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近日，在商務部確定的全國190個2005～2006年度“重點培育和發展的出口名牌”中，河南僅有“新飛”一個品牌入選。為此，河南省商務廳“決定對全省出口商品注冊商標進行普查，摸清情況，以便向商務部推薦更多的出口名牌”。但截至7月13日，主動申報商標品牌的企業僅有2家。
□經濟視點報記者 師麗丹
新飛“單飛”
7月初，河南省各省轄市商務局、省級外貿進出口公司，陸續收到河南省商務廳寄來的《關于對我省出口商品商標進行普查的通知》。
通知顯示：在商務部確定的全國190個2005～2006年度“重點培育和發展的出口名牌”中，河南僅有“新飛”入選。因此，河南省商務廳“決定對全省出口商品注冊商標進行普查，以便向商務部推薦更多的出口名牌”。
相對于河南“新飛”入榜的孤獨，浙江省此次入榜的出口品牌數量達50個，占上榜總數的1/4。
事實上，河南省的對外貿易額一直持迅速增長勢頭。據統計，今年一季度，河南實現進出口總值17.03億美元，其中出口11.26億美元，同比增長44.3%，出口總值位居中西部首位，增幅居全國第7位。
另外，河南也并不缺乏在國內具有影響力的知名企業和知名品牌。如化纖女褲領域中的鄭州女褲業、食品加工業中的思念、三全、雙匯以及制造業中的宇通。但這些企業的知名度僅局限于國內，且企業在產品附加值、產品類型方面都存在一些不足。
負責此次商標普查活動的河南省商務廳外貿處的趙婭明介紹：“這次評選綜合了多方面的指標條件，對于那些產品附加值低、產品類型少的企業來說，確實不夠入榜資格。且在一些應做的事情方面，例如在制定企業的品牌戰略和企業宣傳方面，河南的許多企業均顯得很不情愿很不積極。”7月11日，距離商務廳下發出口商標普查通知已十多天了。但是，趙婭明只收到2家企業的回復。
為何只有新飛
作為紡織大省，河南的紡織服裝品牌此次榜上無名。與之相應的是，今年1～5月，河南省紡織品累計出口2.62億美元，微增8.3%，與全省同期41.6%的出口增速形成較大反差。
河南服裝進出口集團有限責任公司業務經理張錚坦言，河南紡織生產廠家有幾百家，但由于生產質量跟不上，大多生產的是比較低端的產品。
培育一個品牌需要企業多種資源的優化組合，在海外成熟的市場上，企業要想與業界巨頭競爭，就必須進行持續的新款、新品研發及采用綜合營銷等手段，這要求企業既要有雄厚的財力支持、研發能力，又要有熟悉市場的營銷人員。
在我國，尤其是河南省的許多企業，其利潤空間目前還難以保證在這些方面進行持續投入，因此制約了企業的競爭力和更大發展，同時也成為制約企業出口品牌成為名牌的重要因素。
對于河南新飛電器有限公司來說，此次“新飛”品牌入榜可謂實至名歸。
河南新飛電器有限公司品牌管理處工作人員李鳴升在分析“新飛”入榜的原因時認為，目前國內家電行業的發展趨勢普遍表現為不是靠產品技術含量及開發特色產品制勝，而是在價格上大做文章，這是一種低層次的競爭策略。而新飛則避開了低層次的競爭，致力于開發研制特色產品。在今年3月的美國芝加哥國際家庭用品博覽會上，新飛電器研制的不銹鋼戶外燒烤冰箱受到了國外經銷商的歡迎，一位總經理親筆給新飛電器寫來的3.5萬臺的訂單更是給新飛在國際上掙足了面子。
此次商務部發布的這一出口名牌榜讓新飛享受到的不僅僅是稱號上的榮譽，還享受到商務部承諾的上榜企業將得到“知識產權保護、形象宣傳、國際市場開拓、貿易配額、展會攤位分配以及產品研發等方面優先權”的全面實惠。新飛電器有限公司外貿部王部長舉例，在今年舉行的第97屆廣交會上，受廣交會設立的“準入門檻”的影響，部分河南企業無緣今年的廣交會，而新飛電器所獲得的攤位則得到了足夠的保證。
出口品牌何日星滿天
在趙婭明看來：“信用決定成敗。今年首屆全國信用體系建設經驗交流研討會的召開，已經讓我們意識到了信用建設的緊迫性和必要性。
企業信用的缺失與否，對于一個品牌的塑造至關重要。我們的工作重點就是，引導企業、幫助和扶植企業，在企業創出自己的名牌之后，能讓其通過企業信用機制的建立和完善，保持名牌效應，進一步推動出口，尤其是名牌產品的出口。”
據了解，與河南有著同樣命運的、只有一家企業入榜的湖南已經開始了對該省出口品牌的扶植工作。湖南省商務廳正和有關部門著手制定《關于加快湖南省出口商品品牌建設的意見》以及配套政策，并建立湖南省出口商品品牌建設專項扶持資金。目前，2005～2006年度“湖南省出口品牌評選”工作已經啟動，評選辦法也已正式出臺，到今年10月底，將評選出首批20個“湖南省出口品牌”，并對這些企業進行重點培育。
湖南省的做法，值得學習。但當《經濟視點報》記者于7月13日截稿時再次向趙婭明了解河南企業出口品牌的申報情況時，趙婭明表示，目前仍只有兩家企業“報名”。
面對這樣的結果，趙婭明顯得很無奈，這樣的現實，讓她不知道下一步該采取何種措施。
“我們只是希望能夠通過這次調查，真正搞清楚目前河南企業的品牌狀況，為下一步工作的開展鋪好路。看來這方面的工作確實還任重而道遠。做好這次普查，僅僅還只是邁開了培育出口名牌的第一步。”
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