(jī)公關(guān)處理、企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售的新推動力量。 被訪企業(yè)對“公關(guān)日益成為品牌推廣的利器”這一說法表示高度認(rèn)同，有70.6%的被訪企業(yè)表示同意，19.8%的企業(yè)基本認(rèn)同，超過90%的企業(yè)開始認(rèn)可公關(guān)活動在產(chǎn)品品牌傳播方面的日益凸現(xiàn)的功能。 案例: 國內(nèi)某知名日化企業(yè) 經(jīng)常策劃很多地面活動，拉近和消費(fèi)者距離，針對不同細(xì)分產(chǎn)品人群做不同的活動。例如針對家庭主婦，會舉辦諸如健康、飲食等主題的活動; 針對學(xué)生群體會進(jìn)行一些校園推廣更貼近年輕人的活動，并且在活動過程中進(jìn)行新品演示、新品介紹，線下廣告與公關(guān)活動融合密切。 三、廣告主傳播模式創(chuàng)新趨勢明顯 2005年蒙牛集團(tuán)聯(lián)合湖南衛(wèi)視發(fā)起的“超級女生”引起全民轟動，廣告主傳播模式創(chuàng)新的趨勢明顯，主要特點(diǎn)是——傳播目標(biāo)多層級、循環(huán)互動性強(qiáng)以及參與力量多。這種“噴泉式”傳播模式的操作具有極大的挖掘空間，事件營銷、體育營銷、會議營銷等傳播形式的興起皆是噴泉式傳播模式的顯現(xiàn)。 (附: 多選題。2003年有效樣本數(shù)141，缺失樣本數(shù):0，總樣本數(shù)141; 2004年有效樣本數(shù): 150; 缺失樣本數(shù): 3; 總計樣本數(shù): 153; 2005年有效樣本數(shù): 191; 缺失樣本數(shù): 3; 總計樣本數(shù): 194) (附: 單選題。有效樣本數(shù): 187; 缺失樣本數(shù): 7; 總計樣本數(shù): 194) |
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