中國市場：淘金人文奧運 如何讓奧運舉國受益

　　文并攝影/本刊記者：管雅冬

　　難忘奧運

　　2001年的7月13日，很多人對這一天都有著深刻的印象，那是中國北京申辦2008年奧運會成功的日子。這個令世界矚目的體育賽事將在中國舉行，奧林匹克精神也將再次感染和震

撼中國人。兩年后的我們各項奧運籌備工作在一步一步的進行著，中國人想向世界展現最具有中國特色的人文奧運，從會標的設計以及奧運場館“鳥巢”方案的一改再改，人們在期待奧運來臨的同時，也在關注著如何將第29屆北京2008年奧運會辦得更加合理，以最低的成本完成此次奧運賽事的成功運作，奧運會是最能向整個世界展現一個國家風貌的機會，每一個承辦過奧運會的國家都在最大限度的展現自己國家的文化，以此來帶動這個國家與世界更多的溝通和對話。但是從2004年雅典奧運會的舉辦經驗來看，現在承辦奧運會不再像以前是一個賺錢的大好機會，雅典奧運會的虧損并沒有使中國人懈怠奧運會的籌備工作。還記得在由雅典奧組委與杰克莫頓國際大型主題活動集團公司策劃的開幕式前，大家都為這次奧運會能否成功舉辦捏一把汗，但是隨著奧運會的大型開幕儀式進行，奧林匹克主義的精神最終還是震撼了這個世界，讓整個世界再次見證了奧林匹克主義的精神實質。也讓人們為奧運會的魅力所深深折服。

　　人文奧運

　　"奧林匹克主義"一語是奧林匹克運動先驅者顧拜旦首先使用的，但是他卻從來沒有直接為自己創造的這一術語提出明確的定義。人們對奧林匹克見仁見智，有多種不同的解釋。經過10多年的討論，“奧林匹克主義”一詞終于出現在1991年6月16日生效的《奧林匹克憲章》中，這也是國際奧委會第一次給“奧林匹克主義”以正式的定義：奧林匹克主義是將身、心和精神方面的各種品質均衡地結合起來并使之得到提高的一種人生哲學。他將體育運動和教育融為一體，奧林匹克主義所要開創的人生道路是以奮斗中所體驗到的樂趣、優秀榜樣的教育價值，和對一般倫理的基本尊重為基礎的。這個定義明確指出：1.奧林匹克主義的中心思想是人的和諧發展。2.奧林匹克主義強調人的和諧發展的關鍵是生活方式的改善。3.奧林匹克主義將體育運動作為實現人和諧發展的途徑。4.為達到人的和諧發展的目的，體育運動必須與教育、文化相結合。5.奧林匹克主義強調奧運選手的榜樣作用。

　　奧林匹克運動是在奧林匹克主義指導下，以體育運動和四年一度的奧林匹克慶典——奧運會為主要活動內容，促進人的生理、心理和社會道德全面發展，溝通各國人民之間的相互了解，在全世界普及奧林匹克主義，維護世界和平的國際社會運動。奧林匹克運動不僅構成了現代社會所特有的體育文化景觀，以其特有的文化魅力愉悅人們的身心，更以其強烈的人文精神催人奮進，生生不已。奧林匹克精神強調相互了解、友誼和團結，就是要形成一種精神氛圍。為了辦好2008年北京奧運會，堅持“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念指導我們的行動具有十分重要的意義。"人文奧運"即普及奧林匹克精神，弘揚中華民族優秀文化、展現北京歷史文化名城風貌和市民的良好精神風貌，推動中外文化的交流與融合，加深各國人民之間的了解、信任與友誼；突出“以人為本”，以運動員為中心，努力建設與奧運會相適應的自然、人文環境，提供優質服務；遵循奧林匹克宗旨，以舉辦奧運會為主線，開展豐富多彩的文化教育活動，豐富全體人民的精神文化生活、促進青少年的全面發展；以全國人民的廣泛參與為基礎，推進文化體育事業的繁榮發展，增強中華民族的凝聚力和自豪感。

　　奧運商機

　　如果把“美學”、“藝術”與“經濟”放在一起思考，除了會讓很多經濟學者覺得頭痛以外，也許會引起很多藝術家的反感。因為這種說法又一次地暗示在藝術世界中有一種帝國主義式。許多年前很多經濟學家只視“文化經濟學”為一種愛好，注定永遠只能在嚴肅經濟學分析門外徘徊。但是有一個不爭的事實：即使經濟學結合文化這個研究領域發展還有一些緩慢，它已經逐漸地在學術界站穩腳步卻是個不爭的事實。1984年尤伯斯創造性地將商業與奧運緊密結合起來，使當年洛杉磯奧運會成為第一次賺錢的奧運會，于是“奧運經濟”這個詞就產生了。

　　據中國政府有關部門測算，在2008年前，中國對于舉辦奧運會的整體投入不少于3000億元包括近1000億人民幣的環保投資，142億美元的基礎投資和16億美元的奧運會運營經費。這些投資可以創造100萬個直接就業機會，這還不算間接的如旅游、商務服務等相關行業就業的增加。在通訊、交通和日常使用設備等方面又為從事環保、節電、通訊、信息、網絡等產品的中外企業蘊藏著大量商機。其拉動作用產生的經濟效益將會達到5000億元，平均每年700億元。假設中國經濟到2008年一直能夠保持平均每年大約7.8%的增長，到那時全國的GDP就可以達到16萬億多人民幣。有專家預測，至2008年，旅游業每年會有50億元的收入增加，到舉辦當年會增加100億美元的旅游收入，來華游客會增加100%。

　　去年4月18日開幕的"投資北京--奧運經濟市場推介會"，項目招商總額將達1350億元，吸引了很多世界500強的國外企業代表和300多位國內企業代表赴京"淘金"。 八大板塊呈現奧運商機。

　　市政公用基礎設施領域。北京市市政管委領導將從實施《北京市城市基礎設施特許經營辦法》，全面放開市政、公用、環衛設施建設、運營市場出發，對發展奧運經濟與北京市市政公用事業商機的問題進行全面闡述。

　　道路交通設施領域。北京市交通委將通過今后幾年北京軌道交通、城市道路、市域公路、交通樞紐、城市公共交通運營和智能交通系統建設規劃，來分析北京市交通基礎設施建設運營的市場商機。

　　環境保護與資源綜合利用。北京市環保局將從"綠色奧運"促進北京環境保護和資源綜合利用出發，闡述北京環保和資源綜合利用的市場商機。

　　現代制造業和高新技術產業。北京市發改委將介紹北京市現代制造業和高新技術產業發展戰略和重點，政府的相關政策措施以及由此將引發的市場商機。

　　區縣經濟發展。北京市農委領導將從發展奧運經濟推動北京城市空間布局調整，推進郊區城市化，促進北京區縣綠色產業發展的角度闡述區縣經濟發展市場商機。

　　消費市場領域。北京市商務局由奧運場館建設投資和城市基礎設施改造建設投資轉化成消費的市場商機、奧運會舉辦帶動旅游消費所形成的市場商機、由于舉辦奧運會提升北京服務業水平和檔次所形成的市場商機以及居民消費結構升級內在要求所形成的市場商機等方面，全面論述北京奧運經濟發展與消費升級所形成的市場需求和發展商機。

　　社會公共服務和文化產業。北京市發改委將分析北京文、教、體、衛產業的市場潛力，北京市的相關政策等，從而闡明投資者進入北京市場的發展商機。

　　旅游產業。北京市旅游局領導將從發展奧運經濟將促進北京旅游產業戰略布局調整、拉動旅游基礎設施及配套設施建設、完善和發展新的旅游項目等角度出發，闡述旅游產業的市場商機。

　　人文奧運商機無限

　　為了在2008年奧運會前后，讓各國人們感知浸潤著中國風格、中國氣派、中國情感和奧林匹克精神，內容、形式魅力四射的人文奧運旅游紀念品滿足奧運會帶來的對北京、對中華民族文化關注和了解的全球性需求，中國人文奧運旅游紀念品設計大賽6月25日在北京2008奧運國際論壇2005大會上啟動。

　　北京奧運會的特色是中國風格、人文風采、時代風貌、廣泛參與、北京奧運的人文主題、人文目標給我國的文化產業以最大發展空間，最優發展時機。中國人文奧運旅游紀念品研究以北京2008年奧運會為發展契機，結合人文奧運的內涵和要求，推動我國深厚文化的廣為傳播和奧運經濟的發展。

　　人文奧運旅游紀念品就是一個將文化與經濟結合的范例。通過一些調查結果顯示，各個地區的廣大消費者對于“中國人文奧運紀念商品”這一概念具有較高的認知度。同時各個地區消費者對推出此類商品的接受程度和總體評價也很高。中國人文奧運旅游紀念商品品牌能為相關企業塑造積極形象：品牌形象良好、關心公益事業、實力強大、產品質量過硬。中國人文奧運旅游紀念商品品牌在價值上主要體現在以下三個方面：體現奧運精神、提高企業形象、具有增值潛力。中國人文奧運旅游紀念品將分為地方特色類、中國傳統風格類、一般奧運風格類、收藏紀念品類、日常用品類等其他的。

　　北京作為中國六朝古都，是中國文化的典型代表。它薈萃了中國歷史文化的優秀遺存和現代中國首都的風采，長期以來對中外旅游者都具有很強的吸引力。從產品結構上看，北京一直以歷史文化類觀光旅游產品為主，在中國目前已經獲得批準的29項“可接觸類”世界遺產中，北京一地就占有6項。另一方面，北京的文化旅游產品種類比較單一，靜態的文物古跡占90%以上，說明北京歷史文化資源非常豐厚。針對這一現象，中國人民大學商學院徐菊鳳老師認為：北京文化旅游發展的戰略目標，應該達到：依托北京豐富的文化旅游資源，完善豐厚的北京文化旅游產品，增強北京文化旅游的吸引力和競爭力，高效傳播光輝燦爛的中華歷史文化與現代首都文化，把北京建設成國際著名、國內一流的都市型文化旅游目的地。

　　中小城市的奧運商機

　　如何把北京奧運會辦成一屆“和諧”的盛會，如何使奧運積極影響最大化，讓眾多的非奧運中心城市尤其是中小城市從中受益，使舉辦國“舉國受益”,這應該成為當今時代奧運會承辦的新的重大課題。都說“體育是城市的名片”，而一個沒有品牌的城市體育，就好比一張沒有姓名的名片，看起來乏味，也很難記憶。優秀的體育品牌有助于打造名城，名城效應可以擴大招商引資，促進經濟發展。體育是一項朝陽產業。在現代社會坐標中，體育及其產業的發展永遠是一條向上攀升的曲線。只要人類存在，這條曲線將只升不降。這是由人類追求生命、追求健康的本質欲望所決定的。要想達到促進奧運積極影響最大化，其中一個最重要的目標應該是最大限度促進和提高整個民族的健康水平。這是體育的宗旨，也是奧林匹克的宗旨。

　　中國有9億農民，如果中國所有的中小城市，特別是廣大農村的9億農民，都能從本地出發，發揮各地優勢，因地制宜的選擇優勢項目作為突破口，充分利用北京奧運機遇，推動全民健身工程的不斷深入，極大地提高全民族的健康水平，極大地促進中國體育產業的發展，才會使北京奧運的積極影響發揮到極致，中國才有可能在不遠的將來成為真正的體育強國，中華民族才能實現真正的偉大復興。