制度規(guī)范扎堆開店 千米之限加速大賣場跑馬圈地

　　CIEN記者陳淑亞 北京報道

　　日前，商務(wù)部在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了《專業(yè)家電賣場經(jīng)營規(guī)范(草案)》(以下簡稱《規(guī)范》)。《規(guī)范》草案規(guī)定，家電類專業(yè)賣場的選址應(yīng)符合所在地的總體商業(yè)規(guī)劃，新開賣場與同類專業(yè)賣場之間的距離應(yīng)控制在1000米以上。

　　蘇寧電器的有關(guān)負責(zé)人在接受CIEN記者采訪時表示，這一硬性規(guī)定，對家電賣場開店速度不會受到太大的影響，它還有可能加快其在二三級市場的開店速度。家電賣場的圈地速度將大大提前。

　　1000米內(nèi)不得再開新店

　　北京三環(huán)沿線，平均不到2公里就有一家家電賣場，核心地段北三環(huán)，近20家連鎖店。而蘇寧安貞店和國美安貞店不到1公里。在聯(lián)想橋至人大僅1公里的路段上，國美、大中、蘇寧各開了一家店，蘇寧和國美的兩家店面相距不過百米。在其他地區(qū)，店挨店的“貼身肉搏”更是屢見不鮮。

　　據(jù)了解，《專業(yè)家電賣場經(jīng)營規(guī)范》草案中，包括家電賣場的場地、營業(yè)設(shè)施和環(huán)境、商品購銷、員工管理、社區(qū)關(guān)系、營銷與價格和售后服務(wù)這樣幾個方面，還細致地提出禁止銷售走私商品、二手商品、返修商品及無“3C”認證產(chǎn)品等規(guī)定。

　　據(jù)了解，商務(wù)部出臺這一規(guī)范的出發(fā)點是要避免家電賣場因追求短期利益而造成過密建設(shè)和重復(fù)建設(shè)，避免過多的資源浪費和惡性競爭。

　　營業(yè)面積在6000平方米以上、經(jīng)營品種在1萬種以上的專業(yè)賣場才能稱為“旗艦店”，營業(yè)面積在2000至6000平方米之間、經(jīng)營品種在1種以下的專業(yè)賣場只能稱為“標(biāo)準(zhǔn)店”。按照這個標(biāo)準(zhǔn)，本市目前至少一半家電連鎖門店都可成為名副其實的“旗艦店”。

　　根據(jù)《規(guī)范》，一個門店營業(yè)區(qū)域不小于2000平方米，辦公區(qū)域不小于100平方米，商品存放區(qū)域不小于200平方米。而新開賣場與同類專業(yè)賣場之間的距離應(yīng)控制在1000米以外。賣場應(yīng)嚴格控制展示商品的播放音量，總音量不得超過60分貝。

　　大中電器賣場的張姓負責(zé)人對此持樂觀的態(tài)度，他對CIEN記者表示：“此《規(guī)范》的出臺，對家電賣場開店將會產(chǎn)生一定的積極影響。過去的扎堆兒開店現(xiàn)象會得到一定的遏制，政府適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)是必要的。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因為扎堆兒開店現(xiàn)象嚴重，造成了各個賣場人流量減少，單店利潤下降。相鄰的商場，只能用價格的杠桿調(diào)節(jié)顧客的去留，這樣也造成了資源的過度浪費。

　　圈地速度將加快

　　然而，行業(yè)人士的觀點并不統(tǒng)一，草案同時也受到了部分家電賣場的質(zhì)疑。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，如果真的執(zhí)行“禁止扎堆”開店，將導(dǎo)致家電賣場在核心商圈的競爭更為加劇，店面擴張將會更加迅速。

　　CIEN記者在對蘇寧電器進行采訪時，其新聞信息部的一位不愿透露姓名的負責(zé)人說道：“對于其中的1000米距離的定義，怎么界定，是方圓還是半徑？沒有詳細的說明。我們覺得在今天行業(yè)快速發(fā)展時期，這種布點過密現(xiàn)象的存在在所難免，家電賣場之間的距離應(yīng)該多少，政府不應(yīng)該過多地干預(yù)，還是以市場化運作比較好。”該負責(zé)人對于草案中的部分內(nèi)容表示了懷疑的態(tài)度。“商業(yè)流通應(yīng)該是一塊合力做起來的美味

　　他還指出，從消費者的角度來講，集中經(jīng)營有利于聚集人氣，形成一種規(guī)模集聚效應(yīng)，可以充分地利用規(guī)模采購，發(fā)揮整體性優(yōu)勢，彰顯了購物便利、選擇余地大的特點，可以充分地享受到競爭帶來的實惠。

　　對于制度出臺后的執(zhí)行情況，他表示，蘇寧會在運作計劃上將有所調(diào)整，同時發(fā)揮以往的優(yōu)勢，加快在二三級城市的圈地速度。以期達到更好的營運效果。“這樣的強制措施一旦正式出臺，對原先的家電賣場開店速度應(yīng)該不會受到重大影響。商家們在完成一級城市布局后，二三級市場的開店速度將加快，各個廠商必將加快圈地速度。”他向CIEN記者指出。

　　據(jù)悉，近年來，國內(nèi)的家電連鎖巨頭都處于快速擴張期，城市的核心商圈是大家的必爭之地。截至目前，國美、蘇寧兩家已經(jīng)基本完成在一級市場的戰(zhàn)略布局。下一步的主攻方向自然會轉(zhuǎn)向二三級市場。永樂也已經(jīng)成為緊跟“美”、“蘇”之后的三強之一。

　　資料顯示：截至今年11月份，國美在國內(nèi)99個城市擁有直營店380家；蘇寧在83個城市擁有門店218家；而隨著5月31日永樂宣布正式進入北京市場，永樂分布在47個城市的門店總數(shù)已達146家。

　　專家也同時指出，對于家電連鎖商目前的擴張階段，跑馬圈地在五六年之內(nèi)還將繼續(xù)上演，如果目前用開店的范圍限制他們，不利于家電連鎖業(yè)發(fā)展，也容易出現(xiàn)在一定范圍內(nèi)一家獨大的局面。另外，家電是耐用消費品，也不適合用具體的方式來加以限定。2005年各大家電連鎖巨頭的擴張戰(zhàn)役，已經(jīng)吹響了家電馬拉松的號角。到了2006年，在整個行業(yè)的快速發(fā)展下，各家電連鎖企業(yè)都將加快發(fā)展速度，每天新開一家店將成為普遍現(xiàn)象。