4000億啟動轉(zhuǎn)型時機 旅游業(yè)投資亟待回歸理性

　　CIEN記者嚴(yán)娟娟 北京報道

　　制造業(yè)屢遭資源、能源掣肘，利潤下滑窘境，無煙工業(yè)——旅游業(yè)越來越受到投資者的青睞。

　　國家旅游局張吉林副司長在首屆中國旅游投資洽談會上介紹，“十一五”期間，中國

旅游業(yè)新增投資將達到4000億元人民幣，年均800億元。國內(nèi)權(quán)威旅游專家馬勇教授對CIEN記者表示，未來五年前景看好的旅游業(yè)正面臨一個轉(zhuǎn)型期。“這4000億元人民幣要用到刀刃上，還要理性投資�！�

　　轉(zhuǎn)型在即

　　“經(jīng)過‘

　　日前結(jié)束的浙商2005旅游投資高峰論壇上，嗅覺靈敏的浙商頻出大手筆，目前已有超過200億元的浙籍民間資本投資旅游業(yè)。

　　這樣威猛的投資沖動并不是沒有道理的。一位業(yè)內(nèi)人士在公眾場合分析指出，浙商投資旅游業(yè)的類型實現(xiàn)了從單純的觀光旅游向綜合性休閑度假旅游的重大跨越。

　　而在我國，旅游業(yè)的長短腿現(xiàn)象一直存在，以旅游景區(qū)為主的觀光旅游是“長腿”，度假旅游和專項旅游是短腿。國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財務(wù)司副司長張吉林在公眾場合不無憂慮地表示：“從黃金周的接待情況就可以看出，旅游產(chǎn)品準(zhǔn)備不充分，假日辦公布的景點統(tǒng)計數(shù)據(jù)還是以傳統(tǒng)觀光景點為主，沒有新的替代產(chǎn)品�！�

　　他還提議，今后我國旅游要積極開發(fā)度假休閑、都市娛樂、會展旅游等新型的度假旅游產(chǎn)品和專項旅游”。

　　“浙商的投資方向恰恰顯示了轉(zhuǎn)型期的顯著特點，就是旅游的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，即旅游方式的調(diào)整�！瘪R勇認為：“現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些旅游新面孔，像商務(wù)旅游、工業(yè)旅游，鄉(xiāng)村旅游等等，都著重于開發(fā)休閑度假、健身康體等方面的內(nèi)容，這與往常單純的觀光游產(chǎn)品不一樣了。”

　　“轉(zhuǎn)型期注重的不僅僅是旅游方式的調(diào)整，還要從重開發(fā)、重數(shù)量轉(zhuǎn)變到重質(zhì)量、重效益重增長上來�！�

　　馬勇對CIEN記者表示，單個旅游的開發(fā)不足取，環(huán)境的建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)很重要，比如道路系統(tǒng)和咨詢播報系統(tǒng)這些細節(jié)問題要處理好�！耙郧奥糜螀^(qū)內(nèi)修一個廁所只要3萬-5萬元就夠了，一些還沒有沖水設(shè)施，但旅游業(yè)要想轉(zhuǎn)型還要重視提升檔次，由粗放型向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展，現(xiàn)在修廁所要無公害的、環(huán)保的，起碼得有水，高級一點要像飛機上的真空的，花銷就要達到20萬-50萬元�！�

　　理性投資

　　據(jù)CIEN了解，世界旅游組織和世界銀行在1997年發(fā)布的對中國旅游業(yè)及

　　在1996年到2004年期間，中國的入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游的飛速發(fā)展，年均增幅遠遠高于預(yù)測報告的8%，而投資增幅若要按每年遞增20%的速度來計算， 2010年至2020年年均也至少需要1000億元。

　　旅游業(yè)的輝煌前景毋庸置疑，這將會吸引更多的資本投入其中，也在情理之中。目前，一些行業(yè)存在的投資不合理的情況總為人所詬病。

　　“4000億元能否用到刀口上，形成資源的合理配置，理性投資非常重要”。馬勇說。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，我國旅游業(yè)雖在宏觀上呈現(xiàn)高速發(fā)展的良好態(tài)勢，但是，從微觀上來看，旅游業(yè)的發(fā)展形勢卻不容樂觀，盲目投資和投資效益不高是其中一個表現(xiàn)。

　　近日，有媒體報道顯示，風(fēng)風(fēng)火火的浙商雖已在投資旅游方面搶得先機，但已有專家預(yù)警，不能只看到旅游業(yè)巨大商機，要理性投資，切忌盲目地一哄而上。

　　“理性投資首先要轉(zhuǎn)變觀念，要注重長遠規(guī)劃，不能急功近利。”馬勇提醒說，市場定位，主題選擇，旅游功能的提升，產(chǎn)品的塑造，經(jīng)營的策略都要事先考慮清楚。一個好的項目，后期的管理非常重要，要向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展，與市場密切結(jié)合。