|
CIEN記者楊娜 北京報道
12月11日，林晶在國美家電商場的微波爐柜臺前犯了愁：10多種品牌的微波爐讓這位33歲的北京市民無所適從。
由于進入門檻較低，小家電市場長期處于魚龍混雜、多品牌混戰的狀況。像林晶一樣
的消費者正處于小家電選購的“混沌”狀態。
有關專家告訴CIEN記者，未來兩年小家電市場將現兩極分化：在中低檔領域，有上千家本土品牌在拼搶份額；在高檔領域，在外資品牌主導的行業利潤外，依靠規�；c品牌戰略生存的國內小家電品牌企業將迅速崛起。
小家電市場現“硬傷”
國務院發展研究中心市場所家電專家陸刃波對CIEN記者說，中國小家電市場發展存在3個明顯的缺陷：市場競爭秩序混亂；缺少規模企業，產品創新投入不足，產品同質化競爭嚴重；品牌建設重視程度不夠，品牌難以對消費者形成消費額外附加值。
而相關業內人士也告訴CIEN記者，當前中國小家電產業至少存在致命“內傷”：如行業魚龍混雜，市場集中度極低。除微波爐、豆漿機等個別產品外，其他如電磁爐、電水壺等產品，其R4(排在行業前4位的品牌市場占有率)均遠低于50%，正處于“群龍無首”期；產品合格率低，質量問題嚴重；產品同質化嚴重，市場競爭不充分；行業整體專業化程度低等等。
中國家電市場調查研究課題組調研數據向CIEN記者顯示，今后5年，中國小家電市場的年增長幅度將在8%到14%之間，需求總額將超過3500億元。在大規模需求的刺激下，各類企業紛紛進入小家電產品的制造，這其中既包括綜合家電企業、專業小家電制造商，也還有其他雜牌“螺絲刀工廠”，同時，外資品牌也開始不斷涌入并蠶食市場。
“蜂窩”格局下的選擇
小家電市場分析專家鐘超軍認為，小家電市場存在“蜂窩格局”：即小家電分散型的行業特征趨于有序化，表現在需求細分空間大，細分標準有著強烈的邏輯性，且各細分空間有著可觀的發展潛力。
鐘超軍說，這種“蜂窩格局”體現出需求細分層次性顯著、細分需求縱向延展性良好、行業整體蛋糕大、各自市場藏金量豐富、行業規模化障礙高等特點，這些特點要求小家電企業必須塑造局部規�；�，謀求相對成本優勢，尋找差異化空間，謀求相對競爭優勢，選擇有效集中化，謀求相對領先優勢。
針對這種市場狀況，國務院發展研究中心企業所研究員李國強對CIEN記者分析說，中國的小家電產業要取得長足的良性發展，需要具備兩個條件：一是規�；髽I的產生，從而引導行業的發展方向；二是加強小家電行業的品牌建設，加強技術創新，完善服務，帶動小家電產業升級。
CIEN記者注意到，國內小家電制造龍頭企業——格蘭仕集團今年小家電產品銷售額已突破100億，一舉成為國內銷售規模最大的小家電品牌。針對像格蘭仕這樣的品牌企業的規�；推放茟鹇�，家電業資深專家對CIEN記者指出，現階段，中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電市場的發展還遠不如傳統大家電產品市場發展成熟。
規模與品牌決定走向
格蘭仕生活電器銷售公司總經理韓偉對CIEN記者表示，格蘭仕空調生產線全部遷移到中山以后，原有空調的基地已經全部投入到小家電領域。另外，格蘭仕集團還將向小家電追加300畝建設新基地，強攻國內電飯煲、電磁爐、電烤箱、電水壺、電火鍋、早餐機等廚房電器市場。格蘭仕要繼微波爐、空調之后，打造小家電的世界級領導品牌。
業內專家認為，當前中國小家電行業競爭格局分散，整體缺失品牌建設的情況，國內小家電制造企業應該以格蘭仕小家電銷售額過百億為標桿，重視并不斷強化小家電品牌建設，建立小家電市場的良好競爭秩序，以實現企業利潤的最大化。
在中低檔領域有上千家本土品牌拼搶，在高檔領域國內品牌企業迅速崛起——兩年內這樣的分化格局將使中國小家電市場重新洗牌。
“中國小家電企業要想在市場競爭中迅速成長起來，產品創新是關鍵�！敝袊译娧芯吭盒〖译姴坎块L葛豐亮深有感觸地對CIEN記者說。
中國家電協會副秘書長陳鋼也同樣對CIEN記者感慨道：“整個小家電行業將真正進入市場化競爭階段，微利是大勢所趨，品牌趨向集中，企業要從小家電市場做出大文章�！�
| 
