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文 本刊記者蘇東
帶“性別歧視”的網絡游戲
李嘉是南京某大學的一名女生，大二時經朋友介紹，開始接觸一款叫《泡泡堂》的網絡游戲，從此喜歡上了它。談起原因，她說她喜歡《泡泡堂》輕松的氛圍，能聊天，還能感
受到一些刺激，因此簡直有些著迷。但李嘉承認，大多數女生還是不太喜歡網絡游戲，她們上網更多的是選擇聊天一類的活動。之所以這樣，主要是以《傳奇》、《奇跡》為主打的網絡游戲大多不適合女孩子玩，過于暴力、陰暗，強調格斗斗狠，這是女孩不喜歡的。她說她希望今后能有更多的適合女孩子玩的網絡游戲，與目前的游戲有所區別，讓女孩子更喜歡。
可能是宣傳上有些問題吧，李嘉不知道，市面上其實已經有了一款這樣的游戲，那就是5月29日盛大推出并予以重點推廣的新游戲《夢幻國度》。另一個事實可能李嘉是知道的，那就是生活中像她這樣的女性玩家并不多。事實上，在李嘉的女同學中，只有她著迷于這類游戲。根據中國互聯網信息中心(CNNIC)2004年的年度報告，2004年網絡游戲的用戶男性達到了83.39%，而女性卻只有16.61%。
這樣的數據到底意味著什么呢？社會上存在著兩種意見:一種意見認為這一數據足以表明網絡游戲主力玩家的分類，也足以說明一個道理──一款主力游戲必須是針對男性的，只有這樣它才能受歡迎；另一種意見是，這一數據恰好說明了市場潛力，目前的女性玩家的確比較少，但并不表明以后還會少。
盛大顯然認可后一種說法。盛大總裁唐駿說，盛大此前所做的大量市場調查顯示，許多女性玩家宣稱還沒有發現一款真正適合她們的網絡游戲。唐駿解釋說：“我們認為現在的網絡游戲的主題與基調還不能夠滿足大多數的女性玩家，理論基礎和事實根據都說明這里還有很大的市場空間有待于挖掘。所以我們精心打造了這款《夢幻國度》。”
“重女輕男”的設計理念
唐駿表示，盛大的核心競爭力就在于發現用戶需求的能力與解決用戶需求的能力。“就是從細分用戶需求的角度出發，來做一個理想中的女性網絡游戲。”
為了做到這一點，盛大做了相當充分的準備。具體而言，就是一切都圍繞著“重女輕男”來設計、運作。
網絡游戲業早就形成了一個共識，一款游戲能否開發成功，最重要的要看策劃。因為對象是女性，盛大在制作、開發這一游戲時，就一直堅持以女性策劃為主體。據稱《夢幻國度》75%的策劃人員都是女性，甚至包括主策劃都是女性。為了開發這款游戲，盛大幾乎把全國最好的女性策劃都招了過去。盛大相信，只有女性才是最了解女性的，也最能了解女性玩家需要什么。盛大以此開發出產品，然后拿到女性玩家那里，根據反饋的信息，再對游戲進行修改。
在盛大的不懈努力下，《夢幻國度》游戲中有許多特別討女孩子喜歡的設計：輕松明快的背景音樂；各個場景的制作都美綸美奐，漂亮異常，比如飄渺山一瀉千里的瀑布，彩虹居五光十色的彩虹橋，還有沙灘邊的大腳印、小貝殼等。這類卡通式的設計都是專門針對女孩子的，保證讓女孩子看著都會覺得非常舒服、可愛。在一般游戲里，PK設置是最吸引男性玩家的一項要素，但《夢幻國度》卻取消了PK，因為PK可以惡意殺害這樣的設置雖然會讓男玩家有種競爭刺激的感覺，但女玩家大多會感覺特別暴力，不可接受。
一些男玩家玩過《夢幻國度》后總感覺不夠刺激過癮，特別是任務單一、缺少變化，似乎只有尋寶這一條途徑和任務。但盛大認為，這正是它的優勢之一。正是由于這一特點，所以《夢幻國度》上手特別容易，簡單易學，沒有其他復雜的命令和任務。而在前期的市場調查中，這也正是女性玩家最喜歡的特征。女性玩家一般不會喜歡那些復雜的任務，而且每當揀到什么寶物、好東西時都會特別興奮，并且一般都不太注重級別高低，時間大多都花在聊天上了。這與注重競爭性、好勝、講究級別的男性玩家有很大區別。
講究趣味、可愛而不熱衷暴力，是女性網絡游戲的一個突出特點。因此《夢幻國度》所使用的武器也一反其他游戲中的刀、劍之類的暴力武器，而是設計成大湯勺、棒棒糖一類的東西，俏皮而又不失可愛。寵物系統也是《夢幻國度》的一大特色，這主要是針對女性一般都喜歡飼養寵物的特點。《夢幻國度》的寵物一般都被設計成愛說話，甚至是胡說，還會不時地鼓勵玩家，
同《傳奇》一類網絡游戲不同的是，游戲中的怪物，像野獸、骷髏、妖魔等等，在《夢幻國度》中，統統被設計成一扭一扭的小羊、肥胖的小豬等形象，而且在游戲中還會講一些類似“媽媽叫我吃飯飯去了”、“我叫老大來了”的胡言亂語。這樣就使游戲不至于太陰暗，引起女孩子們的反感。
值得一提的是《夢幻國度》的營銷。為了推廣它，盛大砸下了迄今為止最為可觀的資金。據唐駿說，《夢幻國度》是盛大有史以來投入最大的一款游戲。盛大在多個城市掀起了《夢幻國度》的推廣運動，號稱“中國第一職業經理人”的唐駿親自擔任游戲代言人。盛大還從普通女性玩家中選出了10位夢幻精靈，充當游戲中眾多玩家的“代言人”，在游戲中被賦予為玩家快速解決問題的特權。
盛大還準備將自己與網絡游戲的最大推廣者網吧捆綁起來，宣稱要將5億元資金投入到全國各地的網吧。從4月22日開始，只要網吧業主登錄盛大在線銷售系統的“夢幻基金”，充值獲得的所有收入都歸網吧所有。同時，網吧業主還可以到當地代理商、經銷商那里免費領取金牌賬號，用于游戲玩家充值。唐駿還表示，上不封頂，有多少家網吧推廣到位，就可以得到多少萬元的回饋。也就是說，通過推廣點卡，將經濟效益直接和游戲推廣掛鉤，并將很大一部分利潤讓給網吧業主。
這是人們評價《夢幻國度》最厲害的一個招數。除此之外，《夢幻國度》還為玩家準備了價值300萬元的獎品，包括卡地亞鉆戒、IPODMINI、SWATCH手表、香奈爾香水、美寶蓮套裝，還有各種公仔，等等，也全部是針對女性玩家設計的。
效果難稱如意
直到現在，人們對盛大之所以推出《夢幻國度》還是有許多猜測。一些人認為，自盛大在《傳奇》上大獲成功，嘗到了網絡游戲的甜頭之后，強烈的財富示范效應讓越來越多的后來者加入進來，市場的競爭壓力空前增大，但市場擴張的速度卻遠遠比不上新游戲增加的速度，由此出現了大批運營困難的網絡游戲。
就盛大而言，盡管一直發展得不錯，但是仍不斷有國外投資者質疑盛大在將來是否有能力保持這種高成長的態勢。他們認為，盛大的整個成長期與成功主要靠一個受歡迎的游戲《傳奇》來支撐。一旦這個游戲不再流行，盛大憑什么繼續盈利？因此盛大迫切需要再推出一款成功的主力游戲。推出一款針對女性的游戲，首先吸引到多數女性玩家，然后再讓女性帶動男性，看來是個不錯的主意。正如一位評論者所說：“誰都清楚如果自己的老婆玩一個游戲玩上癮的話，那男人一定會奉陪的。”
盡管為了使《夢幻國度》能夠成功，盛大做足了開發和推廣的功夫，但從推出一個多月來的市場表現來看，效果不是十分理想。更有一些評論者認為，《夢幻國度》的運營比較失敗。記者在多個網吧觀察，也沒有看到《夢幻國度》的玩家。這一現象說明，至少是在這一游戲推出的最初階段，《夢幻國度》在氣勢上的確是存在較大欠缺的。一個對比是，與《夢幻國度》幾乎同時推出的由九城網絡公司代理的《魔獸世界》已經成為目前市面上最為走紅的網絡游戲。
在深圳工作的任矯健是一名活躍的網絡游戲評論者，他認為盛大想用精美的畫面來吸引女性玩家，應該算是有針對性了，不過做得遠遠不夠。精美的畫面只是吸引游戲玩家的第一步，能否成功的關鍵還是在于游戲的內涵和可玩性。而《夢幻國度》的問題在于，精美的畫面確實能吸引女性玩家，但這些女性玩家往往是玩一下就走人。
另一位評論者則說:“雖然《夢幻國度》是女性游戲，但是連我妹妹都是只玩了一次就不玩了。”
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