經(jīng)濟觀察：上海郊區(qū)旅游拿什么攬客

　　特色是旅游景點獲得強大生命力的關(guān)鍵所在。

　　近日，奉賢區(qū)制定出了本市首個由國家旅游局規(guī)劃處共同參與評審的地區(qū)旅游規(guī)劃；金山區(qū)的《農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展三年行動計劃(2005年-2007年)》亮出了“綠色金山游”概念；而長興、橫沙歸入崇明縣，更使“三島聯(lián)動”旅游開發(fā)呼之欲出。

　　與此同時，沿杭州灣的海岸線開發(fā)，如人造沙灘、保灘工程等，已分別進入研討和實施階段；滬郊2005“清涼之旅”全線拉開序幕……

　　撇開熱熱鬧鬧的旅游規(guī)劃，郊區(qū)旅游究竟應(yīng)該拿什么來吸引游客？

　　定位

　　地理學(xué)家采用革新性的技術(shù)和方法論，分析了需求與旅游距離、旅游費用的關(guān)系，從而推導(dǎo)出休閑需求曲線。

　　調(diào)查表示，現(xiàn)在大多數(shù)人的旅游觀念已經(jīng)較過去有很大變化。所謂“跟著旅游團去游山玩水看大廟”的傳統(tǒng)觀光旅游方式，越來越不受歡迎，取而代之的是休閑度假式旅游。這種旅游傾向，使上海郊區(qū)旅游具備了新的發(fā)展空間。

　　上海師范大學(xué)旅游學(xué)系主任吳國清認(rèn)為，滬郊旅游開發(fā)已進入市場導(dǎo)向階段。實行市場導(dǎo)向的先行步驟是市場定位：明確客源來自哪里，旅游資源為誰開發(fā)，旅游設(shè)施為誰而建。

　　像上海這種國際旅游大都市，市郊旅游市場的客源對象主要有兩個方面：一是都市居民，二是大批來上海公務(wù)、旅游或過境的外國人。由于市郊旅游品牌總體還是以大都市風(fēng)情為主，因此中、遠(yuǎn)程國內(nèi)游客一般不會光顧郊區(qū)旅游區(qū)，主要的都市客源集中于近距離游客，即上海本地市民和蘇南、浙北的部分城市居民。

　　從游客動機來說，都市居民主要利用雙休日、節(jié)假日，把郊區(qū)作為放松心情、親近自然的首選區(qū)域。結(jié)合這部分游客需求，應(yīng)確立“回歸自然”與“娛樂休閑”相結(jié)合的開發(fā)理念。對大批來上海公務(wù)、旅游或過境的外國人來說，除了享受鄉(xiāng)間野趣外，他們對滬郊的歷史、文化、風(fēng)俗等也有濃厚興趣。對于這類游客的需求，也應(yīng)充分重視。

　　特色是旅游景點獲得強大生命力的關(guān)鍵所在。目前上海郊區(qū)競相亮出“特色牌”：金山的農(nóng)民畫、朱家角的水鄉(xiāng)古韻、松江的歷史文化、崇明的天然氧吧、奉賢的風(fēng)箏節(jié)、南匯的桃花節(jié)、浦東的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景觀等。但必須意識到，特色也有時效性。郊區(qū)旅游開發(fā)應(yīng)在原有旅游設(shè)施的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，生命力才能持續(xù)旺盛。

　　今年楓涇鎮(zhèn)選擇在金山農(nóng)民畫主要發(fā)源地之一的中洪村，動工建設(shè)“金山農(nóng)民畫村”。該項目將全方位、多角度展示農(nóng)民畫產(chǎn)生的時代背景和創(chuàng)作過程，把農(nóng)民畫村建設(shè)成為金山農(nóng)民畫的研究、創(chuàng)作、展示、收藏、流通和認(rèn)證的中心。朱家角古鎮(zhèn)則大規(guī)模實施“八線入地”工程，在讓古鎮(zhèn)居民享受現(xiàn)代文明的同時，打造一個更原生態(tài)的江南水鄉(xiāng)。這些拓展市郊旅游內(nèi)涵的做法或許值得借鑒。

　　要素

　　旅游業(yè)以吃、住、行、游、購、娛“六要素”構(gòu)成一個相互作用、共同依賴的體系。這個完整體系的合理構(gòu)成，將有效發(fā)揮出綜合性、帶動性的強大功能。

　　長期以來，人們習(xí)慣地認(rèn)為，滬郊旅游業(yè)步履艱難主要是缺乏資源。而從現(xiàn)代旅游消費的角度看，滬郊旅游不是缺資源，而是缺要素。由于沒有充分建立“吃、住、行、游、購、娛”的綜合體系，使得資源開發(fā)缺乏立體化和全天候性。

　　例如，桂林陽朔請張藝謀導(dǎo)演大型山水實景演出《印象劉三姐》，是在晚間于山谷間上演。旅游者為欣賞這一節(jié)目，就必須留下過夜，從而達到延長游覽時間、延伸游覽空間的目的。但在滬郊又能給出多少“留客的理由”？從現(xiàn)狀分析，滬郊旅游業(yè)也應(yīng)多開發(fā)一些娛樂、休閑、度假、購物等項目。

　　在西方國家，充分開發(fā)資源和活動項目是郊區(qū)旅游具有特色與活力的重要原因。如奧蘭多市在100英里半徑內(nèi)建有8個重要的游憩景區(qū)，每個景區(qū)又充分開發(fā)了豐富多彩的旅游活動和旅游設(shè)施，強化了各自的旅游功能。該區(qū)域北邊的冬季公園，是畫家的港灣；在南部，酒店、汽車旅館、公園、野營地、商店、餐廳、娛樂場所沿著國際大道應(yīng)有盡有；愛普科特中心則融會了美國最新的高科技手段和迪斯尼的充分想象。

　　市農(nóng)委經(jīng)貿(mào)處陳國權(quán)副處長建議，上海發(fā)展郊區(qū)旅游應(yīng)多引入一些世界性游樂園作品；多利用國際資本力量，建設(shè)美食城、康樂中心、專業(yè)化會展中心和特色娛樂城等相應(yīng)設(shè)施；多借用國際經(jīng)營管理人才，實施對古鎮(zhèn)資源的綜合挖掘和經(jīng)營創(chuàng)新等。

　　令人遺憾的是，郊區(qū)旅游中的“行”仍是個問題。不少景點隱藏鄉(xiāng)間，只有鄉(xiāng)間小路通往，路上又缺少指示路牌，自駕族往往會“迷路”。有市民曾帶著家人去一處葡萄園，結(jié)果在附近兜了一個多小時才找到入口。

　　“吃”、“住”也有不盡如人意之處。市郊一些開出“品果游”線中的果園仍缺乏好的配套設(shè)施———有的連喝茶休息的地方都沒有，有的甚至找不到像樣的衛(wèi)生間，再加上附近沒什么餐館，游客多了，吃飯只能分批進行，更別談住上一晚了。

　　出招

　　滬郊的自然旅游資源，可概括為“山、湖、線、島”———山是佘山；湖是淀山湖；線是杭州灣岸線，包括奉賢、金山、南匯等；島是崇明、長興、橫沙三島。人文旅游資源，可概括為“古鎮(zhèn)、古跡、民俗、風(fēng)情”———古鎮(zhèn)有朱家角、楓涇、七寶、新場等；古跡有醉白池、方塔、古猗園等；民俗有皮影戲、鑼鼓書等；風(fēng)情有農(nóng)家樂、漁家樂、風(fēng)箏節(jié)等。

　　但應(yīng)注意到，上海郊區(qū)旅游產(chǎn)品的單體吸引力不大，各景點間應(yīng)加強合作，聯(lián)合推出一些組合產(chǎn)品。調(diào)查顯示，波士頓成為世界上第7個最受歡迎城市的原因在于，它充分發(fā)揮美國文明發(fā)祥地的城市特色，以“自由之路”等主題將郊區(qū)眾多獨立戰(zhàn)爭和革命紀(jì)念地、博物館、文學(xué)作家居住地、著名學(xué)府連接起來，最大限度展示了可以觸摸的歷史感。

　　目前上海郊區(qū)旅游開發(fā)還存在著無序競爭和功能簡單雷同的問題。有學(xué)者提出要在郊區(qū)旅游區(qū)建立一個旅游管理戰(zhàn)略體系，提高郊區(qū)旅游的管理水平。其中，微觀管理注重景區(qū)的日常經(jīng)營活動和保護，對景區(qū)的衛(wèi)生、治安、客流量等情況進行管理；宏觀管理則是對整個旅游大區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)進行協(xié)調(diào)，以避免無序競爭和旅游產(chǎn)品雷同。

　　專家建議，郊區(qū)旅游應(yīng)宜“帶狀”發(fā)展。

　　比如，為打破郊區(qū)旅游“5天(工作日)冷清，2天(雙休日)熱鬧”的局面，大力拓展能提供會展會議、體育賽事、購物等服務(wù)的“休閑功能帶”。發(fā)達國家50萬以上人口的城市幾乎都有一個或多個在靠近高速公路出口的郊區(qū)商務(wù)酒店聚集區(qū)；足球王國巴西建立的世界最大的馬那卡拉(足球)體育場，位于里約熱內(nèi)盧市郊區(qū)；特魯曼運動復(fù)合體則吸引了堪薩斯的酒店和汽車旅館在附近建設(shè)。

　　再比如，還可以規(guī)劃構(gòu)建以自然資源和田園風(fēng)光及民風(fēng)民俗為內(nèi)容的“鄉(xiāng)村旅游帶”，突顯野營、水上運動、騎馬、釣魚、湖邊小屋和度假村等特色；以海港歷史觀光區(qū)、濱水商務(wù)旅游娛樂區(qū)、海灘旅游度假區(qū)為主要組成部分的“濱海度假帶”；以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、古跡遺址為主題的“歷史體驗帶”等等。

　　本報記者 劉穎