平板電視國產化

　　中國本土的相關產品配套公司的起步，讓越來越多零部件可以做到本地采購，替代掉那些需要進口的產品

　　第六篇：平板電視國產化

　　文｜崔忠亞

　　中國消費電子市場從來就不缺熱鬧的場面。

　　當美國人還在用著黑白屏手機的時候，中國的年輕人已經紛紛在把玩彩屏、炫鈴、有攝像頭的手機了。迅速崛起的制造業為人們提供了大量可供消費的產品，另一方面，超前消費的習慣也讓不少中國老百姓們比自己的錢包更提前進入新時代。

　　但是，在2005年1月?4月中國進口產品同比變化情況的統計中，與前兩年同期相比，一些和消費類電子產品相關的產品的進口增長率卻一改一直以來向上的勢頭。根據統計，今年前4個月，電視、收音機及無線電訊設備的零部件，進口都是負增長，集成電路及微電子組件的增長率則呈下降態勢。手持和車載無線電話亦呈現出這種態勢。

　　這是不是意味著中國消費電子市場開始走入冷清？《全球財經觀察》從中國消費電子產品生產和渠道商處得到了一些引人關注的解答。

　　國際貿易媒體機構環球資源最近做了一項關于活躍在中國的電子元器件市場的經銷商的調查。負責項目的李明俊告訴記者，中國的電子產品市場肯定是在不斷擴大，但中國本土的相關產品配套公司的起步，讓越來越多的零部件可以做到本地采購，替代掉那些需要進口的產品。

　　在彩電生產商康佳集團那里，記者也得到了類似的說法。康佳品牌營銷管理部經理常齊領解釋說，以前高端電視用的液晶屏全靠進口，現在國內的生產商也可以供應，一改過去供不應求、只能依賴進口的局面。

　　除了進口替代，國家政策和來自終端消費市場上供求關系的變化，也讓中國生產廠商們減少了對進口的需求。同時生產液晶屏和彩電的上廣電集團總裁助理邱益中，描述了近段時間國內高端彩電市場的這種變化。

　　顯示屏是高端的平板電視主要進口部件，也是核心部件，占到了生產成本的50%?70%。根據中國進口產品征稅規定，顯示屏整屏進口不征收關稅，但進口做顯示屏用的玻璃機板、熒光粉等原料是要征稅的。國內的彩電生產廠商們的做法是進口玻璃機板、熒光粉等原料后再做后道組裝；而其主要競爭對手LG、三星是進口整屏后進行生產，相比之下，國內彩電生產商的高端彩電生產成本就要高于國外廠商，這給國外廠商以更低價格占領中國市場提供了條件。

　　在這種背景下，去年下半年開始，中國平板電視市場開始突然發力，不僅沿海城市，甚至在偏遠的新疆縣城，人們也開始對看了多少年的厚重的CRT彩電不感興趣，而轉向輕薄的平板電視，彩電市場產品換代的時代到了。為促進消費，平板電視價格也一路下滑，創維、長虹、TCL等彩電生產商們不時宣布一些高端彩電降價的消息，一臺彩電一次降幾千元的做法已經不稀奇。以前30以上的平板彩電，一臺要上萬元，現在八九千元就可以買到。邱益中告訴記者，現在，看似身價昂貴的平板電視其實已經跌到了成本價。

　　與此同時，國內的有效需求并不像表面上看起來這么紅火。按照中國目前的消費能力，中國彩電市場現在還并沒有達到平板電視普及化的時代。但現在看來，無疑這個市場替代的過程被縮短了，邱益中這樣認為。

　　當生產廠商花大力氣推動的市場啟動到一定程度而支撐后勁不足的情況下，生產商們已經沒有更多價格空間可以出讓。市場啟動到這個時候，“下游萎縮，使進口自然減少”，邱益中肯定高端彩電市場出現了進口部件下降的趨勢。

　　有效需求不足，讓生產商們開始改變一味追求高端產品的做法。前些時候，一家外資手機生產商在中國推出了幾百元的低端手機產品，其功能非常簡單。邱益中表示彩電行業也不排除這種可能。消費者們開始變得越來越理性，市場會進一步細分，一些消費能力不足的消費者們或許會轉而回歸更為保守的消費習慣。

　　聯系記者cui_cui@gfo.cn

　　編輯：和新風