中國鞋業面臨出口困局

　　本報記者 彭嘉陵

　　6月30日，歐盟正式立案啟動對中國勞保鞋進行反傾銷調查。7月3日，中國國際鞋業博覽會世界鞋業論壇舉行。康奈集團總裁鄭秀康在論壇上說：“我的心情有些沉重，歐盟此舉可能意味著接下去要連續針對中國的鞋類產品實施反傾銷調查。中國鞋業面臨嚴峻考驗。”

　　我國已是世界第一大鞋類產品生產國和出口國

　　據商務部進出口公平貿易局局長王世春分析，本次勞保鞋反傾銷案可能引發歐盟對中國鞋類反傾銷系列案。7月中旬和9月初，反傾銷調查可能會擴大到中國出口量較大的紡織面料鞋和皮面皮鞋，受影響的鞋類產品總值將達16億美元之多。

　　經過近20年的發展，中國已成為世界第一大鞋類產品生產國和出口國。中國年產鞋約百億雙，2004年出口鞋類產品58.8億雙。今年1—4月，我國對歐盟出口3.3億雙，價值9.4億美元，同比增長32.4%。

　　中國較低的勞動力成本使中國鞋業具有明顯的制造成本優勢。但我們必須正視的是，由于中國鞋類產品出口增長快，且價格低，讓歐盟一些傳統制鞋國感到威脅。中國在為全球消費者提供物美價廉的鞋類產品的同時，也改變了世界鞋業的產業和市場結構。

　　歐盟此次反傾銷調查實屬意料之中。早在去年7、8月份，歐盟一些鞋企和組織就開始醞釀對自中國進口的鞋采取貿易保護措施。今年2月1日，歐盟開始對中國鞋類實施為期一年的進口預先監控，此后頻頻發布中國鞋進口數量激增、價格下跌的消息，給中國出口企業造成巨大壓力。

　　中國鞋出口價格連年走低，少數企業為搶市場惡性競爭

　　雖然中國鞋出口增長較快，但出口的平均價格則連年走低。少數企業為了搶市場，不惜相互殺價，造成惡性競爭，被國外抓住了把柄。今年前4月，出口歐盟的鞋平均單價僅為2.83美元／雙。

　　中國鞋要想打入國際市場，最重要的是練好內功，以過硬的質量和價格取勝。制鞋企業要盡快轉變出口增長方式，從數量規模型向質量品牌型轉變，提高檔次，打出品牌。

　　在這方面，部分制鞋企業作了有益的嘗試。比如，在中國眾多的鞋類出口企業中，康奈集團的出口數量不算多，但康奈有三大鮮明特點：一是以自主品牌出口，是中國鞋業第一個在海外打出中國自主品牌的企業，已在歐美10多個國家開設了近90家品牌專賣店和專柜；二是以中高檔產品出口，康奈出口鞋平均單價為13美元以上，皮鞋平均零售單價達到60美元，最高達到150美元；三是建立自己的營銷體系，這有別于其他出口鞋企品牌和營銷渠道控制在外國公司手中。

　　中國企業還可以與國際合作，利用他們的營銷渠道，開拓中國品牌市場。據了解，歐洲鞋業零售商聯盟委員會主席唐達近日已與中國鞋博會組委會達成初步協議，代理一批中國品牌銷往歐洲。

　　此外，貿易是雙方的，你來我也可往。意大利鞋業聯合會主席羅西從1983年就來中國投資辦企業，目前在中國年產10萬雙中高檔皮鞋，98%在中國銷售。

　　我國鞋業至今沒有一個世界級品牌

　　我國鞋業雖然產量世界第一，但還沒有一個世界級品牌。我國鞋品的主要問題是款式不新，產品技術含量低，因而附加值低。重要原因是技術創新能力不強，多數企業靠仿制、復制、抄襲開發新的款式。

　　鞋業論壇上，有一幕頗有意思的情節：中外專家當場評價康奈的鞋。意大利鞋業聯合會主席羅西拿起一雙皮鞋，仔細端詳后說，這鞋總體質量不錯，按照國際標準滿分10分可打8分。法國品牌策劃人馬蒂拿起一雙旅游鞋說，這鞋款式質量都很不錯，我喜歡，但看起來頗像國際名牌耐克。也就是說，你們的鞋沒有自己的設計，沒有特色，建議你們更多注入中國文化元素。

　　專家們認為，我國鞋企對鞋的設計還比較陌生。鞋不就是一個鞋面加一鞋底嗎？其實遠非如此簡單，因為一雙好鞋不僅要好看，而且要舒適，還要耐穿。要做到這幾點，并不容易。要讓鞋穿著舒適，就要研究人體腳的構造；要穿著透氣，還要研究空氣流體力學；鞋面運用的各種不同材質，要經過特殊工藝處理……說鞋是高科技產品其實一點不為過。

　　鞋類設計師要對新鞋形體造型有豐富的想象能力和形象思維能力，要具有審美眼光，并有一雙靈巧的手。但目前我國的設計師普遍短缺。盡快培養設計師是當務之急。