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地理商標也稱證明商標。有人將地理商標的價值概括成一個公式：地理商標＝土特產＋文化＋法律保護。從河南目前擁有的7個地理商標曾經所創造的輝煌來看，地理商標對于增加產品附加值無疑具有“點石成金”的神奇效果(見本期第05～06版)。
然而，“點石成金”的地理商標卻在現實的運作中陷入了尷尬。原陽大米、新鄭大棗、信陽毛尖，莫不遭遇了不同程度的品牌難題。而觀諸其他省市，金華火腿、重慶火鍋等都
曾因某一事件而導致整個行業受到“株連”，這似乎已成了地理商標的普遍難題。
由于地理商標不是某個機構或者個人刻意宣傳的結果，而是由于地理條件和歷史原因形成的，所以沒有明確的產權主體。大量經營者共用一個品牌，就容易陷入一種“囚徒困境”，即改善服務質量的成本由個人支付，利益大家共享，而機會主義行為的收益歸個人所有，代價由大家分擔。因此，許多經營者都缺乏維護商標聲譽的積極性，相反卻存在某種對渾水摸魚的僥幸心理，這勢必引發行業信用危機，最終導致所有的經營者都陷入困境。
從表面看，這似乎是因為地理商標管理體制不規范造成的，但從根本上說，它是緣于缺乏對品牌的深刻認知，缺乏市場經濟最需要的誠信文化，由此才有了對市場規則的漠視、對產品品質的疏忽和對投機行為的僥幸。
因此，理順管理體制，規范市場秩序，打擊假冒偽劣，這在任何時候都是必需的，也是對地理商標保護的題中應有之義。但僅僅如此尚不足以支撐產品從名牌到品牌的跨越，產品所在地還必須采取強有力的措施，包括建立嚴格的質量監管體系，著力從產品生產的源頭保證產品品質，如引進優良品種，采用先進工藝，加強科技攻關等。因為，這是地理商標賴以生存和發展的根本。
此外，由于地理商標的最大問題是消費者不能區分具體的生產商，消費者無從分辨，所以一家出了問題，容易引起消費者恐慌而殃及所有企業。因而，經營出色的企業應該在地理商標的基礎上自創品牌，這樣既可以利用原有地理商標的優勢，又可以將自己的產品與其他產品進行區別，同時亦能起到示范作用。如北京涮羊肉很知名，但北京東來順的涮羊肉最出名；北京烤鴨不錯，但全聚德的烤鴨最好。
這既是對品牌價值的利用，也是對品牌風險的規避，同時對于企業形象的塑造、核心競爭力的培育乃至品牌所在地知名度的提升也是十分重要和必不可少的。今年6月上旬，河南省鄭州市制定“商標發展戰略”，并懸賞百萬元獎勵創造“馳名商標”的企業(見本期第02版)，其意義或許也正在于此。
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