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歲末的鵬城零售市場，商戰正酣：連續幾晝夜不打烊營業，返券，4.8折大酬賓……
在這一片看似商家吐血讓利，消費者獲得實惠的熱鬧景象背后，千萬不要忽視了一個殘酷的現實：頻繁而無序的打折，最終禍及的還是消費者！
最近，中國零售供貨行業調查課題組在調研中發現，現階段中國零售供貨業普遍存在
的七大問題之一，就是零售商場不正常打折現象十分嚴重，使供應商、零售商、消費者的利益都不同程度地受到損害。
近年來，由于我國消費品市場總體上處于供過于求的狀態，打折之風有愈演愈烈之勢。某些零售商為了獲得市場壟斷地位，不惜一切代價天天打折，形成惡性競爭。這種零售商同行之間“惡意打折”，擾亂了原本比較正常的零售市場。同時，打折促銷頻繁無度，跟風者多顯盲目性。
此外，許多商場促銷打折，通常不是通過加強經營管理、降低流通費用實現的，而是強行要供貨商參加或輪流打折。供貨商常常是無可奈何地被迫“同意”打折。為了“適應”商家打折的營銷手法，部分供貨商在新品上市時定價奇高，而后再對折銷售來“彌補”預期因打折形成的損失；更為嚴重的是，在這種市場環境中，低檔次的、低質量的商品反倒容易“混水摸魚”。這樣一來，消費者不但沒有因為商家打折而真正得到實惠，反而使自身消費權益受到侵害。
有人說，都市場經濟了，打折降價是企業的市場行為，不必去管它。果真是這樣嗎？請看德國：為防止商場在打折上弄虛作假，德國的做法是將商品的價格與稅務局聯網，一旦商場打折，稅務局就可檢查其真偽。只有這樣，才能使供貨商和經銷商把精力用在努力提高商品質量、服務質量和開發新產品上，才能使消費者真正分享到經濟健康發展的成果并獲得實惠。
我們不妨借鑒發達國家管理零售供貨行業的經驗，由國家通過立法和出臺相應法規來解決。一些發達國家通常的做法是：規定只有在重大節日期間商場可以打折促銷、回報顧客，并規定打折的幅度；季節轉換、企業甩庫存可以打折；新品上市后2個月內不允許打折，3至6個月最高可打7折。這些規則，早該引進。
作者:張榮剛
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