會展業進入發展拐點５年培育百個中國名牌展會

http://whmsebhyy.com 2005年12月05日 15:23 中國產經新聞

　　CIEN記者楊娜北京報道

　　“中國會展經濟發展迅猛，行業總規模年均增長20%，已成為亞洲的會展大國。”商務部副部長姜增偉在11月28日的第二屆中國會展經濟論壇上做出上述表示。

　　雖然總量在不斷增長，但近年來，中國新創展覽項目數呈逐年減少趨勢，劣次展覽淘

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汰進程加快，展覽項目增幅已由2002年的47.34%降為2005年的6.74%。會展專家劉松萍指出，會展行業會議市場目前正在進入大浪淘沙階段，競爭使得辦會水平和質量都明顯提升，相信很快將過渡到品牌制勝的時代。姜增偉也表示，力爭到2010年培育100個具有國際影響力的名牌展會。

　　中國已成會展大國

　　姜增偉副部長在第二屆中國會展經濟論壇上對包括CIEN在內的媒體說，近年來，隨著

中國經濟的持續快速增長，中國的會展活動空前活躍，行業總規模年均增長20%，在全球會展界異軍突起，呈現出良好的發展態勢。從展覽的種類、規模、水平和影響來看，中國已成為亞洲的會展大國，并正逐步成為亞洲地區的區域性“會展中心”。

　　姜增偉在中國會展經濟論壇上告訴記者，現在全國共有展覽場館160多個，可供展覽面積280多萬平方米，每年全國舉辦的各類展會3000多個，出國辦展近800個，參展企業500多萬家，參會專業觀眾近兩千萬人次。隨著展覽專業化、市場化和國際化水平的不斷提高，涌現出“廣交會”、“高交會”、“廈洽會”、“醫博會”、“機床展”等一批具有國際影響的知名品牌展會，中國的會展業已成為一些地區和城市經濟發展、消費增長的重要產業。

　　另外一項調查也向CIEN記者顯示，2005年中國展覽項目數達3800個，已位居世界第二位，僅次于美國。目前中國辦展有5大主體，分別是政府、商協會、國有企事業、民營企業、外資企業。其中，政府主導型展會項目數居世界第一；協會、企業辦展以專業展為主。

　　會展業要治劣創優

　　姜增偉表示，在看到我國會展業發展成就的同時，也應該清醒地認識到當前我國會展業發展過程中存在的一些問題，比如，管理體制不順、市場秩序不夠規范、展館建設過熱等。據他介紹，在會展業成熟的發達市場經濟國家，會展業的產值約占其國民生產總值的0.2%左右。而目前我國會展業的總產值約100億元人民幣，只占國民生產總值的0.07%左右，與發達國家相距甚遠。

　　比如，2005年舉辦的全國性會展行業會議接近20個，而區域性會議超過50個。行業會議逐年增多，定位不清、內容重復、專家資源和參會者爭奪激烈等問題，已逐漸成為中國會展行業新的焦點。眼下會展行業面臨的如政策思路不清晰、重復辦展愈演愈烈、知識產權糾紛、展館建設缺乏理性、低價競爭擾亂市場等幾大主要問題，都困擾著會展產業鏈上的所有企業，他們希望尋求解題的答案。

　　目前有個奇怪的現象：一方面每個會議、論壇都高朋滿座，火爆熱烈；另一方面，參會者卻不停地抱怨“收獲甚微”，甚至大呼上當。對于這一現象，廣州會展產業研究所所長劉松萍認為，這是業內人士對行業會議所抱期望過高所致。

　　以品牌大浪淘沙

　　有關專家對CIEN記者表示，會展行業會議問題的焦點是缺乏品牌意識和長期規劃。

　　當然，目前在國內的70多個行業會議，不可能個個都成為品牌。因此，劉松萍給媒體分析說，會展行業會議的競爭將會更加激烈，很快將進入淘汰、整合時期，最終會形成幾個權威性的品牌論壇。而這種競爭，也將促使行業辦會水平和質量迅速提升。目前的幾個論壇每年都有新變化就是很好的證明，如今年7月在鄭州舉辦的中國會展文化節首次鮮明地提出了“會展文化”的概念，年初的中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO)海外參會者達到180人，這都說明了辦會水平的提升。

　　CIEN記者也從這次會展經濟論壇上獲悉，

商務部將建立我國會展業的評價和認證體系，力爭到2010年培育100個具有國際影響力的名牌展會。

　　姜增偉在會上表示，實施會展業品牌戰略是提高我國會展業

競爭力的重要舉措，商務部將借鑒會展業發達國家的經驗，開展會展的認證與推廣，形成定位準確、概念清晰、形象鮮明的中國會展業梯次發展格局。

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