國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)得了品牌貧血癥

　　權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國內(nèi)童裝市場(chǎng)約70%是無品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌童裝，國內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童裝零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，進(jìn)口品牌童裝比國產(chǎn)品牌童裝價(jià)格普遍高出50%，有的甚至高達(dá)10倍以上。

　　近日，中國童裝名鎮(zhèn)佛山環(huán)市在北京舉辦了一場(chǎng)“可趣·可奇”童裝流行趨勢(shì)發(fā)布秀，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。一些專家指出：發(fā)達(dá)國家每年至少兩次發(fā)布童裝流行趨勢(shì)，專業(yè)童

裝書刊和童裝設(shè)計(jì)名師均有相對(duì)成熟的市場(chǎng)需求，而國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)趨勢(shì)發(fā)布。童裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢，造成我國童裝品牌出現(xiàn)“貧血”癥狀。清華美院博士生導(dǎo)師李當(dāng)岐分析指出：中國服裝企業(yè)下一步發(fā)展中的最大問題，就是勞動(dòng)者自身素質(zhì)的相對(duì)低下，尤其是一些企業(yè)家自身素質(zhì)存在缺陷，從而制約了這個(gè)行業(yè)整體水平的提高。

　　權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國內(nèi)童裝市場(chǎng)約70%是無品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌童裝，國內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童裝零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，進(jìn)口品牌童裝比國產(chǎn)品牌童裝價(jià)格普遍高出50%，有的甚至高達(dá)10倍以上。國產(chǎn)品牌童裝在自家市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)無力的現(xiàn)象，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

　　童裝消費(fèi)日趨品牌化

　　長(zhǎng)期以來，國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)由于品牌機(jī)制的“先天不足”，一直是服裝行業(yè)中的弱勢(shì)品類。全國童裝企業(yè)數(shù)量不到全國服裝企業(yè)總數(shù)的10%，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。占全國童裝產(chǎn)值三分天下的童裝名鎮(zhèn)佛山，已在國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)中呈領(lǐng)先之勢(shì)，這里聚集大小童裝企業(yè)2300多家，年產(chǎn)值35億元。即使是童裝產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，佛山童裝依然存在諸多隱憂。佛山環(huán)市童服行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)祝文欣指出：據(jù)我們調(diào)研顯示，目前國內(nèi)尚未出現(xiàn)一個(gè)真正成熟的童裝品牌。

　　伴隨著中國童裝市場(chǎng)需求的不斷變化和消費(fèi)的日趨成熟，越來越多的經(jīng)營(yíng)者將發(fā)展的目光放在了童裝這一投資風(fēng)險(xiǎn)小、見效快的產(chǎn)業(yè)上。縱觀中國童裝高檔市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)童裝品牌幾乎被國外和港臺(tái)品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場(chǎng)。中國有3億兒童，每年還要增加1000萬個(gè)新生兒，從消費(fèi)市場(chǎng)看是個(gè)不折不扣的童裝需求“大國”，但從本土童裝品牌來看，卻實(shí)實(shí)在在是個(gè)品牌“小國”。全國約有4000多家童裝企業(yè)(包括獨(dú)資及合資企業(yè))，只有不足5%的企業(yè)在市場(chǎng)上有品牌產(chǎn)品供應(yīng)。在國內(nèi)市場(chǎng)上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌寥寥無幾。至今，沒有一個(gè)本土童裝品牌能在國際市場(chǎng)上叫得響。

　　國產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級(jí)

　　改革開放以來，我國童裝產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展。但童裝產(chǎn)業(yè)依然存在著品牌缺乏

　　目前，我國專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，不少設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，兼顧童裝設(shè)計(jì)。童裝設(shè)計(jì)需要對(duì)兒童生理、心理和生活習(xí)慣進(jìn)行全方位研究，有針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。由于聘請(qǐng)專業(yè)童裝設(shè)計(jì)師成本較高，大部分小型童裝企業(yè)為了節(jié)省成本，自身沒有專門的童裝設(shè)計(jì)師。一項(xiàng)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)童裝品牌與合資、外資、進(jìn)口童裝品牌相比，面料上差距不大，主要是設(shè)計(jì)水平跟不上。

　　中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)的一位專家認(rèn)為：我國童裝業(yè)起步較晚，一直沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)，服裝院校至今沒有開設(shè)童裝設(shè)計(jì)專業(yè)，由于兒童的體貌特征很難把握，因此，童裝專業(yè)設(shè)計(jì)師很少，這些都造成了中國童裝在設(shè)計(jì)上沒有自己特色，而是盲目跟風(fēng)模仿，甚至照搬，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上迷失了自我。北京服裝學(xué)院服裝系姜蕾教授認(rèn)為：童裝業(yè)最近幾年受國際影響較大，由于對(duì)某些流行趨勢(shì)沒有理解透，所以出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。中國兒童和國外兒童還是有區(qū)別的，應(yīng)該從中國人的穿衣習(xí)慣出發(fā)，合理借鑒，并在借鑒當(dāng)中力求本土化。

　　提升品牌效應(yīng)乃童裝當(dāng)務(wù)之急

　　中國童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平大致分成三個(gè)等級(jí)：低檔市場(chǎng)由國有及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)，中檔市場(chǎng)由國有、少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三資企業(yè)占據(jù)，高檔市場(chǎng)基本由三資、進(jìn)口品牌把持。低檔市場(chǎng)品牌雜亂，沒有品牌的產(chǎn)品比比皆是。中檔市場(chǎng)以中小品牌居多，偶有大品牌涉及。而高收入家庭對(duì)于品牌的選擇較慎重，他們是高檔市場(chǎng)中高檔品牌和大品牌的固定常客。上海、北京、廣州三地童裝消費(fèi)狀況調(diào)查顯示：消費(fèi)者對(duì)于史努比、米奇、麗嬰房這些國際品牌認(rèn)知度最高，各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者也有不同偏愛的兒童服裝品牌。在這些高收入家庭喜愛的童裝品牌中，國產(chǎn)童裝品牌所占席位只有一二。

　　中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰曾說過：產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，便是看它能否出現(xiàn)一批領(lǐng)軍品牌。目前，國內(nèi)兒童服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已出現(xiàn)了奔“兩頭”的現(xiàn)象：要么商家經(jīng)營(yíng)的全是高檔貨、品牌貨，價(jià)位適應(yīng)高消費(fèi)群體；要么就全賣低檔貨，款式、質(zhì)量難以令人滿意。如何既能滿足不同消費(fèi)層次需求，又能適應(yīng)兒童生長(zhǎng)特點(diǎn)，同時(shí)也能保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合理利潤(rùn)，這是童裝產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)要做好的一個(gè)經(jīng)營(yíng)課題。

　　專家指出：如果我國童裝產(chǎn)業(yè)總是在低檔次、低質(zhì)量中惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使我們的生產(chǎn)水平與先進(jìn)國家的距離越拉越大。低成本運(yùn)作得來的是低品質(zhì)產(chǎn)品和低回報(bào)率，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也讓童裝企業(yè)自己在生存與發(fā)展的兩難抉擇中掙扎。

　　《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年12月12日 第四版)