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作者：趙正 來源：中國經營報
2004年中國廣告行業統計數據可謂是千呼萬喚始出來，以往都是下一個年度的4月就可以發布，但是今年卻推遲到了7月。在廣告公司的統計中我們看到，依然是那些熟悉的名字，所不同的是它們的排序發生了一些變化，上海李奧貝納廣告公司以42.2億元躍居榜首，盛世長城、麥肯光明、北京電通、北京未來廣告分別以31.1億元、27.7億元、25億元和17億
元位列前五名。
盡管排名前10位的廣告公司總體營業額占100強的一半以上，呈現“強者愈強”的趨勢，但是業界也對這種單純以營業額為指標的排序產生了質疑，營業額的多少對于廣告公司有意義嗎？營業額的多少并不能反映出一個廣告公司的綜合實力和經營狀況，因為廣告公司所提供的營業額只是一個很“虛”的數據，一方面這個龐大的數字中絕大多數都成了媒體的“真金白銀”，廣告公司不過是過了一道賬而已，廣告公司從中能得到的不過是微乎其微的媒介代理和媒體的一些返點而已；另外一方面，這個營業額數據是不需要核實的，也和稅收沒有任何關系，因此很多廣告公司為了能夠上榜就虛報自己的營業額，例如有些廣告公司明明已經把媒介部門分離出去成立了媒介購買公司，但是在計算營業額時依然把媒介購買公司的營業額算做自己的，這顯然是不合理的。因此，現在一些廣告公司已經開始用“經營收入”作為一個新的指標來衡量自己的實力，因為經營收入才是廣告公司拿到自己腰包里的所有收入，包括服務傭金、媒介代理費用、制作費以及媒體的返點等收入。據某國際廣告公司CEO透露，他們2004年以2.5億元經營收入排名第一，但是沒有對外公布，他們更希望用這個指標進行排序，更能反映廣告公司的實力。
陽光文化投資JET TV
拓展海外電視市場
近期，陽光文化網絡電視控股有限公司宣布旗下陽光衛視節目將通過其投資的JET TV入網美國最大的有線電視網絡運營商AT＆T Broadband有線電視網。從2002年7月1日起，北美華人可以透過AT＆T收看陽光衛視／JET TV整個頻道的節目，節目內容將集中陽光衛視主頻道專題節目及其JET TV娛樂節目之精華，該頻道將名為“JET TV”。
一直以來，陽光衛視及JET TV均積極進軍海外市場，拓展全球網絡，加上美國數個友好企業的鼎力協助，經過一年多的努力，終于成功爭取到入網美國AT＆T Broadband，開拓美國市場。對美國以主流有線電視為主的地區來說，這次陽光衛視／JET TV的成功入網，不僅是集團一個非常重要的里程碑，而且對華人衛星電視媒體的發展歷史更是意義深遠。AT＆T有線網目前覆蓋2800萬用戶，其中1600萬戶為數碼付費用戶，陽光衛視／JET TV將以整條頻道落地，并覆蓋所有數碼用戶，其目標是今后數年內達到100萬戶數碼付費用戶鞏固集團在北美的領導地位。
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