經濟參考報：作家多讀者少 拿什么救中國出版業

　　本報記者:曹瀅　　文章來源:經濟參考報

　　“未來某一天，作家將比護士還多。”美國一位著名出版人在上個世紀發出驚人的論斷。美國一項調查顯示，有82%的人都有出書的愿望，因為寫書最容易出名，而新技術的發展使出版一本書的成本已經降到最低，所以幾乎人人都能寫一本書出版，當個“作家”，快快出名。

　　在中國，這個預言似乎也正向我們靠近。許多出版商在抱怨，如今書是出得越來越多，可同時也越來越難賣。

　　出書多，讀書少

　　正在舉行的2006年北京圖書訂貨會是圖書界每年三大盛事之一，前來參展和交流的單位幾乎囊括了我國出版界的所有成員。

　　我國已成為世界上屈指可數的出版大國，每年推出的新書可以說浩如煙海，從圖書訂貨會上的盛大場面就可見一斑。據了解，從九五末到2005年間，我國每年推出的出版新書種類從14萬種增加到了21萬種。可以說，以出版數量看，我國圖書業已經從賣方市場轉為買方市場，總體上處于上升的勢頭。

　　可是與此同時，賣書的人卻紛紛感嘆，讀書的人在悄悄減少。

　　是的，如今在地鐵或者公園里，你已經很難看到有人捧著一本書津津有味閱讀的場景了。這是一個擁有太多眩目的光線和色彩的時代，它們分散了人們的絕大部分注意力。相比讀書的寧靜，更多的人喜歡捧著爆米花看電視、玩游戲。并且，“閱讀危機”從成年人一直蔓延到孩子們中間。中國出版科學研究所2004年調查發現，我國國民閱讀能力比1999年下降了7.8個百分點。在識字者的人群中，一個月最少閱讀一本書的人只有一半的比例。一些人因此懷念上世紀80年代時每出一本新書都會被競相追捧、奔走相告的盛況。兩相比較，一些悲觀者甚至用“寒冬”來形容今天出版業的氣候。

　　書不好賣，怪誰？

　　書不好賣，其實不能完全怪讀者。在圖書訂貨會上，一些權威人士對當下出版水平進行了嚴厲批評。

　　中國社會科學院文學所研究員、每年擔任訂貨會專家推薦書目小組的成員白燁指出，與去年相比，今年的圖書界仍然持續低迷，一些曾經很有聲望的出版社滿足于以教材教輔和生活類圖書贏利，抓次放主，缺少亮點。在選題方面，重復與跟風現象嚴重，目前熱門的評“紅學”，單劉心武評論就有好多家出版社推出數個版本，一些出版社為了湊數，把過去與紅學相關的評論全部重新搜羅，當作暢銷書跟風出版。文學類書籍放眼望去，仍然是不停地重復和翻印名著，難覓新的佳作。

　　觀察家們認為，質量水平較低，難以找準讀書人的胃口，當然容易讓人失去閱讀的興趣。從這個角度上看，中國書業仍處于粗放式經營，遠未能達到精耕細作。

　　書不好賣，無論出版社還是書店都叫苦連天，認為利潤率太低，生意難做。在讀者眼中已經十分昂貴的圖書，怎么還會難贏利呢？商務印書館一位業務經理分析，究其原因，首先是由于缺乏好的創意和設計，難以從質量上抬高價位，出版商之間只好打“價格戰”，競相壓價，導致定價和折扣價之間其實存在著很大的差距。加上流通體制尚未理順，發行環節不順暢，增加了發行成本，使利潤進一步流失。另外，盜版盜印猖獗，攫取了出版業最重要的利潤來源——暢銷書的利潤。據了解，我國每年相當一部分紙張都用在了盜版盜印違規出版活動，這些違規發行數額每年高達幾十億元。

　　有學者對當前書業狀況進行了總結：圖書品種上升，平均印數下降；成本上升，利潤率走低；圖書發行折扣愈打愈大，圖書退貨率不斷上升；圖書庫存金額直線上升，資金周轉明顯放緩……這些問題最終反映到一個表象上，那就是書越來越難賣。

　　做好書，好讀書

　　一些成功的出版人談到，書好不好賣，其實關鍵還是看策劃做得好不好，圖書質量高不高。他們以自身的經歷說明，只要是好書，還是能為讀者所歡迎。例如《哈里·波特》雖然已經連續出版幾年，仍然穩居多個排行榜首位，成為當之無愧的世界第一暢銷書。

　　多年從事圖書市場調查分析的北京開卷書業信息服務機構首席分析師孫慶國認為，“出版人不應一味追求推出新書。事實證明，出版兩年的書才是最被廣大讀者所認知和接受的。”開卷書業信息服務機構在對全國圖書市場進行的一項調查發現，2005年出版的新書在圖書零售市場上只占1/3份額，2003年和2004年的書目則占了45%以上。在多家銷售排行榜上，2004年的《狼圖騰》、《水煮三國》等仍然高居榜位前列。

　　遼寧出版集團遼海出版社總編輯王松指出，企業內部良好的體制是常出好書的保障。這個集團是中國出版業最早進行體制改革的國有單位，從2000年起推行了較為徹底的改制，“從選題到營銷，只有真正做到按照市場規律，嚴格遵循企業化運作，才能保證每一種圖書出版都能有準確的定位、一定的質量水準，占據應有的市場份額。”王松說。

　　一些研究者則從更深層次上對問題作出解讀，中國書業的尷尬局面歸根結底還是在于體制不順、行業規則尚未確立。在入世“后過渡期”的大背景下，文化體制改革的步伐將出版單位逐步推向改革的前沿。一些出版單位進入轉企改制階段，業已形成的各大集團在管理和經營方式上仍沒有完全適應市場的轉變需求，整個市場仍處與分散化小型化的階段。同時，銷售渠道的改制也正在進行之中，但卻沒有與上游出版社形成良好的對接。另外，過于依賴教材教輔的結構弊端也越來越暴露出來，有待進行調整。

　　除此之外，網絡的普及也對傳統出版業造成了新的沖擊。從早期的論壇和網絡小說《第一次親密接觸》，到現在已形成燎原之勢的博客，互聯網正在瓜分讀者的目光和時間。如何妥善處理帖子、論壇、博客與傳統出版業之間的關系，是出版業面臨的又一課題。

　　從印刷術發明至今，數千年過去了。事實上，不管時代如何變遷，讀者對知識的索求始終是書業最重要的支撐。上世紀末期，聯合國曾推出一個報告《走向閱讀社會》，呼吁政府應重視在倡導和培養國民閱讀風氣方面的責任。這個報告看來同樣適用于今日中國：只有讓越來越多的人習慣讀書、喜歡讀書，讓文明薪火傳承，讓我們的社會彌漫書香，才是拯救出版業最終的出路。