|
6月上旬，鄭州市制定“商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略”，并懸賞百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)造“馳名商標(biāo)”。
來(lái)自鄭州市工商局的一組數(shù)字顯示：鄭州市有5萬(wàn)余家注冊(cè)企業(yè)，但其中產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)僅5383家，只占全鄭州市注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的10.67%。
以“商城”聞名的鄭州，產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量何以與注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量如此嚴(yán)重失調(diào)？
鄭州多數(shù)企業(yè)均不重視商標(biāo)？
一流的企業(yè)賣“標(biāo)準(zhǔn)”，這“標(biāo)準(zhǔn)”就是自己的專屬技術(shù)，非常值錢。
賣“標(biāo)準(zhǔn)”的同時(shí)，更需要賣“品牌”。比如說(shuō)一條領(lǐng)帶，如果它是金利來(lái)的，一兩千塊都有人要，但如果是小作坊生產(chǎn)的，哪怕是同樣的質(zhì)量，可能只需花5塊錢，買回來(lái)后還覺(jué)得與身份不符。這就是品牌價(jià)值、商標(biāo)效應(yīng)。
“當(dāng)年，我發(fā)明中國(guó)第一個(gè)速凍湯圓的時(shí)候，我知道這個(gè)小小的東西，別人都可能仿造，所以，我在第一時(shí)間申請(qǐng)了幾項(xiàng)專利，還注冊(cè)了商標(biāo)。專利是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”陳澤民說(shuō)。
陳澤民是鄭州三全食品有限公司董事長(zhǎng)，陳澤民創(chuàng)造了“三全”，就是為了紀(jì)念“三中全會(huì)”，感謝黨的好政策。當(dāng)年，他注冊(cè)了“三全”、注冊(cè)了“凌”和“三全凌”之后，只要是與這幾個(gè)名稱相近的，不管是什么商品種類、什么行業(yè)，都盡可能注冊(cè)了商標(biāo)。他們不但在中國(guó)注冊(cè)，還在海外注冊(cè)。
陳澤民認(rèn)為，不管你的產(chǎn)品大小，一定要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。
陳澤民的觀點(diǎn)是，一流的企業(yè)賣“標(biāo)準(zhǔn)”，這種“標(biāo)準(zhǔn)”就是自己的專屬技術(shù)，非常值錢。很多人說(shuō)，不就是生產(chǎn)湯圓嗎，能有什么科技含量？殊不知，三全的食品工程技術(shù)研究中心是國(guó)家級(jí)的食品研發(fā)中心，有13個(gè)博士、18個(gè)碩士，還有許多工程師，是一個(gè)非常龐大的科研隊(duì)伍。他們就是靠一個(gè)個(gè)小小的湯圓，滾出了大市場(chǎng)。
陳澤民說(shuō)，賣“標(biāo)準(zhǔn)”的同時(shí)，更需要賣“品牌”。比如說(shuō)一條領(lǐng)帶，如果它是金利來(lái)的，一兩千塊都有人要，但如果是小作坊生產(chǎn)的，哪怕是同樣的質(zhì)量，可能只需花5塊錢，買回來(lái)后還覺(jué)得與身份不符。這就是品牌價(jià)值、商標(biāo)效應(yīng)。
“三全”是“中國(guó)名牌”，也是第一家在中央電視臺(tái)做廣告的速凍食品企業(yè)，已連續(xù)投放了10年。“三全凌湯圓”隨著中央電視臺(tái)的廣告走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，并且開始走向世界。現(xiàn)在他們的產(chǎn)品已經(jīng)打到了美國(guó)、加拿大、歐洲、澳洲、東南亞，幾乎是到處開花。
這就是三全的“商標(biāo)戰(zhàn)略”，或者說(shuō)是“品牌戰(zhàn)略”。
在鄭州市，像三全這樣鐘情商標(biāo)、踏踏實(shí)實(shí)培育商標(biāo)的企業(yè)有多少呢？
數(shù)字顯示：鄭州市累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)1.2萬(wàn)件，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)85件，其中，中國(guó)馳名商標(biāo)2件，河南省著名商標(biāo)30件。鄭州市有5萬(wàn)余家注冊(cè)企業(yè)，但其中產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)僅有5383家，只占全市注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的10.67%；全國(guó)現(xiàn)有馳名商標(biāo)427件，河南省占12件，鄭州市只有2件；河南省著名商標(biāo)157件，鄭州市只有30件。
以“商城”聞名的鄭州，產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量何以與注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量如此嚴(yán)重失調(diào)？
鄭州市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)王敬的解釋是，這主要是由于企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)差，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的積極性不高。再者，企業(yè)還擔(dān)心產(chǎn)品能否被市場(chǎng)認(rèn)可，一般只有當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度、產(chǎn)品有相當(dāng)知名度后，才會(huì)想到去注冊(cè)商標(biāo)。
懸賞百萬(wàn)的商標(biāo)戰(zhàn)略
鄭州市的商標(biāo)戰(zhàn)略是有重點(diǎn)的，就是突出抓好食品、汽車、鋁、煙草、電子信息、新材料、生物制藥等重要產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育三全、思念、金苑、天方、宇通、少林、雪山、芒果等優(yōu)勢(shì)品牌。
其實(shí)，鄭州市政府已經(jīng)意識(shí)到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，今年6月已開始著手制定《鄭州市商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展綱要》。
鄭州市的商標(biāo)戰(zhàn)略，關(guān)鍵詞就是“名牌”，即集中培育一批名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌行業(yè)、名牌基地，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。具體目標(biāo)是，進(jìn)一步增加注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量，用3～5年時(shí)間，使鄭州市全市產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到1.3萬(wàn)～1.5萬(wàn)件，打造一批在全省、全國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，力爭(zhēng)使省級(jí)著名商標(biāo)達(dá)到50件以上，全國(guó)馳名商標(biāo)3件以上。
當(dāng)然，鄭州市的商標(biāo)戰(zhàn)略是有重點(diǎn)的，就是突出抓好食品、汽車、鋁、煙草、電子信息、新材料、生物制藥等重要產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育三全、思念、金苑、天方、宇通、少林、雪山、芒果等優(yōu)勢(shì)品牌。
需要特別指出的是，在《鄭州市商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展綱要》中，還特別關(guān)注到了農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)抓新鄭的大棗、蓮藕，中牟的西瓜、大蒜，滎陽(yáng)的河陰石榴及無(wú)公害蔬菜和水產(chǎn)品、肉品等，通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》記者注意到，在《鄭州市商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展綱要》中，還有一個(gè)“獎(jiǎng)勵(lì)條款”，對(duì)被認(rèn)定為全國(guó)馳名商標(biāo)和河南省著名商標(biāo)的企業(yè)予以重獎(jiǎng)，前者獎(jiǎng)勵(lì)金額預(yù)計(jì)至少100萬(wàn)元。
其實(shí)，“重獎(jiǎng)”也并非鄭州獨(dú)創(chuàng)。
早在2002年，長(zhǎng)沙市委、市政府為表彰“白沙”、“夢(mèng)潔”榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)，就分別獎(jiǎng)勵(lì)白沙集團(tuán)長(zhǎng)沙卷煙廠和湖南夢(mèng)潔家紡有限公司100萬(wàn)元。
2003年，深圳市政府決定對(duì)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，或被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，市政府均一次性給予100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，并在貸款等方面給予優(yōu)惠。
緊接著，福州、中山等城市也紛紛出臺(tái)政策，對(duì)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。
2005年4月，青島市將“重獎(jiǎng)”推向高潮，該市對(duì)獲得2004年度中國(guó)名牌或獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)各獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；獲山東省名牌、山東省著名商標(biāo)的企業(yè)各獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；獲青島市名牌產(chǎn)品、青島市著名商標(biāo)的企業(yè)各獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。共有160多家企業(yè)受到重獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金總額達(dá)4300萬(wàn)元。
各地的“重獎(jiǎng)”激勵(lì)政策，也確實(shí)推出了一批“馳名商標(biāo)”。
不過(guò)，鄭州一位不愿透露姓名的經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為，政府重獎(jiǎng)“馳名商標(biāo)”，其實(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府“角色錯(cuò)位”的一種體現(xiàn)，政府管了應(yīng)該由市場(chǎng)決定、而且市場(chǎng)能夠決定的事情，也就是管了不該管、不必管的事情，依然沒(méi)能擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的舊思維。其實(shí)，在鼓勵(lì)本地企業(yè)“爭(zhēng)名創(chuàng)優(yōu)”方面，政府所要做的只是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)，為“馳名商標(biāo)”脫穎而出創(chuàng)造更好的條件。
副市長(zhǎng)批評(píng)“商標(biāo)意識(shí)缺位”
許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果不是被他人搶注就是因同他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似而被駁回。有的企業(yè)一年招待費(fèi)就高達(dá)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)元，卻不愿拿少許的錢去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。
鄭州市政府其實(shí)一直在為“馳名商標(biāo)”脫穎而出優(yōu)化環(huán)境。
6月3日，鄭州市舉行了商標(biāo)戰(zhàn)略研討會(huì)，來(lái)自國(guó)家、省、市的有關(guān)官員、專家，就鄭州市的商標(biāo)戰(zhàn)略見仁見智。
鄭州市工商局局長(zhǎng)趙中祥給商標(biāo)的定位是：在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，重視、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)好商標(biāo)，是提升企業(yè)形象、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)馳名商標(biāo)的多少，反映了該國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展水平的高低和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱。
知名企業(yè)鄭州三全食品股份有限公司董事長(zhǎng)陳澤民、河南金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山等分別介紹了本企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，一點(diǎn)一滴地建立商標(biāo)信譽(yù)，一步一步地做強(qiáng)做大，先立足鄭州，后占領(lǐng)河南，然后走向了全國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。他們一致認(rèn)為，沒(méi)有企業(yè)昨天實(shí)施正確的商標(biāo)戰(zhàn)略，就沒(méi)有企業(yè)今天取得的輝煌業(yè)績(jī)。
但在鄭州，像三全、金星那樣一直致力于商標(biāo)培育和品牌打造的企業(yè)為數(shù)還太少。
“鄭州市一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還很淡薄，缺乏在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商標(biāo)對(duì)于企業(yè)成敗關(guān)系的意識(shí)。”鄭州市副市長(zhǎng)龔立群說(shuō)，“許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，結(jié)果不是被他人搶注就是因同他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似而被駁回。有的企業(yè)一年招待費(fèi)就高達(dá)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)元，卻不愿拿少許的錢去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)等。”
河南省商品學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院教授茍自鈞認(rèn)為，一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者缺乏商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)，有多方面的原因。我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡是迅速的，有的企業(yè)市場(chǎng)化條件和環(huán)境雖然具備了，但經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)跟不上，還保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的老觀念。品牌、商標(biāo)和市場(chǎng)是緊密相連的，尤其是國(guó)有企業(yè)，還跟不上時(shí)代的步伐。很多企業(yè)雖是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形成后建成的，但保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思想以及經(jīng)營(yíng)水平還達(dá)不到一定的高度，他們只追求眼前的生產(chǎn)和銷售，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略和有效的經(jīng)營(yíng)管理手段，還沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的主要內(nèi)容。
一批名商標(biāo)可成就一座名城
鄭州，正在建設(shè)鄭東新區(qū)，要把鄭州發(fā)展成為特大城市，因此，更應(yīng)該名牌薈萃。將來(lái)能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可的商標(biāo)會(huì)很多，區(qū)域性和全國(guó)性的商標(biāo)層次也會(huì)越來(lái)越分明。政府重獎(jiǎng)馳名商標(biāo)是鼓勵(lì)大家實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)名牌，培育名商標(biāo)，打出鄭州市的城市品牌。
“作為企業(yè)，特別是工業(yè)企業(yè)，肯定要有商標(biāo)，比如生產(chǎn)褲子的服裝廠，其產(chǎn)品總不能叫‘褲子牌’吧。”河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)張進(jìn)才說(shuō)。
鄭州市的5萬(wàn)多家企業(yè)，可能涵蓋方方面面，對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的需要程度是不一樣的。比如修理店，如果只是為了糊口，要商標(biāo)就沒(méi)什么用處，但鄭州市有個(gè)“大學(xué)生李培棟修鞋店”，就注冊(cè)了“李培棟”商標(biāo)打出了名聲和特色。有的企業(yè)，做的是低端產(chǎn)品，成長(zhǎng)階段又非常短，產(chǎn)品甚至處于不穩(wěn)定階段，今天生產(chǎn)餅干，明天又可能生產(chǎn)方便面，也無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)。但發(fā)展速度比較快的大企業(yè)，尤其是工業(yè)企業(yè)，就非常需要有自己的商標(biāo)，這是對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，比如宇通等。
張進(jìn)才說(shuō)，作為鄭州，正在建設(shè)鄭東新區(qū)，要把鄭州發(fā)展成為特大城市，因此，更應(yīng)該名牌薈萃。將來(lái)能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可的商標(biāo)會(huì)很多，區(qū)域性和全國(guó)性的商標(biāo)層次也會(huì)越來(lái)越分明。政府重獎(jiǎng)馳名商標(biāo)，是鼓勵(lì)大家實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)名牌，培育著名商標(biāo)，打出鄭州的城市品牌。比如青島，有海爾、雙星等十幾個(gè)馳名商標(biāo)，因此，青島的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力都得到了提升。
張進(jìn)才提醒，企業(yè)的商標(biāo)與企業(yè)的實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)。培育商標(biāo)，其實(shí)就是打造有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，因此，商標(biāo)一定要有品牌產(chǎn)品支撐，否則就會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)泡沫。
“注冊(cè)商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，一個(gè)地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的多少，反映這個(gè)地方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的強(qiáng)弱，發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)。”河南省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)谷建全與張進(jìn)才的觀點(diǎn)非常近似。
谷建全認(rèn)為，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是培育知名品牌的重要手段。鄭州作為省會(huì)城市，目前商標(biāo)注冊(cè)率低，反映時(shí)下鄭州市的企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)還比較滯后。企業(yè)要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就要重視注冊(cè)商標(biāo)或者申請(qǐng)專利。
如果一個(gè)城市有一定量的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，這個(gè)城市的知名度自然就會(huì)提高。但被認(rèn)定為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)是非常不容易的。
鄭州市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)王敬說(shuō)，只有國(guó)家工商總局商標(biāo)局有權(quán)注冊(cè)商標(biāo)，但對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的認(rèn)定是有層次的。馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局或者中級(jí)以上人民法院認(rèn)定；著名商標(biāo)，原來(lái)河南省工商局出臺(tái)過(guò)一個(gè)規(guī)定，但沒(méi)有報(bào)省人大常委會(huì)，程序沒(méi)有走完；關(guān)于知名商標(biāo)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，縣級(jí)以上工商行政主管部門就可以認(rèn)定，鄭州市當(dāng)然也可以認(rèn)定，但鄭州市還沒(méi)有開展這項(xiàng)工作，去年《行政許可法》實(shí)施后，專家認(rèn)為應(yīng)納入行政審批范圍，還要報(bào)政府和人大常委會(huì)通過(guò)。不過(guò)，一個(gè)地方認(rèn)定的“知名商標(biāo)”，含金量較小。
僅有“商標(biāo)”是不夠的
為更好地實(shí)施鄭州市商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，鄭州市政府將成立商標(biāo)戰(zhàn)略指導(dǎo)委員會(huì)，鄭州市所屬各縣、市、區(qū)都要成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，對(duì)本轄區(qū)的重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)商品，實(shí)行定點(diǎn)跟蹤，專人負(fù)責(zé)。
專家們一致的觀點(diǎn)是：僅有商標(biāo)是不夠的，還要去包裝，去打造，去培育。
“金星”是金星啤酒的商標(biāo)，但同時(shí)又是知名品牌，它之所以知名，就是因?yàn)榻鹦墙梃b了美國(guó)成功企業(yè)的管理理念，實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量“零缺陷”管理：全廠建立8道關(guān)口、25道防線和50多個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn)，每道工序都對(duì)上道工序的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，實(shí)行質(zhì)量一票否決制；從最初挑選上好的全天然原料開始，到最后由工程師、專家小組和總經(jīng)理親自進(jìn)行的啤酒品味測(cè)試，共有200多道精密保質(zhì)的工序。金星啤酒在擴(kuò)大規(guī)模時(shí)，棋高一著，采用了“獨(dú)資建廠，自我復(fù)制，小步快跑”的戰(zhàn)略。每個(gè)分公司幾乎是互相“克隆”的產(chǎn)品：統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的原材料購(gòu)進(jìn)，統(tǒng)一的工藝，統(tǒng)一的質(zhì)量控制體系，總部統(tǒng)一選派管理及技術(shù)人員，等等。這樣，就有效地保證了每個(gè)分公司的產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)的。
“比如海爾，無(wú)論是質(zhì)量還是服務(wù)，都叫人放心。因此，海爾才馳名中外。”河南省商品學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院教授茍自鈞舉例說(shuō)。
茍自鈞說(shuō)，其實(shí)，企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)不是難事，但培育一個(gè)商標(biāo)有很多工作要做，特別是培育名商標(biāo)，打鐵先要自身硬，不僅要有一流的質(zhì)量和服務(wù)，還要從資金、技術(shù)、人才、理念等方面進(jìn)行組合包裝。如果不具備這些條件，任何宣傳和行政命令都是徒勞的。
茍自鈞還認(rèn)為，目前，鄭州市的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)少是正常的，因?yàn)檫@幾年，鄭州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，經(jīng)濟(jì)總量上去了，但一些名企的產(chǎn)品“美譽(yù)度”和對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)的提高還需要一個(gè)過(guò)程，不可能一蹴而就。但如果在幾年之后，鄭州的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)依然很少，就不正常了。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，今天人們的品牌意識(shí)并不是一點(diǎn)也沒(méi)有，主要缺的是對(duì)于品牌的深層認(rèn)識(shí)。
河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)張進(jìn)才的觀點(diǎn)是，培育商標(biāo)不是一個(gè)文件或一個(gè)研討會(huì)就能解決的問(wèn)題，是多種因素的聚合，是良性互動(dòng)。相信鄭州將來(lái)會(huì)有大的商標(biāo)群產(chǎn)生，前提是鄭州要有一批有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)出現(xiàn)。
《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》記者從鄭州市工商局了解到，鄭州市目前正在借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，確定一批企業(yè)和品牌進(jìn)行重點(diǎn)扶持。對(duì)引進(jìn)以國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)并注冊(cè)登記為股權(quán)的，按外來(lái)投資入股無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算招商引資任務(wù)，并對(duì)引薦人給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)積極注冊(cè)個(gè)人商標(biāo)的給予一定的補(bǔ)助。市政府將協(xié)調(diào)經(jīng)貿(mào)委、國(guó)資委和工商、技術(shù)監(jiān)督、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門建立工作例會(huì)制度，定期召開碰頭會(huì)，對(duì)全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，幫助解決企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題。
對(duì)于鄭州市的這些舉措，河南省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)谷建全的評(píng)價(jià)是：“這是政府有所作為的表現(xiàn)。”
【鏈接】
中國(guó)商標(biāo)境外遭遇“盜搶”
據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國(guó)、康佳在美國(guó)、科龍?jiān)谛录悠碌认嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。每年商標(biāo)國(guó)外搶注案件超過(guò)100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。
目前，中國(guó)商標(biāo)已進(jìn)入國(guó)外搶注的高峰期，馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)和原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品名稱是搶注的熱門，如冠生園、英雄、飛鴿、新科、康佳、德賽、上廣電、步步高、六必居、同仁堂、大寶、五糧液等。令人難以置信的是，就連一些國(guó)際知名的大型跨國(guó)公司也加入了搶注的行列，僅德國(guó)西門子公司，近年來(lái)就先后搶注了青島海信、廈門東林、上海德士、中輕青島分公司、上海奧利瑋、廣州惠之星、佛山電器照明等7家企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)。
我國(guó)商標(biāo)在國(guó)外屢屢遭到搶注，集中反映出我國(guó)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)法律意識(shí)的淡薄。其實(shí)我國(guó)早已加入國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定和馬德里議定書，利用商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系，企業(yè)不用走出國(guó)門就可以進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，從而得到有關(guān)締約國(guó)的保護(hù)。目前加入馬德里協(xié)定和議定書的國(guó)家有76個(gè)，包括美國(guó)和歐盟，基本覆蓋了我國(guó)主要的貿(mào)易伙伴。然而發(fā)人深省的是，2004年，外國(guó)申請(qǐng)人通過(guò)馬德里體系在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量有1萬(wàn)多件；而國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過(guò)這一體系在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)只有幾百件。中國(guó)企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)觀念之落后可見一斑。
搶注商標(biāo)的目的無(wú)外乎兩種：第一，阻礙被搶注商標(biāo)的企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國(guó)或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)。因此，不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購(gòu)，抑或是通過(guò)法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間，降低市場(chǎng)份額。而搶注商標(biāo)的企業(yè)則有效地排斥和削弱了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二，單純牟利。通過(guò)商標(biāo)搶注，一些個(gè)人和公司或索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以“侵權(quán)”之名起訴以訛取賠償。可見，進(jìn)行商標(biāo)搶注，將他人的商標(biāo)據(jù)為己有，其本質(zhì)就是爭(zhēng)奪市場(chǎng)，非法牟利。(據(jù)《國(guó)際商報(bào)》)
| 
