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研討經營謀略 實現合作共贏 創新經濟宣傳 中國區域性主流媒體峰會在深舉行
7月1日至3日，由深圳商報社主辦的中國區域性主流媒體峰會在深圳舉行。此次峰會匯集了來自北京、上海、重慶、廣州、杭州、成都、西安、深圳、大連、寧波、廈門和香港特別行政區等全國經濟最發達地區的20家主流媒體和主要的國家級專業新聞報刊。近30名與會嘉賓就“區域性報紙經濟宣傳與經營謀略”這一峰會主題，坦率分析平面媒體所面臨的市場
環境和競爭形勢，共商區域性媒體在新形勢下如何創新經濟宣傳，進一步做大做強的發展策略。
平面媒體面臨全新競爭環境
報紙已從所謂“暴利時代”進入了“微利時代”，來自全國20家紙質媒體的老總對這一觀點普遍表示認同。從報業當前面臨的發展空間和競爭狀況，大家結合各地實際和切身體會，高度關注控制經營成本、改善報紙經營模式、穩定并提高報紙質量等一系列話題。
羊城晚報報業集團社長梁國標、《廈門日報》總編輯李泉佃、上海《新聞晨報》副總編輯金樂敏、南京《現代快報》副總編輯梁波等在發言中都從不同側面指出，現在報業市場的總量雖然仍然呈增長趨勢，但是利潤下滑、成本增加已是普遍存在的一個問題。雖然從表面上看，新報紙仍層出不窮，但事實上全國報業正由超常發展轉向常規發展，在局部地區，報業競爭甚至已有惡性競爭的味道。必要的競爭是好的，但過分的競爭就會傷害整個報業市場的良性發展。在現階段，應該在保持良性競爭的同時，尋求合作、實現共贏的新路子。
報紙也要引入質量管理體系
在市場經濟條件下，從某種意義上說，報紙也是產品和商品，同樣需要遵循市場經濟的“游戲規則”。如何從各自報紙的定位出發，針對目標讀者群的需求，生產提供導向正確、內容優質的新聞產品，激發或保持目標讀者的購買欲望，是嘉賓們關注的焦點。“具有了提供優質內容的能力也就具備了生產高質量產品的能力，也就具備了在市場經濟中贏得競爭的前提。”杭州日報報業集團總編輯趙晴說道。
為順應市場的需求，許多媒體都花巨資聘請調查公司定期進行市場調查，隨時調整報紙的經營戰略、讀者定位和新聞內容，并在內部管理上創新機制，以保證報紙的質量。“傳統意義上的‘報人’不是不可以辦報，但是報人容易固守自己的觀念，往往不能適應和接納市場的觀念。”《重慶商報》總編輯張憲民說，“比較快的方式就是引進各類經營人才，也就是使報業和市場標準盡快接軌，在一定的范圍內把報紙當做產業來辦。”
經濟類報紙前景廣闊
身處市場經濟環境中的報業，如何做好經濟新聞報道是必須高度重視的大問題。“經濟類報紙是大有市場的，發展前景非常廣闊，”《深圳特區報》總編輯杜吉軒表示，“我相信經濟報刊的黃金時代在不遠的將來就會到來。因為經濟新聞與廣大讀者工作生活的直接關聯性太強了。”
與會嘉賓普遍認為，如何做好經濟報道，仍需要結合報紙當地實際進行不斷的探索。《寧波日報》報業集團副總編輯趙曉亮表示：“現在的區域性報紙的經濟報道呈現出很強的個性化色彩，行業新聞的報道可能會受這一地區的企業家的關注焦點的影響，而政策解讀的新聞又會受到當地百姓以及白領對新聞需求的影響。”
人才是競爭的決定因素
“人才是報業參與市場競爭，做大做強的決定性因素”，這個觀點得到了與會嘉賓們的一致認同。然而，新聞從業人員流動性大、人才難留的現象使得當前不少報社深感頭疼。
談到這個問題，《北京青年報》常務副總編吳佩華說：“在北京，普通編采人員的流動是非常頻繁的，特別是年輕的記者和編輯，幾乎是在不同的都市報之間跳來跳去，他們期望的有工資問題，還有自己個人的發展問題，還有報紙能夠提供環境的問題。每一個新的報紙的出現，都會引起一個大的跳槽風波。”
不光在北京，在全國其他地方也或多或少存在著這種現象。針對此，杭州日報報業集團總編輯趙晴認為，要想吸引住人才，就要制定優惠的政策，以真正能反映人才使用價值的合理待遇。另外也要打破傳統的體制束縛，消滅身份等級。同時報社必須重視企業文化建設，營造良好的工作氛圍。
理性看待報紙的發行量
廣告和發行量是考察報紙經營狀況的兩個最重要指標。然而去年以來房地產廣告大幅減少，新聞紙價格大幅上漲導致印務成本高企，這些都成為報紙發展面臨的嚴峻問題。
《北京青年報》常務副總編吳佩華說道，“由于某報紙越來越厚，有些不良報販甚至會把新報紙成捆成捆當廢品賣謀利。這一方面造成發行量虛高的假繁榮，另一方面又大大增加了報紙的成本。特別是主要依賴零售市場的報紙來說，這是一個非常致命的問題，必須嚴格監控報紙的有效發行。”在這樣的情況下，許多報紙已開始采取確定理性發行目標等措施。
與會代表還圍繞如何實現從傳統平面媒體向多媒體延伸，同城報紙如何實現差異化競爭等目前報業發展中面臨的共同問題，展開熱烈討論。同時，峰會還就全國主要的區域性媒體實現跨地區橫向聯合，在廣告、經營等各個方面開展合作等戰略性問題進行了深入探討，并達成了廣泛共識。
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