千億元小家電市場 為何成為格蘭仕的獨家盛宴

　　新華社記者 令偉家

　　中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今后5年，中國小家電市場的年增長幅度將在8%到14%之間，需求總額將超過3500億元。

　　奇怪的是，在眾多廠家千軍萬馬般擠在家電“大件”的獨木橋上時，小家電這道豐盛

的宴席上，只晃蕩著“格蘭仕”一家孤獨的身影。最近，這個賺得腦滿腸肥的獨家食客宣布：今年，格蘭仕小家電產(chǎn)品銷售額已突破100億元，成為國內(nèi)銷售規(guī)模最大的小家電品牌。

　　一個能和手機媲美的大市場

　　中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，到2007年，國內(nèi)小家電銷售額將達到1000億元，預(yù)估峰值將不低于1500億元，國內(nèi)電器行業(yè)里只有手機市場能與之相比。

　　長期以來，國內(nèi)居民因生活水平較低，對以“廚房”和“

　　有關(guān)專家認為，從現(xiàn)階段來看，國內(nèi)城鎮(zhèn)每戶小家電擁有量遠遠低于歐美國家，但小家電的生命周期一般只有3年至6年，而且每年國內(nèi)有至少260萬住戶搬入新家。隨著人們生活水平提高，對“廚房”和“衛(wèi)生間”的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級必將孵化出驚人市場推動力，小家電的市場發(fā)展前景非常廣闊。

　　今后2至3年內(nèi)，我國小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市場需求量年增幅有可能突破30%。目前，國內(nèi)除了格蘭仕之外，還有海爾、松下、方太、老板、萬家樂、蘇泊爾等數(shù)十家業(yè)界巨頭。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國內(nèi)城鎮(zhèn)居民家庭。

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　　小家電的魅力如此之大，為何卻被市場長期遺忘？業(yè)內(nèi)人士認為，這主要有以下幾個方面的原因：

　　我國群眾的低生活水平，許多人甚至沒有廚房和衛(wèi)生間，即使有，廚房和衛(wèi)生間也處于“弱勢”地位，有些人對“廚衛(wèi)革命”還存在偏見。這導(dǎo)致許多人對小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費預(yù)期不強。

　　相對于“大件”而言，小家電普遍技術(shù)含量少、進入門檻低，因此許多制造企業(yè)仍處于相對低級的粗放階段。目前，整個小家電行業(yè)游弋著三四百家工廠，市場上的品牌也魚龍混雜，許多產(chǎn)品以次充好、價高質(zhì)低。這直接導(dǎo)致小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌忠誠度不高。

　　在流通領(lǐng)域，小家電的大眾化消費特征決定了其分銷渠道在很大程度上是專業(yè)連鎖店、綜合超市、建材超市、傳統(tǒng)百貨以及眾多投機商家等多種業(yè)態(tài)并存，以充分滿足消費者隨機、就近的購買習(xí)慣和消費頻次，難以形成規(guī)模化、集約型的通路行銷，結(jié)果導(dǎo)致魚找魚、蝦找蝦，眾多規(guī)模小、資質(zhì)差的銷售商得以偏安一隅，成為大量“三無”偽劣產(chǎn)品流入市場的重要來源。

　　蘇寧電器分管營銷的副總裁金明認為，絕大部分雜牌企業(yè)根本談不上品牌、技術(shù)以及資金運作，但為什么能茍延殘喘，生存至今？答案只有一個：他們依然有自己的通路渠道。

　　有業(yè)界人士稱，小家電是家電領(lǐng)域內(nèi)最后一塊尚未被真正意義上動過的奶酪。

　　格蘭仕的“獨食”還能吃多久

　　面對小家電市場的誘人魅力，市場各界的磨刀霍霍聲似乎已經(jīng)能夠聽見。

　　傳統(tǒng)小家電巨頭美的、格力及新貴創(chuàng)維、科龍等近期紛紛向電水壺、面包機等西式小家電領(lǐng)域滲透，一向以西式小家電為主導(dǎo)的廣東東菱凱琴集團則選擇風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐3類產(chǎn)品作為突破口，大舉進軍傳統(tǒng)小家電。從今年開始，小家電行業(yè)相互滲透的新一輪競爭拉開了序幕，終端品牌將成為決定勝負的關(guān)鍵。

　　顯然，格蘭仕不會輕易將到口的肥肉吐出。格蘭仕生活電器銷售公司總經(jīng)理韓偉表示，格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)線全部遷移到中山以后，原有空調(diào)的基地已經(jīng)全部投入到小家電領(lǐng)域

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，隨著小家電市場競爭的加劇，未來兩年會有一大批中小企業(yè)退出市場，同時，像格蘭仕這樣的大企業(yè)將壟斷主要市場。屆時，整個小家電行業(yè)將真正進入市場化競爭階段，微利是大勢所趨，品牌趨向集中。據(jù)了解，目前，行業(yè)一線品牌已紛紛謀動，小家電行業(yè)在制造與流通兩大領(lǐng)域的雙向整合已近在咫尺。

　　家電業(yè)資深專家指出，中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業(yè)利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電市場的發(fā)展還遠不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場發(fā)展成熟。業(yè)內(nèi)專家建議，國內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強化品牌建設(shè)，建立小家電市場的良好競爭秩序，以實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。(完)