消除三大癥結實施品牌戰略 會展亟須構建王牌軍

　　CIEN記者嚴娟娟 北京報道

　　被稱為經濟發展的“晴雨表”的會展業，隨著中國經濟的持續快速增長，其發展也呈現出良好的發展態勢，但也存在一些問題。有關權威專家在接受CIEN記者采訪時表示，隨著“十一五”規劃的實現和兌現加入世貿組織時的承諾，我國會展業將面臨著前所未有的發展機遇和挑戰，可謂機遇和挑戰并存。

　　會展大國的新機遇

　　CIEN記者了解到，近年來，中國會展經濟發展迅猛，會展活動空前活躍，展覽面積年均增長20%，在全球會展界異軍突起，呈現出良好的發展態勢。統計數據表明，截至目前，全國共有大中型展覽場館150多個，室內展覽面積超過300萬平方米，2005年全國舉辦的各類展會3000多個，出國辦展近800個，參展企業500多萬家，參會專業觀眾近兩千萬人次。會展業在促進經貿交流和合作方面的作用越來越明顯，已成為國民經濟中增長快、發展潛力大的行業之一。

　　商務部副部長姜增偉11月28日在第二屆中國會展經濟論壇上表示，從展覽的種類、規模、水平和影響來看，中國已成為亞洲的會展大國，并正逐步成為亞洲地區的區域性“會展中心”。

　　商務部部長薄熙來在第二屆中國會展經濟論壇開幕式致詞中也指出，僅2004年，中國在61個國家和地區舉辦了749場展會，正在邁入世界會展大國的行列。

　　三大癥結成為障礙

　　會展業發展近20年來，特別是“十五”期間，全國各地政府把會展產業定位為拉動經濟發展的朝陽產業。投入巨資建設展覽館，直接參與主辦展會�煷蟠蠹ぐl了企業的熱情，但與會展業發達的國家相比，我國會展業還存在很大的差距和問題。

　　商務部副部長姜增偉在第二屆中國會展經濟論壇上指出，我國會展業在快速發展的同時存在管理體制不順、市場秩序不夠規范、展館建設過熱等問題，急需解決。

　　業內人士分析說，中國展覽業的發展，走到了一個關鍵的坎上，能否邁過這道坎，是今后中國展覽業能否進一步快速增長的一個重要節點。

　　對此，中國國際貿易促進委員會北京市分會副會長、對外經濟貿易大學教授儲祥銀在接受CIEN記者采訪時認為，我國應加強會展行業的宏觀調控力度，進一步深化展覽業管理體制改革；加強展覽法制建設；制定全國展覽業規劃，統籌區域展覽業協調發展，指導條件適合的城市發展展覽業，舉辦有當地特色的展覽活動，避免各地盲目上項目、打造會展中心城市以及由此造成的資源浪費；完善促進展覽業發展的配套措施。

　　對于最令會展企業頭疼的知識產權保護問題，有關部門也正在積極制定相關法律法規。據CIEN記者了解，早在今年8月31日，商務部就將《展會知識產權保護辦法》(征求意見稿)在相關網站上進行公示，并公開征求意見和建議。據商務部有關人士向CIEN記者透露，目前商務部正在調研該辦法，預計將在年內或2006年年初頒布并實施。

　　據媒體報道，在會展業相對發達的廣東省，已于今年10月1日出臺并實施了《會展知識產權保護工作指引》和《行業協會知識產權保護工作指引》兩個試行文件，引起了業內人士的好評。

　　但北京一家會展機構的有關負責人告訴CIEN記者，畢竟地方性的文件保護內容和作用有限，更多的還是要靠參展商提高自我保護意識。

　　品牌戰略構建王牌軍

　　根據國際經驗，人均GDP突破1000美元以后，展覽行業將進入快速增長時期。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個5年規劃的建議》提出，促進服務業加快發展，制定和完善促進服務業發展的政策措施，發展

　　與此同時，我國“錢”景光明的會展業和巨大的市場潛力，也深深吸引著國際目光。全球展覽業的“

　　面對機遇和挑戰，我國會展業將如何應對？儲祥銀教授接受CIEN記者采訪時表示，當務之急是應盡快建立統一、公平、有序的市場體系，提高展覽市場的透明度和規范度，改變傳統的經營思路和運作方式，拆除籬笆，整合資源，優勢互補，迅速形成自己的“王牌軍”和品牌展。“一味追求數量規模并不是真正的取勝之道，惟有培育‘精品’才是不敗的關鍵，中國會展業才能贏得生存和發展的空間。”他說。

　　CIEN記者從商務部了解到，商務部將建立我國會展業的評價和認證體系，力爭到2010年培育100個具有國際影響力的名牌展會，并鼓勵有條件的企業通過收購、兼并等方式壯大實力，逐步提高企業組織規模和競爭能力，樹立品牌意識，做強中國會展業。

　　據悉，目前隨著展覽專業化、市場化和國際化水平的不斷提高，我國已涌現出“廣交會”、“高交會”、“廈洽會”、“醫博會”、“機床展”等一批具有國際影響的知名品牌展會。