|
緋聞在娛樂產業中所體現的商業價值，越來越明顯。從經濟學的角度看，娛樂產業表面上的規則是要按合同辦事，杜絕灰色收入，事實上是緋聞在繁榮娛樂業。而每一段緋聞的背后都有一幫人在策劃“愛情”的每一步進展
□本報見習記者 艾輝
《史密斯夫婦》在電影放映第一周就贏得了5100萬票房，登上票房冠軍寶座，將上周的票房冠軍《馬達加斯加》踢到第二位。
這樣的佳績，讓該片的制作人大大松了一口氣。它贏得了觀眾的追捧以及業內人士的尊重。有評論家立刻發表言論說，這是一個性感的電影。但是更性感的是電影外的故事，因為有緋聞主角皮特與安吉麗娜的加盟。7月8日，更名為《史密斯行動》的該片將登陸中國內地，盡管看不見夫婦，但是緋聞驅使的商業運作，將令人側目。
不可能的任務
一個擁有最性感臀部的男星和一個擁有最性感嘴唇的女星，借助一段似真似假的緋聞，將一個相當俗套的美國間諜影片，點化成一個穿著睡衣開炮的精彩橋段，最終完成了一個“不可能的任務”。
當時各大媒體紛紛報道：皮特與安吉麗娜在共同拍攝《史密斯夫婦》時，居然公然在意大利共筑“愛巢”，享受纏綿。茱莉也從來不掩飾自己對皮特的好感，她說：“我真希望皮特還沒有結婚!”。后來，皮特和茱莉在加州重拍電影中的幾個鏡頭時，兩人就住在了一家酒店里的612和615房間。
盡管首映式上兩位主演刻意保持距離，并否認緋聞，但影片公映后仍受到熱烈追捧，兩人也一掃近年來在電影事業上停滯不前的頹勢。
如何經營緋聞
卓別林，在默片《淘金者》中曾經興致勃勃地奔赴美國西部，希望用自己的汗水和肌肉，挖掘黃燦燦的金子，可惜，他失敗了，事實證明這只是一個美麗的夢。但是，如果他還有幸活在今天，他可能就會發現，原來金子就埋在自家的床鋪里，他所需要做的僅僅是告訴大家，特別是媒體：他即將邀請哪個碧眼金發的小妞，爬上高高的床。
好好經營每一件事先張揚的愛情事件，成為娛樂圈中大多數明星和其背后經紀公司的共識。經營緋聞的投入成本，相對于其他行業來說，低廉很多，也許僅僅是一句話。
但是它同樣需要智慧和眼力。正如個中高手，廣東投資商人宋祖德所說：“李亞鵬，這幾年，事業上沒有任何長進，完全靠與一個又一個名女人談戀愛，才能維持他的名氣，但是自從“鵬菲戀”后，他的名聲已經臭了，只要再多傳一次緋聞，你看吧，他一定會引起公眾的厭倦乃至唾棄。”盡管，這僅僅是宋老板的個人之見，但從某個角度來看，經營緋聞也是有風險的。
一般來說，經營緋聞，使其產生最佳經濟效益，需要遵守以下幾條“家法”，第一，是當事人至少一方是公眾崇拜的大眾情人或者是成績斐然，才華橫溢的大牌明星，例如王海珍和張藝謀；林心如和唐季禮；第二，炒作緋聞，一定要把握尺度，不要過分挑戰公眾的道德底線和忍耐度。
如果一旦夸耀“性史”，其反作用就會讓明星陷入萬劫不復之中，例如香港女星李麗珍，被爆是性愛狂，如今身為金馬影后的她已經幾乎淪落到無戲可接的境地。第三，千萬不要做傻事，與個別明星鬧出緋聞。例如劉德華、張學友、周潤發等，這些明星在公眾心目中的形象相當健康，如果哪些二三流明星，想靠與他們傳緋聞上位，一定會失敗。公眾肯定會認為這樣的新聞是假的，且別有用心。
經營緋聞需要找到一個合適的時機，大致有以下幾個情況：一，拍片現場，經紀公司旗下藝人有大段感情戲乃至激情戲，這時候就可以炒出“某某和某某假戲真做”，引起觀眾的好奇，例如有傳范冰冰和謝霆鋒在拍攝《小魚兒和花無缺》時，非常親密，甚至手拉手上廁所；二，唱片上市前一個月左右。三，簽約新東家或者經紀公司簽下新人。除此之外，還有一些瘋狂想出名的人，幾乎不挑時間，不挑對象，只想靠極具轟動效應的緋聞一夜成名，抬高身價，例如周璇、張鈺等。
緋聞的發布幾乎全部通過媒體，因為大眾媒體的傳播速度快，受眾面廣。所以，不要以為香港的狗仔隊神通廣大，什么都能拍到。記者就親耳聽一個香港娛記說：“我們哪有這么厲害，不可能整天蹲在明星家門口，很多猛料，都是明星經紀公司主動放出來的。”
秘密與謊言
這就是緋聞在娛樂產業中所體現的商業價值，從經濟學的角度看，娛樂產業表面上的規則是要按合同辦事；比如要遵守契約；比如要依法納稅；比如要杜絕灰色收入……但顯然娛樂圈要繁榮昌盛僅僅靠這些規則是遠遠不夠的，俗話說：家有家法，行有行規。但娛樂圈顯然更需要更有“營養”和更有效益的行規來運作，從而促成大家拿錢，皆大歡喜的局面。每一段緋聞的背后都很有可能有一幫人正在策劃“愛情”的每一步進展。
在三亞被拍到和演員王學兵“鴛鴦戲水”的范冰冰，4月在接受媒體訪問時，就大膽承認，緋聞就是制片方為了吸引注意力而炮制的新聞，這種現象根本不用深思，對娛樂圈而言，它是普遍存在的情況。它的出現并不是針對某部戲，幾乎所有的戲在拍攝完畢之后都會出現演員的緋聞。所以沒什么可深思的，它是很正常的現象，不覺得自己是受害者，這很公平。
因此，說到底，潛規則還是“錢規則”。炒作緋聞之所以奏效，主要還是幕后的“操盤手”和當事人，摸準了受眾的心理。
【時尚背后】過半經紀公司靠緋聞吃飯
□本報見習記者 艾輝
《史密斯夫婦》票房上的巨大成功，讓我們看到“緋聞”在娛樂產業中的抓錢本領。在國內，越來越多的娛樂產業從業者也意識到“緋聞”蘊涵的巨大商機。5月24日，饒穎參演的電視劇《楊德財征婚》正式在北京開機拍攝。她的名氣，吸引了投資商宋祖德的關注。宋在沒有任何前提條件的情況下，每月無償支持饒穎1000元生活費，并承諾如果饒穎接拍《楊德財征婚》這部戲，片酬至少是10000元。同理，王納文也因為接拍宋的電影《天堂的眼睛》一小角色，獲得至少三萬元的片酬。宋老板這番舉動，難免讓人猜想他作為一個商人，正在利用兩個女人的緋聞為其牟利。
財經時報：你在這個圈子里有很長一段時間了，據說眼下的大牌明星幾乎都是靠炒作緋聞上位的，你怎么看？
宋：太多了，最典型的就是Twins。成名前，兩個小丫頭，一文不值，要外表沒外表，要唱功沒唱功，演技也一般。她們所在的英皇公司老板楊受成，為她們精心設計了一個又一個緋聞，才使她們每人的身價至少升至四千萬以上，兩人加在一起身價應該過億。謝霆鋒也是，公司把他和一個個女星聯系在一起，現在的身價也至少在五千萬以上。
記：你認為炒作緋聞最成功的例子是什么？
宋：李冰冰吧。我太佩服她了，她出道十年，當時僅僅是二三線的小角色，演了《天下無賊》，開始大紅。她和朱孝天在酒店約會的事件，是她的公司精心設計的緋聞，有人故意放料給媒體。目前，她擠到了一線，身價不菲，接拍電視劇每集的片酬應該有5、6萬元，20集就有100萬元啊。
記：你認為目前國內娛樂圈，炒作緋聞來達到商業目的，是不是普遍現象？
宋：我覺得，國內20歲到40之間的二三線女星，超過70%的都在利用緋聞炒作。而國內超過一半以上的經紀公司，都將炒作緋聞作為公司日常工作的一部分。你想，公司簽下明星，要花多少錢，商人是一定要盈利的，所以，炒作緋聞這種成本低、見效快的方法，當然要好好使用。緋聞的商業價值，就是短期內立竿見影，當然一旦頻繁炒作緋聞，明星一定會被炒死。
記：你有沒有利用過緋聞為你的電影票房，牟取經濟效益，比如邀請饒穎和王納文出演你投拍的電影？
宋：我目前還不需要靠緋聞給自己帶來什么效益。我是詩人(宋曾自費出版過詩集)，有一顆另類、敏感的心，容易同情弱勢群體，希望能夠幫助她們。
| 
