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近日，有消費(fèi)者反映，本想買一臺(tái)“歐意”牌的吸油煙機(jī)，但是買到的卻是一臺(tái)標(biāo)為“順德歐意”的吸油煙機(jī)。在使用中出現(xiàn)了問題，找到服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)維修時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己買的根本不是“歐意”牌的，而是順德歐意電器有限公司生產(chǎn)的“順德歐意”。
記者近日在北京家電市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中銷售的“順德歐意”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦犬a(chǎn)品，與注冊(cè)商標(biāo)“歐意”品牌商標(biāo)以及文字都無太大差異。同時(shí)記者又意外的
發(fā)現(xiàn)，像“中山帥康”、“上海容聲”、“中山櫻花”、“中山阿里斯頓”等數(shù)款看起來像“名牌”的電器，竟都不是真正“名牌”企業(yè)的產(chǎn)品，要仔細(xì)看角落才發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠家和地址。這些“品牌”的家電，價(jià)格低得驚人且質(zhì)量堪憂。記者隨機(jī)采訪了幾名消費(fèi)者，卻沒有一個(gè)人明白這其中的門道，大部分人的理解是“這些品牌這么大名氣，可能是他們的分廠生產(chǎn)的吧！”
在全國名優(yōu)產(chǎn)品售后服務(wù)先進(jìn)企業(yè)表彰會(huì)議上，記者采訪到了“歐意”電器生產(chǎn)廠家———上海好當(dāng)家電器有限公司外務(wù)副總王鋒。他告訴記者：“歐意”電器擁有多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)，僅今年在中央電視臺(tái)及全國200多家地方電視臺(tái)的推廣費(fèi)用就愈千萬，全國各級(jí)推廣售后人員達(dá)3000多人，企業(yè)總投資達(dá)2億元。而名為“順德歐意”的同類產(chǎn)品，是由順德歐意電器有限公司生產(chǎn)的。他的產(chǎn)品在外包裝上無論是標(biāo)識(shí)還是文字，都與“歐意”十分相似，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。他們?cè)谕獍b上打四個(gè)大字“歐意電器”，后面是一行小字“有限公司”，是一種典型的“傍名牌”行為。這類廠家總投資額都不過幾十萬，五六個(gè)業(yè)務(wù)員加二三十個(gè)工人就開工了，根本不具備售后服務(wù)能力。他們利用名牌企業(yè)的效應(yīng)，以極低的成本生產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)真正的品牌產(chǎn)品形成了巨大的沖擊。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這么多“名牌”被傍說明了“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗。這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在家電、服裝等消費(fèi)領(lǐng)域。許多歷盡艱辛耗費(fèi)幾年甚至數(shù)十年創(chuàng)下的名牌，轉(zhuǎn)瞬之間即被“李鬼”盜用，越來越多的知名企業(yè)為之困擾。這么多品牌被傍反映了“李鬼們”的猖獗，另一方面也反映了“李逵們”的無奈。
《市場(chǎng)報(bào)》(2005年12月23日第五版)
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